对外经贸大学国际商学院营销主任、营销学教授熊伟推介《李锦记品牌的五年创新营销战役》案例（新浪财经 陈鑫 摄）

　　新浪财经讯 2012年7月21日，由《经济观察报》社和香港管理专业协会联合主办的“2011-2012年度中国杰出营销奖颁奖典礼”在北京举行。图为对外经贸大学国际商学院营销主任、营销学教授熊伟推介《李锦记品牌的五年创新营销战役》案例。

　　熊伟：大家下午好！

　　今天推介的机会是我自己争取来的，前天组委会打电话给我，邀请我参加今天的颁奖活动，当时正好在广东江南信汇李锦记厂区里面走访，他们那里面非常整洁的厂区，像花园一样的厂区，从高速公路下来就可以看见伫立着的酱油发酵罐，给我们留下非常深刻的印象，我答应组委会的邀请，并且提出了要求，能不能让我来推介一下李锦记的案例，我除了在现场评审15分钟之外，更加延展了对这个企业的理解。推介李锦记获得中国杰出营销奖，他们有效的战略和策略，将区域性的品牌在短短五年时间里面成功培育成全国，乃至全球性多品类全系列的调味品品牌，出现了有人的地方就有李锦记，不光因为李锦记传播，品牌家喻户晓，还有他们对食品安全的执着守护和繁荣中国美食文化的需求，对顾客高度负责的品质意识，和从未松懈过的质量驱动理念，支撑起了李锦记在市场中如此的杰出和市场上巨大成功。推荐李锦记不仅仅因为营销做得好，更是因为他们的经营思想，正是因为核心价值理念，支撑了家族企业走过120年的风雨历程，获得了可持续发展的动力迈向未来。李锦记，当然从销量上来看，李锦记今天还不是中国酱油和调味品市场的第一，再加上市场需求的多变和口味的多元化，李锦记应该还有很多的事情要做，还有很长的路要走，我在这里也祝愿他们越来越杰出，谢谢大家。