图文：德安杰环球公关顾问集团CEO贾云峰演讲(2)
这个博客我们开了七个月，点击率超过1000万。大家会很奇怪，为什么这个博客有这么大的点击量。其中有一篇文章叫王菲与旅游不为人知的关系。这里我们写的都是旅游，而且写的是旅游经典，我们强调人文地理，这篇文章一片的点击率就是60多万。连战去年给我写了一封信，他是这样写的。他说你写的博文，为没有去过台湾的大陆游客提供了大量的旅游信息，我非常高兴的是，这个博客从一个网站变成了一个媒体。08年的时候，我再次穿越台湾，宋楚瑜为我写了新书的序。台湾官方学会通过网友的评审给了我一个台北文化大使。
人家觉得很奇怪，你到底写了什么东西呢？在大家上网看之前，我给大家预先透露一点小的。比如说我在台湾写了什么呢？邓丽君一块钱台币买的墓地。在台湾我穿越的时候，自己开车晚上没有人，既然路边全都是槟榔西施。有一个槟榔西施跟我恳谈了很长时间，居然把他的日记卖给了我。一个槟榔西施的日记。后来我们大陆人到了台湾，总会带你去传统旅游景点。一个是阿里山一个是日月潭。而台湾本地人最喜欢去的地方你知道吗？是一个闹鬼的房子。我有幸在这个房屋呆了一晚。我们还介绍一些有关台湾黑社会的事情。我所说的台湾是一个大陆创作人对台湾的直接感受。我最感兴趣的东西介绍给大陆的游客，大家会有一种感同身受的感觉。今天也有台湾的朋友，我有一个非常有意思的事情，我的梦想是，我希望我在台北，比台湾人还了解台湾人。
最近我们受北京旅游局的委托正在 写北京，点击率也很高，大概过百万了。这几篇文章写了北京的什么呢？首先我们写作的方式是非常有意思的。因为我是一个到北京打拼的外地人，所以我很想了解北京。我的驾驶员是一个老北京，他非常高兴跟我介绍北京的事，然后我们每个礼拜，我们用飞镖扎北京地图，扎到那里我们就去哪里。后来北京旅游局长说我们是一个寻访北京的行为艺术。比如说我们在北京找到了古代镖师是怎么走镖的，为什么北京的中轴线是偏的，北京还建了很多地下城，我们寻访了可以容纳30万人的北京神秘地下城。整个故事我定名为我脚下的皇城。
特别推荐跟青浦有关的，我们做了三个选题，第一个是是你不知道的上海青浦。因为有很多人还不知道青浦，所以我们首先做青浦的宣传，秦始皇派10万囚徒割断的龙脉在哪里？世界上最小的弄堂什么样？上海富豪们都躲在哪里？这个就是写太阳岛的。还有写寻宝的。我们的博客非常强调个人的语汇，个人情感的表达。第二，我们非常强调标题党，语不惊人誓不休，必须要找到一个好的标题，这个标题要有普遍性，要吸引大家都感兴趣。
我们现在写了20篇的青浦文章，有150万人看过。而且这150万人我们都有IP地址。也就是说我们旅行社跟进的话，这150万人可能就是你的目标客户。如果说你对他们进行有效推广的话，平常我们要花多少钱，各位可以想想。
接下来我介绍一下我们网络视频，现在也发展的非常好。网络视频现在有几个非常著名的网站，比如说像优酷网就是很好的网站，他们在网络上进行视频，这个也是非常好的价值阵地。这里我给大家看一段视频。
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贾云峰：可能大家不太理解这是什么意思，这是一个非常有意思的视频，这个视频介绍的是一个产品。
(视频播放)
贾云峰：大家看懂了吗？这是一个吸尘器广告。我可以给大家看非常多的有意思的东西。有很多人在网络上制作视频，同时进行传播，这其实是集合了电视和互联网的两种模式，他有很强的故事性，也有很大的互动。我给大家介绍一个新的概念叫种子视频。就是你拍一段任何视频，有一定的创意，然后你放到网上他就会很快的传播。比如说我们在淀山湖发现了怪兽，有很多的照片，第二天就会有很多人来进行寻找。实际上发这些视频是成本很低的。他们很多是用户制造的视频，跟电视进行互补，更重要的是他把品牌渗透当中去了。苏菲日记是比较有名的案例，他现在单集的点击率已经600多万了。很多人上班以后，第一个事情就是看这个，因为这个短剧是非常短的，他讲述的是一个北京女孩到上海奋斗的故事，每天进行上传。这些白领就天天向上网上看，这个女孩每天换不同的电子产品，后来才知道原来他的全球赞助商是索尼，这是索尼打造的网剧。
最后介绍一下谷歌，谷歌也跟青浦签了全球推广协议。我这里简单介绍两句。我非常的喜欢谷歌，谷歌是全球最大的网络搜索引擎，占有53%的市场份额，而且他比较的真实，而且他向全球250多个国家进行推广。他说搜索是所有需求的源头，假设我们有需求了，我们第一个感觉就是搜索，那么为什么不在搜索的时候做广告呢？为什么不在别人搜索的时候，我们给他们一些我们想给他们传递的信息呢？这就是谷歌的商业价值。他的传播是以需求为导向的整合营销，这是一个非常重要的特点。我们跟成都旅游局也合作了很多年了，大概有5、6年了，我们一直为他们进行推广，包括成都在上海的一些推广。去年的时候，谷歌和成都达成了一个非常好的合作模式。成都的营销，我觉得是中国非常重要的创新案例，大家一起来探讨一下。
当时贾总也在现场，当时成都的人要在网上进行推广，但是谷歌发现了搜索熊猫的比搜索程度的多12倍。后来谷歌将这些旅游的网站整合在一起，起了名字叫熊猫的故乡，中国的中国。那就意味着你只要搜索熊猫出来的都是成都旅游。这是非常有意思的事情。这两天搜索上海世博就会出现青浦旅游的信息。但是在5.12地震的时候，关健词也进行了更改。所以当时提出的口号是帮助四川振兴，加入四川旅游。春节的时候，我们向台湾赠送了熊猫，而台湾叫熊猫叫猫熊，熊猫的名字叫团团、圆圆，我们把关健词也进行了修改。我特别想把这个告诉大家，就是谷歌的趋势软件，我以前也不会用，但是这里我要是特别讲一下，谷歌趋势你可以通过比较来看你的宣传有没有到位，谷歌趋势会给你提供这方面的信息，谷歌趋势很多人不会用。你进入网站之后，把谷歌趋势点出来就会出现这个软件，这个软件是免费的。
3G我就不讲了，因为奥运会的时候大家用了很多，现在大家也在慢慢的开始用3G的手机。我觉得一个媒体非常有意思，我觉得真正以后随身的媒体就是手机，所以我觉得3G有非常多非常多的以后可以做的事。我们还做了一个很多的影视传播，一个非常经典的案例就是非诚勿扰。这个产生了很好的效果，我们同时也做了一些小策划，小投资，我们请贾樟柯导演跟我们一起合作。这个案例可能在很多地方大家都已经知道了，我们拍摄了一个17分钟的电影，这个电影只有17分钟，但是他的传播非常好，而且这个电影现在被很多想介绍给苏州旅游的拿去做了样本。17分钟电影拍好了以后，现在已经开始推广了，他已经是55届戈纳电影节的参展影片。这个电影可以作为旅游局的宣传片，但是这里真的是大腕云集，我们讲了几个分散很久的同学在苏州相会的小故事，17分钟，非常唯美，整个的投资不高，但是效果非常好，因为他作为一个公众电影来宣传苏州。
最后回到互动媒体互动营销，有很多的互动营销是通过新媒体展示的，所以新媒体是互动营销的主要的载体。还有一个是精准营销，这也是非常重要的。互动营销是什么呢？就是让营销更精准。
前一段时间我非常有幸的参加了美国的一个著名管理大师，汤姆皮特斯的课，他是以前布什总统的导师，他是一个管理届的精神领袖。他每次讲课的最后一句话都是这句话。我想跟大家分享，他说我们每年用上亿美元的研究经费就是在研究在网络上推广，传播信息。我希望各位旅游局长可以在网络上推广，在网络上传播信息。最后看看我们的网站吧，你会得到一个全新的感受，一定让你不虚此行，谢谢大家。
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