新浪财经讯 2010年8月7日-10日，第四届中国品牌节在北京召开。图为华盛智业-李光斗品牌营销机构创始人李光斗。

　　李光斗：品牌中国一直在做一件事，是希望弘扬中国的品牌。站在这里，这里是中国该的起点。也就是说十一届三中全会是在这里开的，但是改革开放过去了三十年后，当我们回首往事，发现中国取得了伟大的成就。也就是说中国已经是世界第二大经济体，已经超越了日本。

　　但我要问大家一个问题，在全球一百个最有价值的品牌中，中国有多少个？我的统计是美国有51个，欧洲大概有40多个，整个亚洲只有几个？只有7个。这7个里边行过有1个三星，日本有一个，也就是说改革开放以来我们最大失误是什么，是中国人以不用自己的品牌为自豪。我说的可能有一点儿危言耸听，在座的你们日常生活中买的商品开的车、用的包都是洋品牌。

　　认为我分享改革开放三十年的成果请举手？希望下三十年继续分享改革开放的成果请举手？有的人上三十年没有举手、下三十年也没有举手，自己在发短信开小差了。如果大家继续分享下一个改革开放成果的朋友给我鼓掌！鼓掌的力度决定了下三十年分享的市场份额。在座的企业家在思考一个问题，上一个三十年中国凭什么取得伟大成就。回首往事应该看到中国改革开放前三十年，靠的是劳动力最低的劳动成本，也就是我们不断的获取人口红利。毛泽东的一个人口政策，让中国多生3亿人、6亿人，使我们中国人口劳动力在世界上成本是最便宜的。第二个经济发展的动力是什么？我老讲中国地大物博、人口众多，当然现在我们的认识发生了一个先的概念就是地大物并不博，我们成为世界上最大能源消耗国也指日可待。我们第二个优势是什么？我们污染环境从来不需要支付成本。有一个词叫做，搞定村长就能开工厂。但是想一想，这两个要素在下一个三十年，还会不会继续的能够持续下去？中国将进入一个高劳动力成长的时代，我们新的劳动法，包括整个劳动力的缺乏。

　　第二个，中国的传统事件告诉我们，搞定村长开不了工厂，搞定省长也不行，搞定总理，搞定总理也不行，总理还得考虑节能减排。未来三十年，一定要实现转型。怎么转，这是我们在座企业家需要探讨的问题。我们为全世界所有人制造鞋子、衬衣，但是全世界到头来认为中国制造是低成本、低廉的。艾丰老师说了中国需要一场品牌革命，这场革命寄托在谁身上？刚才说了汾酒，为什么老品牌曾经辉煌这么多年，到现在说排到第五了，这是他自己的排名，但我可以给他一个数据，他的第五和第一的相差不是5倍的相差，而可能是10倍、20倍。所以说老品牌的线路，我也是商务部中华老字号的品牌顾问。中华老字号我们有一万多个，去年再统计的时候，发现能活下来的一百个都不够。什么原因？品牌没有与时俱进。

　　刚才我们汾酒的老板讲了一个概念，叫南绍北汾。南边是绍兴，北边是汾酒。我正好做了一个品牌的策划就是绍兴酒的品牌古月龙山。古月龙山一年的主业销售额是两三亿。黄酒、黄酒，作为中国的国酒并没有得到弘扬，从2004年起，我们每年给他做年度品牌提升、品牌顾问。我们做的第一件事是什么？提升酒的品牌价值。一个酒的品牌并不是靠你低价获得消费。很多的白酒现在有的是七八块钱一瓶，但是这样的酒卖到一千万台的时候，你能赚多少钱？以前他的包装非常差，送家乐福之后，家乐福拿到包装直接放到调味品中。给他做的第一个概念就是提升酒的价值，酒讲究年份，最长的年份是50年，这是提升品牌价值。

　　酒的背后其实是一种文化，任何品牌也是一样，LV包的成本也就是400块钱，而在中国能够卖到23000块钱，而且每年都在升值，比中国GDP的增长还要快。他靠的是什么？他靠的是拿破仑时代就是被皇室提供。《红楼梦》告诉我们一个特点，中国才是奢侈品真正的发明地。薛宝钗家就是专门为皇室做提供商品。但是没有办法，中国皇室没落了，薛宝钗家产也被抵债了。到了法国发现，每一位中国游客只允许买一件，这就是稀缺。我们把黄酒做了一个该连，是皇帝喝的酒，请陈宝国代言。去年的销售额已经达到了8亿。也就是说几年的功夫内，成为了酒的9倍。中国的有世界上最激动人心的市场。让中国的消费者用自己国家的品牌为自豪，中国品牌的前景是非常伟大的。

　　我们看到汽车制造业，像吉利牌汽车已经收购沃尔沃，中国品牌正在走出去，汽车慢慢的已经不再是一个炫耀性的品牌，包括我们的白领、企业家，都开始关注中国本土的品牌。中国的本土品牌如何在精神塑造方面，在精益求精方面能够和消费者沟通，是是我们要解决的一个问题。我们不仅要把产品做的很好，还要善于和消费者沟通，善于和消费者沟通，最后才能使消费者真正的对你的品牌产生一种精神的需求。

　　很多人说，李老师你作为一个策划人来说，如何认为广告在品牌建设中的作用？这个作用你说有多大就有多大。世界著名的广告大师奥格威，当他99年去世的时候，他来到上帝面前，上帝问他一个问题，说你做了一辈子的广告，你是想上天堂还是下地狱。他访问上帝，天堂是什么样，地狱什么样。上帝给他播放幻灯片，天堂没有失业的人，他一看一辈子都这样过的。问地狱是什么样的，地狱所有的人都在卡拉OK，过的不亦乐乎，是一个极乐世界，结果下地狱。下了地狱真实的情况是什么？是鬼哭狼吼。他又问上帝，不是刚才看到的，上帝跟他说，刚才给你放的是广告。(掌声)

　　按照中国质量技术监督总局的规定，每一个提的包都要有哪只牛的牛皮，LV的包是PVC的包，但不妨碍成为世界上最贵的包之一。但是我觉得，中国的企业家在学会讲故事的同时，最大的问题是要改变一个特色，中国市场存在，中国的企业家做出来的产品，往往是坏的产品把好的产品赶走了。在这方面，政府职能应该严格控制产品的品质。所以说现在反过头来讲，品牌品牌，品是什么？品就是品质。所以我们讲管品牌得有什么，首先是质量监督局。牌才是你的商标，这个商标又回到国家商标总局。

　　所以希望在中国未来三十年，中国的企业家创造更加辉煌的品牌。

　　谢谢大家！