(一)国家动态

　　2011年是国家“十二五”规划的开局之年。“发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业”、“加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心竞争力的新优势”是“十二五”规划的一个重要目标。

　　国家主席胡锦涛在中共中央政治局第二十二次集体学习时强调，要精心打造中华民族文化品牌，提高我国文化产业国际竞争力，推动中华文化走向世界。

　　2010年4月商务部提出到2030年初步实现贸易强国的目标，并首次以中国国家名义面向全球宣传“中国制造”；2011年1月，中国国家形象宣传片在美国播出。这表明中国政府已经开始有意识地推动中国品牌国际化。

　　(二)品牌现状

　　各地纷纷举办品牌节，推动品牌发展。目前，全国多个省市都先后推出区域特色的“品牌节”，比如黑龙江品牌节、山西品牌节、河北品牌节、浙商品牌节等，品牌意识逐步深入人心。

　　中国企业家品牌意识苏醒，但是，品牌实施能力有待提升。

　　急功近利、盲目求快、缺乏创新，制约品牌发展，成为不少企业迅速崛起又迅速消亡的重要原因。

　　中国企业品牌诚信危机事件层出不穷，严重影响中国自主品牌发展。

　　(三)国际形势

　　由于缺乏创新，中国自主品牌与世界知名品牌还存在不少差距，依然没有摆脱“廉价”、“低端”甚至假冒伪劣的困扰。中国品牌道路任重道远。

　　打击、收购、雪藏，成为外资企业制约中国民族品牌崛起的常用手段，并导致中国多个行业品牌形成空白，几乎被国外品牌占据。

　　国外消费者对中国制造不信任，并对中国国家形象产生偏见。