由中国国际商会、品牌中国产业联盟联合主办，中国商业联合会支持的第六届中国品牌节于2012年8月7—10日隆重举行。图为全国政协外事委员会副主任吴建民演讲。

　　由中国国际商会、品牌中国产业联盟联合主办，中国商业联合会支持的第六届中国品牌节于2012年8月7—10日隆重举行，本届主题为“转型与驱动”。新浪财经图文直播本次活动。图为品牌中国产业联盟副主席、全国政协外事委员会副主任、国家创新与发展战略研究会副会长、前中国驻法国大使吴建民演讲。

　　吴建民：铁军讲几句话听的我诚惶诚恐，吴某人没有那么大的本事。品牌节办了第六次了，看到品牌节办的越来越红火，受到企业界、公众和媒体的关注。说明中国发展到今天这个时候，抓品牌抓对了。对于今天讨论的主题我想讲几点看法供大家参考：

　　第一点、品牌是市场的产物。没有市场就没有品牌，我们这个国家人民共和国成立之后经历了相当长的计划经济的时期，计划经济短缺经济，老百姓选择很有限。但是即便是在这种情况下，中国人，你看要买自行车他可能买凤凰、永久的，买牙膏要买美加净的，这些品牌口碑比较好，老百姓相信它。我们计划经济体制下中国也出现了一批品牌。我觉得没有市场就没有品牌。大家注意到一个现象没有？在改革开放之后，中国原来有一批品牌逐渐消失，为什么会消失？我想肯定有两个原因。

　　第一个原因，国门打开了，外国的商品进来了。外国商品它的质量，它的信誉跟我们自己商品比较，我们的商品就相形见拙，把我们比下去了，这是一个原因。

　　第二个原因，存在的意思。长期的计划经济体制使得人们对品牌不大重视，也并没有充分认识到品牌的价值。大家回顾一下这个过程，外国的品牌进来，快要把中国品牌取代，这个过程当不是用武力逼迫中国人这么干的，他是跟中国公司谈判。中国人是心甘情愿的放弃了自己的品牌，就是这么一个过程。通过我们国家所走过的这段经历来看，我们第一点需要认识到品牌是市场的产物。

　　第二点，支撑品牌的是创新。我想这方面，苹果的例子非常突。苹果创造了iPhone、iPad，在市场上异军突起，把很多同类产品打败了。2012年4月苹果公司市值5000多亿美元，全球第一。苹果为什么成功？去年7月份我们去加州专门去了苹果公司的总部，当时乔布斯生病，他们现任总裁库克出来接待的我们，我问了他一个问题，我说苹果公司成功的秘诀在什么地方？他回答我两个字“创新”。他说我们苹果公司抓创新非常专注，就像激光一样。像激光一样非常专注，他说我们追求的目标是要向市场、向消费者贡献出最好的产品。即便我们开发出一种产品，这个产品已经有很大的价值，但是在它没有达到我们所追求的最好产品的这样一个标准的时候，我们宁可等一等。一致通过我们的创新不断改善我们的产品，达到我们所期望的，我们能够所制造的最好的产品的时候再奉献给市场。

　　苹果异军突起取得这么大的成功关键是创新。讲到创新，我想我们中国人现在从上到下非常重视创新。但是我们也必须承认，放眼世界横向比较，创新可能还是中国的短板，创新要赶上去并非是一朝一夕，我们真正赶上去还有相当长的路要走。

　　第三个观点，在座很多企业家你们都在制订品牌战略，我以为制订品牌战略的时候要考虑大环境。今天世界大环境怎么样？我想我们首先应该认识到，中国改革开放30多年成绩巨大。我们为什么能够取得这么大的成绩？当然首先归公用小平同志的改革方针路线，这点非常重要，但是没有世界的变化，中国不可能有这么大的成就。今天的世界比起鸦片战争时期的世界不一样，今天的世界比上个世纪经历的战争革命时代不一样，如果世界不变化中国取得成就也是不可能的。我们之所以能够进步是跟大环境有关，大环境对中国的发展有利。

　　然后讲到今天我们讲制订品牌战略的时候，什么是大环境？今天中国正在崛起，其实崛起的不是中国一家，比如金砖五国，今天世界上有一个非常突出的现象，一批发展中国家在一起，经济合作与发展OECT有一个发展中心，发展中心研究材料表明，上个世纪90年代发展中国家增长的虚度超过发达国家一倍多。进入新世纪21世纪第一个十年这个数字飙升到83%。其中发展中国家占53%，发达国家占47%。这是一个划时代的变化，这个变化不得了。

　　在这样的变化条件下，一批发展中国家崛起，发展中国家崛起的大潮将会改变21世纪的世界，中国就是发展中国家崛起大潮的一个非常突出的代表。今天中国的公司正在走向世界，今天中国的公司也正在收购外国的品牌。这件事情我们怎么看？我想中国人做这个事情可能还是在一个初期阶段。初期阶段你做的如何？对未来有很大的影响。我们如何做？对我们今后的视野有很大的影响。那么怎么做呢？看今天中国人走出去有各种各样的做法，有的强调的说要买百分之百的股权这种做法很威武，这种做法你看一看成功率高不高？成功率并不高。还有一种做法走出去之后公司买一部分，举起一个互利共赢的旗帜。甚至我们在做的过程中，我们去收购人家的公司，买一部分，形成一个互利共赢的局面，再形成一个发展的局面，双方得到好处，这种做法可能效果会更好。为什么？我觉得我们中国人必须要懂得，你现在在崛起，势头非常猛，他在看你的时候有很多疑虑，有很多担心甚至有很多恐惧。中国公司走出去的时候如果说采取通吃，来了之后都是我的，人家会怎么感觉？人家会感觉要防范你，要警惕你。要采取办法使得你寸土难行，这样的话对我们来说效果非常差。我们怎么样在一个大的环境下，我们一定要想办法使我们的做法符合世界发展的潮流，使得我们走向世界的时候阻力小一点。

　　刚才铁军讲了半天转型，因为很多国家在崛起那么资源、能源在降低，世界必须要走向可持续发展，世界必须要走向低碳。如果这样，对不起人类生存环境会受到破坏，这是一个大的潮流如果这个潮流不变在这种潮流下，我相信将来会出现大批新的品牌，就是符合低碳、符合绿色、符合可持续发展要求的品牌。使得这些品牌后面会出新一大批创新。所以在这种状况下，我希望中国的企业，中国有自己的一席之地。讲到创新我觉得中国人必须要吸收一条重要的教训，公元1世纪到10世纪，科技创新中国人走前面，1000多年里我们的经济体最大，但是我们后来落后了，为什么落后了邓小平总结封闭导致落后，落后就要着打我们今天搞创新如果封闭还是要被捱打。今天的创新是开放的创新。

　　我就讲这几点看法，不一定对，不对的地方大家批评，谢谢大家！