十届全国人大常委会副委员长成思危发言（新浪财经 陈鑫 摄）

　　新浪财经讯 2011年8月8日-9日，由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办的“第五届中国品牌节”在北京召开。图为十届全国人大常委会副委员长成思危发言。

　　成思危：女士们、先生们、朋友们，我很高兴再次参加你们的大会！

　　我想这五年来中国的品牌建设是取得了相当大的进展，不仅原有的品牌知名度有所提高，而且又涌现出了新的知名品牌，这和我们在座的同志，包括企业界的同志们，包括政府中支持企业的品牌建设的同志们，还有进行品牌研究的专家、学者们的功劳是分不开的。所以首先我应该向你们表示祝贺和深切的敬意！

　　但是我们也应该看到我们面临的品牌建设的任务，是非常艰巨、严峻的。不仅我们在国际市场上，现在在国内市场上也面临着国际知名品牌的竞争，这是外部因素。从内部因素来说，我们有一些企业在品牌建设上重视不够，甚至出现一些诚信问题，这不仅破坏了他本身的品牌形象，也破坏了中国品牌的形象。最近的达芬奇事件，就是一个很典型的例子，明明是我们自己的产品，但是要打着国外品牌的旗号，这也说明了我们企业的诚信不够，同时也不够自信。所以面临着这样一个形势下，我们怎样进一步推进品牌的建设？

　　回顾这五年品牌节的历史，2007年开始，可以说从“十一五”的开始阶段，今天我们是“十二五”的开始阶段。“十二五”期间中央提出我们要努力建设自己的民族品牌，要做到这一点，今天大会提出的口号：“诚信与创新”，是非常重要。大家知道诚信是品牌的基础，因为品牌里头凝聚了企业的商誉，这个商誉不是一天形成的，它是长期的在消费者的心目中树起的一个丰碑，而这个积累是很不容易的。但在信息技术发达的今天，一个错误就可能把你多年积累的商誉给毁掉，所以在诚信问题上，我们一定要注意绝对不要以为消费者是可欺的，绝对不要以为你做的事情人家不知道。在信息技术这么发达的今天，在微博这么普遍的情况下，没有一件事情能够逃避千万消费者的眼睛。包括最近的豆浆粉事件，也是逃不过消费者的眼睛。所以诚信是品牌建设的一个基础，是树立起品牌最根本的因素。这个诚信不仅仅是你对外的宣传，你的质量，你的产品原料来源，同时也包括对消费者的承诺，你的售后服务是不是能够做的很完善，如果你的产品出现了缺陷，你能不能真正给消费者以切实的补偿。我认为这些问题在我们现在有一些企业做的还是不够，我就有体会。我夫人最近买了一个知名品牌的洗衣机，应该说还不错，静音、没有衣物缠绕，但洗着洗着发现螺丝松了，嘣的一声。我还在一个网站上买了一个DVD，出现问题我说要换，他说要七天之内才能换。所以必须要对消费者童叟无欺，这是品牌建设首先要做到。另一方面真正创造一个优秀的品牌我们还要不断的创新，这个创新不仅仅是产品上的创新，而且还要在管理、营销等方面上去创新。

　　所以说企业要不断的推出新产品，以苹果为例，当然苹果有一些东西是不值得去学的，像毒苹果事件，但你不得不承认他的产品不断地推陈出新，从iPhone2到iPhone4，从iPad到iPad2。所以他在手机上超过了诺基亚，在移动设备上超过了索尼，所以产品不断的推陈出新。同时也要注意产品的价格性能比，同样的性能上价格比人家便宜，iPad2跟他的竞争对手价格是差不多的，我看到爱国者做了一个带投影仪的摄像机，这很好。平时的摄像机只是一个很小的屏幕，他是带投影仪，可以投到墙上，投到电话卡上，很方便。这增加了功能，如果增加了功能带来成本的增加不大，应该说这是很强的竞争力。当然还有营销方面，一句成功的广告口号往往能够吸引很多消费者，所以在这方面都要进行创新。所以我想提出两句话，诚信和创新是诚信为本、创新为魂，诚信是我们品牌建设的根本，而创新是我们品牌建设的灵魂。我想我们大家同意我这两句话吗？(掌声)

　　在经济全球化的今天，我们应该有放眼世界，到国际市场上跟国际知名品牌一比高下的这种雄心，当然任务就更加艰巨。因为对国内消费者来说，国内消费者多少有一点儿爱国的意识，能够对国产品牌还有一份厚爱，但在国际上看，国际消费者更是看你的质量、看你的性价比。所以到国外去需要我们付出更多的努力，这就需要我们能够在商务谈判、在国外品牌的宣传方面，在品牌产品的配送、销售渠道等方面不断的呈现。最近我参加了爱国者学习俱乐部的启动仪式，我觉得挺好，他们希望把中国的知名品牌组织起来，打向国外。当然前途是非常艰难的，但只有品牌真正打向国外，真正在国际上成为国际知名品牌，我们中国品牌节才真正算实现了我们的目标。

　　预祝本届品牌节胜利成功，我更预祝中国品牌打向世界，成为世界知名品牌的这一天早日到来。谢谢大家！

　　我宣布第五届中国品牌节开幕。