新浪财经讯 2010年12月，“第九届中国企业领袖年会”在北京召开，图为《连线》创始主编、硅谷导师、未来学家Kevin-Kelly参与论坛。（新浪财经 梁斌 摄）

　　第二个所有的屏幕我们看看它里面，其实都在看同样的东西，我们管这个东西叫云，所以我们所有的屏幕，你去看看，其实你在看同样的一朵云，这个就是所有的书要存储的地方，我们可以看看有这样的一个词叫云，什么意思呢？这个云其实并没有在屏幕上出现，屏幕上出现的是窗口的东西，你透过这个窗口可以看见后面的云，我们可以看看云就在那里你通过什么看到它？，这是一个很好的想法，实际上我们又有另外一个动词，就是分享，就是你去分享，通过这个小的屏幕分享到后面的云，这样的话你用你自己的设备分享云，实际上这样的意思，这个我们知道，所有的数据都存在云里面了，你自己出来的一些数据也可以被别人分享，所以这又是另外一个非常伟大的想法。实际上有些专家他会说，我不想跟你们分享，我觉得隐私性很强的，实际上不是这样的，我们现在跟人类之间都是希望可以分享的，我们可以分享任何事情，这是我们列的一些公司的名字，他们主要把这些信息放到网上去，比如金融啊，还有食品，饮食啊，各种各样的信息都会放到云里面去，这样我们实际上这些信息会提高我们进行分享的质量，所有的这些大家可以看，这就是一个网络，书也是被我们大家分享的，书里面的文章都可以分享，所以说我们英特网可以把它想象成网络，我们大家都可以分享，都可以阅读，云就是这个作用。我们有这样一个转变，开始的时候我们是桌式机，不同的文件夹放在这里，这是第一个电脑，然后我们有了网络，之后我们有这样网页出来，有链接，你可以通过这个链接浏览各个网页，这个有的时候我们可以看跟家里的电脑和自己的笔记本电脑都是可以的，然后我们可以看看在这个阶段的时候，我们还是第二个阶段。

　　第三个阶段是什么呢？我给大家看看，这就是一个云，然后一个像小溪溪流一样的东西，实际上就是让我们能够有一个，我们看看所有的信息或者这些数据都会像溪流一样汇入大海，这个可以看看，我们任何的贴一些标签就可以了，然后他们就会在云里面有存储的地方，这样的话我们就可以尽情地分享和浏览各种信息，这个图我们看一下，这个实际上是一个小故事，告诉我们整个的网络是怎么样的，这个是百分比它的流量，这个是网页，我给大家看到的网页他们在不断地增加，但实际上总量，我们看看它的流量，一页的流量是在降低的，什么在不断地增高呢？就是我们的视频，还有一对一的交流在不断地上升。在我们新的模式里面，我们可以看看我们不要再看网页了，也不看个人电脑了，还有今天，今天对我们来说是非常大的发明，还有一些各种各样的网页，还有其他一些文件夹等等，但是在新的发展阶段是这样的一个，我们会有一些流，会有云，包括现在了，每个现在及时发生的事情，而且是我们在分享，已经不是我们的概念了，而且我们谈的是数据，实际上这个就是我们的一个转变，在竞争的世界上，在互联网的世界上，我们可以看看我们会从一个桌式电脑来到了整个流动，移动的电脑，是一个云的一个状态的存储电脑。我们再看看我们还会有其他的一些Facebook等等，这些都是我们未来发展的趋势，你找到某一个单的选项的时候事实上你实际上是进入一个信息流，这个你自己看看你自己在哪里，在海洋信息流里面你是怎么样的，你的生命流，它实际上就是把你的东西录下来，然后进入数据海洋或者云中来。我们可以看看，在这里我们有这样的一条流，这是你自己的信息流，还有别人的信息流，这个是你的生命流或者别人的生命流，你中间有很多交界的地方，这是什么意思呢？我们说很多时候，工程师就是我们的交界处，实际上他会给大家看到我们整个的按照时间概念延续的生命流，也就是他们产生所有的数据流让我们跟大家分享，你也可以看看别人的生命流是怎么样的，这样不管在个人电脑里，还是文件夹里，或者网页上，我们现在有一个流的概念了。现在我们再看看流的概念，这个是一个云，云总是在那里的，刚才谈到了，大家可以看，无处不在，一旦你进入到互联网里面，你就来到了云的信息的海洋里，事实上我们如何跟云进行交互，我们就到了第三步的转变，那也就是不是拥有，而是去得到信息，就是你能够登陆这个网络，或者能够跟这个上网，跟云有接触得到信息。

　　第三个概念是什么呢？这是孩子们，小孩，他们在用Ipad，他们不知道怎么打字，但是他们用手去用它，这是我的朋友的故事，他的女儿用Ipad，他只有2到3岁的年龄，他在用Ipad，他看到一个照片，他就想把它打开，他就这样做了，因为他已经习惯了，他觉得这个照片就是一本书一样的，你直接一点就打开了，所以说肢体语言也起到了很重要的作用。另外我们会去看看一些新的装置出来，这个是从一个电影里出来的，汤姆克鲁斯和另外的一个数据库进行沟通，还有对于未来的设想是怎么样的，这是从电影里面反应出来的，这些想法反应了什么？实际上我们可以看到，我们是用我们的手指跟外面的世界产生意义，你用你的手指，你的言语，还有用我们的相机，我们看这个世界是怎么样的，看看我们自己的，比如自己的面部表情了解我们做的是什么事情，我们可以看看这有40亿的摄像的电话，这些眼睛让你可以看到，如果有这样的一个设置，你就可以看到你自己，你也可以看到你的眼睛在哪儿花的时间是最长的，这样的话，可以看到你的精力集中是怎么样的，这样就是一个窗口，它是一个双向的窗口，你看它实际上它就像一本书，像一个电影一样的，他实际上在不断地改变自己，让你通过它可以看世界，看自己。所以第三个维度来讲，实际上读就已经变成了全身体的体验，不仅仅是眼睛的体验，或者真正意义的读了。

　　从这儿我们过度到了，这并不是大拇指或者言语的输入或者文本的输入，不是这样的，我们去触摸一下Ipdd，经常我们要用全部身体跟他进行交互了，所以我们觉得你现在作为一个消费者真是太好了，但是问题是当你如何赚钱？特别是所有东西都免费的时候，我再花点时间谈这个问题，一个就是我们知道，互联网它就像一个复印机一样的东西，你们看它通过这个网络所有的流量都进来了，实际上我们可以没有任何成本地复制这些东西了，实际上我们觉得最有价值的东西在互联网时代，那些不能复制的东西才是真正有价值的，就是消息的纪实性，你可以免费得到一些音乐，但是你不能够在他一出来的时候就马上得到，如果你想现在就得到，当它马上发布的时候你就想得到音乐的话，你想下载你就需要付钱，你不是给音乐付钱，是因为他当时想出来，所以付钱的部分体现在及时这一块，所以这是我们未来得消费，人们比如说最后当然了你用其他的东西都能够最终得到，或者你在其他地方可以免费得到这个音乐，但是你别想在它刚刚出来的时候就立刻享受到，这个是不可以的，所以这才是未来消费的价值。还有另外一个概念，我们有一些词，第一个我们说的及时性。第二个个体性或者个性化，什么意思呢？比如说你可以复制一首音乐，但是如果你想要一个音乐适合你生活环境的话你就需要付费了，或者比如说有一段音乐让它能够跟你的心情特别特别好的完美地结合在一起的时候，这个时候你可能需要付费买一些这样的音乐，让它恰恰对于你来说，心情是量体定做的，所以这样个性化的东西是需要我们付费的。第三个就是真实性，我们知道会有一些软件是免费的，但是如果你想要它真的为你工作的话你需要付费了，你付费之后他就给你最真实的东西，还有我们谈到权势，权势并不是一个很简单的词，比如我们对某一个软件它的某个功能键如何使用，其实在你自己这块的例子他可能是有价值的，可能软件是免费的，但是你如何理解软件，如何有效地使用，所以这些东西是不好复制的，软件的使用是不好复制的，你要很好地付费。比如你喜欢一个乐队，你听他们的现场音乐会你就要付钱了，你不可能让人家免费表演，这个实际上比如说他们会把他们的CD作为一个包卖给你，这些是给大家一些例子，我们管它叫做基于普通的一种特殊性，也就是说你可以复制，但实际上在复制的表层你是不可以复制的，不可以什么都免费得到的，这个就是创新性的含义。

　　实际上我们再回来谈谈另外几个概念，我们会从拥有到得到的概念，谈云的存储的时候，这个时候你可以免费得到很多东西，你还能是这个音乐是我的，或者软件是我的，不可以了，你可以付钱你可以读到这本书，所以这个是使用问题，实际上你并不需要做很多的事情，从拥有一个东西的角度来讲你不需要做很多事情了，但实际上可能我不需要拥有这个东西，我只是买能够使用这个东西的权利就可以了，比如音乐，实际上我们再不去买电影了，我们只是订阅我们再去看这个电影，所以我们说又回到前面谈的概念就是流，你不用买一个电影了，因为你可以有所有的时间，任何时候你想看一部电影付点钱就可以看到了，你没必要成为拥有者，这就是一个转变，从拥有到使用，你甚至还可以到租借等等，我们可以看看有一些，有时候你可以有一些服务器也可以租赁，这是使用权，这就是我们前面谈到的拥有权到使用权的转变。我做了一些计算，所有权世界的音乐每个人都在星球上，人们都在复制它或者录它，但是我们可以看看，我们去存储它的话，却需要花很高的成本，600美元就可以把所有的东西都存到这个硬盘上去了，我们知道实际上你把它，我们现在没有那么多理由让你买所有的音乐，你只要买它的使用权就可以了。

　　另外我们还知道用户来说，他现在其实才是内容的创造者，这个会带来什么后果呢？当然就意味着你要制作视频，要出书，要创作音乐，成本会更低，我觉得很有意思，刚开始用户生成的内容很有意思，但我们发现，与此同时用户还能提供各种服务，而且甚至还可以帮助企业推销各种各样的产品，企业甚至都不要自己打广告，而且用户觉得你自己的产品就是好的话，他自然就是帮你做广告的，我们可以看到用户开始为企业产品的开发提供资金，有不少企业发现忠诚于自己的用户会帮自己做一些事情，你会发现用户会成为一个群落，他非常有势力，他其实本身就能够把整个商业的价值链都做了，不管创造还是生产制造，还是推广营销，还是融资，所以你就可以知道为什么用户有这么大的势力和能量，当然都是因为他们得到技术的帮助，没有技术他也做不到，所以你可以看到现在技术也好，还是用户也好，所做的事情远远比你想想得要多，比如可口可乐都邀请用户我的产品怎么设计，配方，广告怎么打，都要用户帮忙，当他不见得已经成功了，但是毕竟朝着用户生存的方向在前进。