新浪财经讯 2010年8月7日-10日，第四届中国品牌节在北京召开。图为品牌中国产业联盟执行主席、中国企业家杂志社社长刘东华。

　　刘东华：各位嘉宾，各位朋友，大家上午好。刚才侯云春主任从宏观经济的角度谈回归·跨越，冯总是从企业的角度，我想简单的从人的角度，刚才浩然对我的介绍研究企业，研究品牌，我最感兴趣的是人，尤其是人心。因为回归与跨越这个名字非常好，而我最感兴趣的是回归，但是到字典上查一查回归好像很简单，但是中国的文化对于回一般都是回家，归，我们如果住店的话宾至如归，归也是回家。还有一个特别大的词，叫“视死如归”，那是归哪儿？我们人从哪儿来的？从天上来的。上帝通过父母把我们带来的，视死如归，回到天上，回到天堂，这个归。我们这个主题，“回归与跨越”这个回归我们现在好像还没有特别认真的去思考，回到家是一个什么状态呢？首先是一个安全的状态，放松的状态，温暖的状态。最大的一个特点是什么呢？是不用装。为什么夫妻经常吵架呢？因为在家都是本色，见到领导，见到同事都得装，但见到自己最亲近的人不用装，不用装是特别大的一个特点，你的本色，你的个性，但是家里没有，家里吃的喝的穿的用的从哪儿来的呢？从外面来的。所以，还要出去，虽然家里很安全很温暖，但是还要出去。

　　大家想一想，三十年前我们怎么上路的呢？从某种意义上是在饥不择食，慌不择路的状况下出门的。要饿死了，没得吃，没得穿，没得用。所以，出去找东西的时候也往往是不择手段，然后怕让人看出自己的状态，所以，要装。一边装一边找东西一边学，向全世界学，向所有的拥有东西的那些人学，我们30年已经走了很远，我们的楼盖得也挺高，但是为什么需要回归呢？我们今天是不是不再那么饥饿，我们还有那么饿吗？还有那么可怜吗？还用装吗？

　　大家昨天在我们的开幕式上看到我们几个主讲嘉宾，除了艾先生，那几位都是企业家，其实你看看那几位大的成功者他表现的都是本色，但是为什么能引起那么强大的共鸣呢？他的本色和大家的本色大致是一样的，他的本色的表演，本色的表现唤醒了大家，唤醒了每个人内在的本色，你自己就有，只不过你出门的时候一装，装来装去装没了，我们要把它找回来，因为这个世界说我们现在要成为世界第二大经济体，现在全世界的共识是20年，30年，最多40年之后，中国会成为第一大经济体，结果是什么呢？结果是世界对中国越来越害怕，如果你戴着面具，你越成功可能就越可怕，不是因为你的成功而惠及天下，而是因为你的成功让世界变的越来越惶恐，如果是这样的话，我们说品牌让中国更受尊敬可能吗？没有可能。

　　所以，30年，我们创造了让自己比较自信，比较从容的回归本色，我是这样的，我在家就是这样，我出来还是这样，我要做好人。我这两年老是说这八个字，先论是非，再论成败，后来我又加了八个字，只做益虫，不做害虫，这是我们的本色。我们回到这儿之后，跨越，我觉得它应该是一个自然的结果。比如说怎么跨越，如果从市场经济的角度，我们谈一个人，不谈企业，我们是做好人，但你做好人，我不但不伤害别人，我是不是能给这个世界带来价值，而且带来独特的价值，带来稀缺的价值，带来不可替代的价值。中国现在是生产大国，制造大国，但是品牌小国，品牌弱国，为什么？客观的看你带给世界的价值没有那么稀缺，它是可以被替代的。我们的祖辈都是农民出身，农民辛苦不辛苦？出大力，流大汗，但是他做的事情被一台农用机械很容易的就替代了。我们怎么能在做好人的前提下，能够创造大的不可替代的价值。人们追求成功的过程是个什么过程呢？就是不断的提升自己的交易资格和交换价值的过程。

　　昨天晚上我跟马云，跟很多企业家在一起，马云其貌不扬，起点很低，为什么这个世界对他有那么大的需要？他带给这个世界的价值是别人带不来的，李书福带给这个世界的价值是这个世界特别需要的，但是又是别人带不来的。所以，我说我们回归到做一个好人，做一个诚实的人，做一个本色的人。在这个情况下，我们不但在家里安全，我们走到哪儿都很安全。在这个前提下，我们踏踏实实的研究我们的优势和这个世界和市场的需要的对接点。什么事是这个世界特别需要的，又是只有自己能够做，乃至于做得最好的事情。你找到了对接点，你就找到了金矿，你就慢慢挖吧，不用着急。你今天所需要的世界上的一切，明天等你挖金矿挖到一定的程度，你需要的一切会在你门外排队等着你检阅，那是一个必然的结果。

　　当然，今天的环境，我们中国的社会环境、法律环境、制度环境、舆论环境，包括社会心理等等等等，有的时候会说一句话，像开玩笑一样，实际上是一个残酷的现实，说做好人比做坏人难多了，做好事比做坏事成本高多了。这好像是一个现实，但是正是这样的现实，使得我们在做好人，再创造越来越大的交易资格和交换价值的过程中，会成为英雄。大家都知道，在一个滥情的世界，爱情更加值得追求，更加值得珍惜，情一滥，爱情就不值钱了，正好相反，因为环境的变化，历史的变迁，制度的优化是需要过程的，而我们生命是有限的，所以，我们通过对自己提越来越高的要求，进行越来越高的修炼，真正能够通过自己做好人，做有价值的事，创造不可替代的价值，通过每个人的努力，让中国出现一批真正优秀的品牌，真正优秀的企业，最终真正能做到品牌让中国更受尊敬。谢谢大家。