新浪财经讯 由长江商学院和云南省人民政府共同主办的2010长江夏季论坛于7月16日在昆明召开。上图为长江商学院教授赵昊。

　　赵  昊：总结说不上，我觉得文化是非常大的题目，今天我们在这里谈的是把我们云南的民族文化破解。我想直白点说，我们怎么把云南的非常丰富的民族文化的资源市场化，靠他赚钱，本质上是这样。但是我们不能忽视文化的特殊的属性，文化和可口可乐、宝马、房地产是不一样，文化属于艺术的领域，所以他作某种意义上是一种很高雅的形式，但是我再看财富，必不可免，总之有一点铜臭的味道，两者之间有点内在的冲突。所以我们追求文化市场化当中，财富化的过程中，我们一定要保持均衡，如果这个均衡把握不好，可能就是杀鸡取卵。丽江印象、云南印象都是非常优秀的文化，市场化做得非常成功，我作为消费者花钱买票我感觉这钱花得值，这达到了比较完美的状态。但是我们也有不太完美的例子，我举一两个小例子，在中国，你去任何一个寺庙都要买门票，而对于宗教的场所卖门票，我想中国是独一无二的国家，梵蒂冈的大教堂这么雄伟的建筑是免费进的，所以寺庙收门票，这可能是过度市场化的行为。云南省的领导都在座，我前几天看到一个小例子，我本来想去腾冲，一个最主要的目的，以前读过书，关于二战的时候，入缅的中国军队抗战的历史，我对这个比较感兴趣，想去看一下，我在网上的时候，发现国殇烈士墓要收20块的门票，我看到这个消息的时候，我本人感到很震惊，很吃惊，我在网上看的也许不准确，如果我说错的话我道歉，但这个我想可能是在市场方面走得有点过。

　　平衡怎么找？把文化融入市场，最根本的就是文化的真实性。我们看到丽江古城，确实是非常迷人，我们看纳西古乐也很感人，80多岁的老人演奏唐代时代的音乐，云南印象民族舞蹈看了之后也很震撼，尤其少数民族那种年轻人谈恋爱，生孩子用舞蹈的形式表示出来。所以这个要把握，不能说是假的或者是人造的。要市场化我们还要考虑，我们毕竟生活在二十一世纪，我们面对的受众是80后、90后，所以我们要用当代的技术，或者是艺术的手段来弘扬传统的民族文化，把这个解决好了，我们既弘扬了文化，同时在我们市场运作上也会获得成功。所以这两点，一定要做到一个比较好的衡量。