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李志强:国家战略和企业品牌的构建

http://www.sina.com.cn  2011年08月08日 15:42  新浪财经
清华科技园启迪控股有限公司书记李志强发言(新浪财经 陈鑫 摄) 清华科技园启迪控股有限公司书记李志强发言(新浪财经 陈鑫 摄)

  新浪财经讯 2011年8月8日-9日,由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办的“第五届中国品牌节”在北京召开。图为清华科技园启迪控股有限公司书记李志强发言。

  李志强:

  从国际、国内大环境做了一个非常好的高屋建瓴的讲解,作为从事大型科技园的企业,我们非常感谢有这样一个机会给大家汇报。今天我在这儿提出一个概念,希望谈到一个聚的概念,希望用一个聚的环境中所摸索的模式,首先是要聚集在一起,聚集在一起中国的品牌数量应该说不算太少,特别是咱们出了一本书叫做《品牌革命》,在社会上产生的影响非常大,整个品牌的意识在崛起。整个商标的数量突破100万件,累计去年年底咱们国家已经批准的商品数量已经达到448万件,基数已经形成了一定的规模。而且随着国家经济总量在全球达到了第二位,特别是出口产品量比较大,其中产品的数量上有220种,现在已经达到了世界第一的水平。但是我们分析了一下,再出口产品过程中,真正有自主技术,要像品牌的产品目前不到10%,大量是OEM代工,要想集中展示品牌的国家整体形象,反映我们的价值观,反映我们国家的文化,所以必须得聚集在一起。独木难成林,做生意得扎堆。

  所以品牌中国产业联盟实际上做了一件非常好的事情,连续办了十二次会议,这也是第五次办中国品牌节。所以我们非常感谢王永秘书长做出的大量工作,非常感谢咱们的朋友能够每年都相聚在一起。

  刚才提到了今天论坛的题目,国家战略和企业品牌的构建,在这里我想补充一点,我觉得是三方面,首先在国家层面上应该是品牌战略,在企业层面上应该是品牌的建设。而我们更多的应该非常重视的是产品的品牌规划。必须做到三个一体联动,在整个运作过程中我们采取的是政、产、学、研、经、介、贸、媒,在这样的环境下政府的作用是必不可少的。机会的来源,弯道超越的机会来自目前全球经济格局的调整,特别是新兴技术、产业升级。像清华科技园里的数码通信,企业非常小,但他抓住了数字电视产业的机会,做到了非常高的水平,不一定要成为最大的,但一定要成为最好的。

  聚焦的概念是什么?希望政府各方面、社会各种力量能够大张旗鼓、理直气壮的重点支持。上个月七部委联合发文落实“十二五”规划,积极推进企业的品牌建设工作。所以说要把好刀用到刀刃上,肥水落在高产田,清华科技园从94年开始运作,现在已经在全国三十二个省市地区发展铺垫,每年的研发经费产生7个亿,研究技术超过1500项。我们特别希望每一个企业能够面向国民经济的主战场,针对我们的关键技术、关键问题来推动区域经济的突破性的发展,所以我们希望能够发觉、聚焦黑马企业,能够培育钻石企业。

  最后希望达到一种剧变的效果,用创新服务来提升品牌价值,我们认为品牌的核心应该是它的价值,而本质应该是服务。在大的环境下叫做调结构、转方式。调什么结构?调的是一二三产的结构,而中国目前的一二三产结构是什么样的,现在大概是10:47:43的水平,我们的农业、工业,制造业的比重还是相当大的,而世界上的平均水平达到了3:28:69的水平,美国这样的发达国家达到了1:19:80。所以说在整个经济总量上来看,一产、二产跟美国的总量是差不多的,而三产差的非常之多,而三产最重要的是用创新、服务产生这样一种业态,而这个业态的领头羊实际上就是品牌。品牌怎么强调都不为过,他应该起到举足轻重的作用,应该聚合这种力量,聚焦这种资源来产生一种剧变。

  我们相聚在一起是一种缘份,我们分享是一种快乐,在互动中得到提高。最后用品牌中国产业联盟的一句话来结束我的话,“品牌,让中国更受尊敬”,谢谢!

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