新闻背景：大调查——中国媒体创新经济调查方式

　　(一)大调查起源

　　《CCTV经济生活大调查》品牌，由中央电视台联合国家统计局、中国邮政集团公司联合推出，是中国迄今为止最大规模的民间调查和媒体调查活动。主办方将调查问卷印制在明信片上，借助中国邮政网络，面向全国31个省、直辖市和自治区、104个城市和300个县发放，调查全国10万户家庭的经济主张。调查内容包括全年经济印象、百姓收入支出、投资理财、市场热点、民生焦点、百姓幸福感等，国家统计局提供数据统计分析，最终形成媒体视角的CCTV经济生活大调查报告，传递中国百姓的真实心声，为国家政策制定和商业决策提供科学依据。

　　(二)独创与国家权威机构的合作模式

　　大调查通过邮政普遍服务网络，独创将问卷印制在免邮资明信片上的调查方法，将调查深入到全国的农村、牧区、海岛、边疆。这种调查明信片不但具有填写简单、参与方便的特点，还能兼顾调查地区的广泛性、人群的多样性，规避了一般调查方式在调查样本上的先天不足。

　　国家统计局全程抽取调查样本和进行数据分析。104个城市中，除了4个直辖市，每个城市样本量都在600枚，涵盖每一个区；对于300个县，每个县则不少于5个乡镇。中国邮政集团公司将调查问卷纳入邮票的发运渠道，每年调查动用投递员超过5000人。2006年10万张问卷的回收率高达80.2%，创国际上民间调查问卷回收率记录；2007年“大调查”，10万张明信片回收率超过86%，再创回收率纪录；2008年问卷回收率超过83%。2009年问卷回收率88%，第三次创造国际民间调查问卷回收率的新记录，2010年问卷回收率再次达到88%。

　　(三)精准预言未来经济大趋势

　　《CCTV经济生活大调查》拥有中国民间最庞大的调查数据库，历年问题涵盖收入、就业、保障、投资、消费、楼市、车市、旅游、幸福感等方面，调查结果的准确性和重要性多次得到事实的印证。

　　l         案    例：现有房屋价格情况下您会买房吗？(2008年问卷)

　　调查结果：宁夏9.6%的受访者表示愿意买房，比例全国最高。

　　事实印证：2009年宁夏银川房价涨幅连续10个月全国第一。

　　l         案   例：明年您家打算购买以下哪些产品？(2008年问卷、2009年问卷)

　　调查结果：在人均纯收入5千元以上受访者的选择中，汽车连续两年位居首位。

　　事实印证：2009年中国汽车市场产销量突破1300万辆，2010年突破1700万辆。

　　l         案    例：未来一年，中国百姓最想买什么？(2010年问卷)

　　调查结果：2011年想买电脑的人最多，有42%的受访者准备购置电脑。

　　事实印证：二季度，全球PC出货量成长约2.5%，中国PC市场以10.9%的增长远超世界平均增速。

　　l         案    例：百姓最关心的国内经济生活事件？(2010年问卷)

　　调查结果：72.9%的受访者选择物价上涨，排名第一。

　　事实印证：2011年，中央政治局会议、中央经济工作会议、发展与改革工作会议等都将稳定物价列为“头等大事”。

　　(四)传播独家影响力

　　主办方独家设计调查问题，独家解析调查数据，独家发布调查结果，这些独家的要素，让经济生活大调查的避免了一般媒体梳理全年经济时“炒冷饭”的现象，传递的信息吸引社会关注；同时将电视节目与社会活动结合起来，打造了集活动、调查、宣传、节目、出版为一体的传播平台。历年的调查结果都将在一个特别的发布晚会上对社会公布，并在中央电视台财经频道播出。数千万观众通过电视、网络收看了大调查晚会。现在，它已成为中央电视台一档颇具影响力的年度品牌节目， 并连续两次荣获中国广播电视协会年度优秀经济节目奖。形成了较大的媒体影响力

　　从大调查覆盖的人群看，历年大调查活动都辐射到了10万个家庭，相当于调查数亿公民的经济生活情况；从大调查的过程看，调查活动到了中央和地方数十家媒体和各大门户网站的全程报道；从大调查的结果发布看，每年调查结果发布晚会，都吸引了大量政府权威人士、众多国内外顶尖企业家、金融机构、经济学家、财经媒体总编辑出席。《CCTV经济生活大调查》所收集的信息多次被全国人大、政协代表写进了全国两会议案、提案，得到国家有关部门的高度重视，取得了广泛的社会影响力。

　　(五)发掘六年数据新价值

　　2006-2011年，是中国走过“十一五”，迎来“十二五”的六年， 2011年10月正式启动的《CCTV经济生活大调查》将以“感知中国心”为主题，以历年的调查数据为基础，重新挖掘六年数据背后隐藏的独特信息，聚焦在经济风险和现实考验中，中国百姓展现出的智慧，品味他们书写的经济学。去年开始，中央电视台还与国家统计局、北大国际MBA合作，共同开展“经济大调查”专项研究课题，深度挖掘大调查的专业数据价值。

　　(六)大调查创作团队

　　《中国财经报道》是中央电视台唯一一档时长60分钟的财经深度调查评论类节目，被誉为财经频道的封面文章。自1996年成立以来，它一直专注打开全球化市场“不确定性”的经济问号，在复杂中发现规律，在纷乱中呈现真相；它一直坚定地跟踪记录中国和世界经济变革的脚步，聚焦争议话题、解密市场玄机、关注重大变革、剖析典型案例。

　　在打开经济问号的道路上，《中国财经报道》不断突破，创造出“选题精准法”，以“重视历史、回归常识”为深度报道理念，研发出“纪录式调查、研究型报道”的专业化报道新模式，并在此基础上，先后推出了——

　　l         打开艺术品投资问号系列——《谁为紫砂狂》三部曲《砂里能淘多少金》《红酒是红还是醉》《当艺术遭遇市场》《艺术品市场的红与黑》《中国瓷：闻名与碎片》《玩石价几何》《“入木三分” 探红木》等

　　l         打开国际市场问号系列——《完美风暴会来吗？》《大宗商品过山车》《油价大赌局》《美元之“惑”与“祸”》《救市大地图》《华尔街冲击波》《“次贷飓风”的未解之谜》等

　　l         打开中国产经问号系列——《白银诱惑》《何去何从永兴淘银人》《租车蓝海 海有多大》《租车江湖 水有多深》《物流：镣铐下的舞蹈》《谁来打破超标惯例》等

　　l         打开中国农业问号系列——《秋收2011》《养猪之困》《算算蒜 盘蒜一年间》《张养养养猪记》《中国大豆会出局吗》《高粮价警报》《东北大米突围》《玉米也疯狂》《“豆”争之惑》等

　　l         打开中国楼市问号系列：《保障房进行时》《公租房亮相》《空置我心》《揭秘地王》、《试探楼市向何方》、《直击楼市谜点》等

　　l         打开中国股市问号系列——《晒晒五粮液》《冷眼热心创业板》《股指期货：剑在手，看市场谁是英雄》《中国股市的黑色记忆》《基金：投资？投机？》《牛熊一年间》

　　l         打开大事件背后问号系列——《9.0大地震冲击波》《大旱袭荆楚》《拥抱世博会》《大旱之痛》《奥运是平的》《我的家乡在四川》等

　　在打开经济问号的道路上，《中国财经报道》策划推出了一系列回归历史、关注变革的重量级经济节目，在社会和业内产生了广泛的影响，包括：关注中国产业经济转型的《第一的背后》系列，聚焦中国城市化十周年的《人在城市庚寅纪事》系列，纪念建国60周年特别节目《我是建国 我叫国庆》，纪念改革开放30周年特别节目《“草根”的创造》、《一同走过的日子》、《“生”于1977》、关注金融危机系列节目《出口大户生存调查》，纪念建党80周年特别节目《红色财经之旅》，及《中国经济大讲堂》、《CCTV中国经济年度报告》等。

　　在打开经济问号的道路上，《中国财经报道》率先尝试了财经媒体的“整合传播”实验，创办了《中国财经报道》论坛，策划“打开经济问号”丛书等延伸品牌。

　　在打开经济问号的道路上，《中国财经报道》一直坚持“既然找对路，就不怕路远”的信念，先后获得中国广播电视协会、中央电视台、各行业评选颁发的70多项荣誉，包括中国广播电视协会优秀电视经济节目一等奖，“中国电视节目榜”最佳财经节目奖，中央电视台先进集体等。

　　在打开经济问号的道路上，《中国财经报道》策划推出了迄今为止国内规模最大的民间问卷调查和媒体调查活动《CCTV经济生活大调查》，至今已坚持了六年。大调查坚持的，是对中国经济、草根大众的善意，是舍得放下，敢于担当的勇气。《中国财经报道》愿与您一起感知中国心。