图为亚洲创意传播集团首席执行官贺欣浩发言。（图片来源：新浪财经 全权摄）

　　新浪财经讯 7月28日，由CMI校园营销研究院主办，新浪财经、中华广告网、新鲜传媒联合主办的“90后大学生研究学术会议暨《90后的数字生活》新书发布会”在北京大学博雅国际会议中心举行。图为亚洲创意传播集团首席执行官、《第三种人》创始人贺欣浩发言。

　　以下为发言实录：

　　贺欣浩：因为今天我也是来捧沈老师的场，我是1980年的出生，正好回去想想应该怎么说，我就给大家讲一个真实的案例，我是独生子女，自从我和我太太结婚以后有一个小舅子，因为我岳父也是当地的官员，很霸道，但是我小舅子想要什么最后总会满足他，我觉得我是属于内在叛逆，像我们是50年代、60年代出生的，一般条件比较艰苦，从小要听话才会得到一些要求，但是是有约束的。但是我的小舅子因为他的父母都是60后，相对环境要比我们那时候要更优越，所以就更肆无忌惮，反正要说买一个什么东西，他爸就开始进行说教，然后他就选择无视，过一段时候我岳父就自己买给他了。

　　第二是我对于他的知识结构、学习能力非常的钦佩，以前他有一些道理我觉得作为比他大十几岁的大哥就进行说教，但是后来就没用，岳父说就他花钱特别厉害，我在MSN，或者是微博跟他私信沟通，我说你能不能计算一下，去年12个月份不同的类别，哪些是学习类的，哪些是基本生活类、一年一共花多少钱，我因为自己经营公司，还是说的比较复杂，我以为他会问我，后来他竟然做了一个非常完善的财务给我，我觉得他这种学习的能力让我由衷的赞叹。

　　刚才讲了这个例子以后，我觉得对90后相对我们做业界有什么样的价值和帮助，我自己有一个亲身体会的案例，利用90后能够达到我们做传播的一些目的，因为我们做一个广告界的奖项——金投赏。广告行业的活动就是装逼，每个人都西装革履的在上面夸夸而谈，都非常自我，你去微博上去看看有人跟你互动吗，我去一看，就发现在座的各位老师也好、我们也好，大家也会写微博，但是发现你们的微博的互动性为什么很少，这是很大的问题。另外还有一个例子，他们关注有两个人，一个是微博上有一个像杨幂、谢娜，一些意见领袖这两个人怎么样，这两个女的反正很多意见领袖对这些人不屑，但是粉丝的活跃度真的让你差异，像我们做传播真正要利用的是90后。

　　我看新浪微博有两个阶段，就75年之前的，现在都是意见领袖，他们是属于微博上创造内容的一群人，但是85年以后的那群人都是跟随领袖，就是你光有很好的内容在网络上，但是没有推手帮你传播是没有用的，所以现在很多人发微博就会发现有一个特点，微博写的很棒、很牛，但是没有人转发，也没有人评论。这是我们遇到的一个问题。后来跟他进行学习，通过75年之前的人在你的平台上创造内容，但是让90后帮你传播内容，这样传播和内容达到一种结合。但是对于这种90后，尤其是广告行业我们想利用年轻人，他根本无视这种东西，觉得你是孤芳自赏，我们经过研究跟新浪沟通以后就放弃了原有的策略，今天搞了一个基于90后的创意，广告行业的选美，但是我们一发布这个奖项的征集令以后，大家可以看看我们至少有5万条记录，有80家公司参与，最后达到的效果今年达到历史新高，400多家公司，2800多件作品，所以从这件事情我就发现在现有的数字化媒体的时代做传播不要考虑策略、创意，就是90后，大家可能知道最近有一个北京车展有一个很有意思的现象，我有一个好朋友是大众进口出的总经理，告诉我一个真实的案例，大众进口出有一个叫路虎、一个叫美洲豹，这两个非常经典的车，按照传统的方式花了大量的钱去做传播、做品牌、做设计，在车展的时候就按照传统的方式要花几千万要非常大气做推广，人家一个干露露就把所有人都吸引走了，这个就需要考虑，按照传统的策略去做传播的话，人家一个干露露就让你几千万白花了，这种事实也影响到你，最后我总结：第一我们要尊重90后，要利用好90后跟他的一些特点。