香港管理专业协会理事陈一枏介绍《“革新性定位”扭转品牌生命周期——玉兰油多效修护系列“重振”战略》案例（新浪财经 陈鑫 摄）

　　新浪财经讯 2012年7月21日，由《经济观察报》社和香港管理专业协会联合主办的“2011-2012年度中国杰出营销奖颁奖典礼”在北京举行。图为香港管理专业协会理事陈一枏介绍《“革新性定位”扭转品牌生命周期——玉兰油多效修护系列“重振”战略》案例。

　　陈一枬：我想推荐玉兰油这个品牌，如果要作为一个长春的品牌，不断的保留它的领导地位，真的有这种品牌寥寥可数了。玉兰油大家知道在中国这么长时间，已经有22年了，在中国护肤品的开门者，他们经过品牌典型周期，从起步到发展然后到拓展，现在到第四个阶段了，怎么面对不断创新，国际品牌进来的挑战呢？玉兰油最大的改革就是它大胆去改革，创新看待它的定位，在目标方面他们很精准，大家知道做营销不是做加法，而是做减法，因为他们有了这个好的建议，他们做整合营销的时候有了焦点了，这个效果也加倍有效。让我们现在分享玉兰油经典的品牌重塑的案例，他们紧密的策划还有卓越的工作。