图为北京奥运经济研究会专家委员会主任纪宁。（图片来源：新浪财经） 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2009年3月28日，由哈尔滨人民政府携手亚洲教育北京论坛、中国体育用品联合会共同举办的2009亚布力冬季运动暨休闲产业投资洽谈会在亚布力举行，新浪财经全程图文直播了此次会议，以下为北京奥运会经济研究中心的专家委员会主任纪宁致辞：

　　纪宁：感谢大家坚持听我演讲，在很多论坛中，我被说成是最有分量的发言人，因为这个是按体重分的。

　　大家都知道，要做任何事，不是你想做就可以做，必须有天时地利人和，必须有契机。目前按实际上在大冬会结束不久，我们举办这样的论坛就是让大家清醒的认识到。实际上黑龙江已经面临了这样一个外部环境的有利契机，这是我强调的第一点，外部环境的重要性。我们不能是想什么，拍脑袋就去做，我们必须符合事物的发展规律，因势利导、因地制宜的去做一些事。所以，有这样的环境，有这样的人和，有这样整个外部的机遇。就像北京在举办奥运会之后，它的体育产业，北京市委市政府把北京体育产业的集聚区，北京后奥运时代体育产业的重大发展也好，都面临着历史的机遇。黑龙江也一样，它面临着不可或缺的外部的机遇性，这个是我首先强调的第一点。

　　黑龙江目前面临着三个重要的历史机遇。我不知道在座的各位能不能意识到，其实这个非常想跟省长和各位市长分享，但是很遗憾，不能面对面的分享，也希望通过各种渠道传达到他们的脑海中和耳中。

　　第一个是以体育陈也集聚区为基本形势的区域经济产业整合与升级。这个是我的第一个观点，第一个就是体育产业集聚区基本形势的体育产业的经济和整合。

　　第二个是休闲经济创意文化产业为内涵的新经济形势的发展蓬兴。

　　第三就是以城市名片，区域特色品评为内涵的核心竞争力形象再造。

　　这三点是大冬会举办之后，我们所面临的机不可失，失不再来的必须抓住的三点重要的机遇。这个照片是我去年在韩国的一个照片，当时我的观点和今天趋于一致，在去年的3月份，我说北京在举办奥运会主要有三个机遇。这三个机遇实际上也受到北京各级领导的认可，第一个是调整城市的产业结构，加快第三产业。尤其是服务业的发展，实现首都特色和现代化城市发展的目标。第二培育城市的品牌资产，树立鲜明的城市品牌的形象，形成长期的旅游品牌。往往一切体育盛会举办之后，它真正的商机是在后期，是用它品牌的效应持续做发展，来牵动它的经济效应；第三是改造城市基础设施，通过奥运场馆建设优化城市空间布局，形成新的城市功能区，这就是刚才李老师所说的体育产业功能区。在奥运会之后，我去年的论断被验证了，北京市委市政府，和北京市体育局牵头在北京做很多很多主题鲜明的体育产业集聚区，比如说我们大家熟悉的“鸟巢”和“水立方”为核心的奥林匹克的中心区，龙潭湖体育产业园区；八大处体育网络园区；大限的极限运动的园区，大型极限运动发展中心等等，这些都是利用奥运会举办之后，天时地利人和，群众的热情也高，政府有投资和产业政策的配套，顺时而行、因地制宜，找到了当地的发展思路和特色来建设的。刘淇书记也把体育产业作为经济的第九大板块，北京市每年也配套了几个亿的产业园区的引导资金，发改委也配套政策。所以北京市意识到重要的发展机遇。马上要申办冬奥会，在这个期间，我们的省市领导应该有意识的通过政策的引导，自上而下的把整个的产业升级、整合，来做到位。这是我的第一个观点。

　　第二点，是以休闲经济创意文化产业为内涵的新经济的形势发展蓬兴。

　　我们为什么说冬季的户外产业是新兴的形势呢，为什么说休闲经济创意文化产业是新兴的呢？首先它是新形式，什么是新形式，新形式实际上有三个关键词。第一个关键词是注意力；第二个是体验感；第三个关键词就是价值观。大家都知道，像滑雪也好，像户外运动也好，首先它是可以抓住大众的一些眼球，因为它是喜闻乐见的，而且在国内是新兴的体育运动项目。第二点有体验馆，我们的滑雪和创造不同运动消费的时候，不仅仅是跑步，不仅仅是游泳，它是一种新的运动体验。所以我感觉，哈尔滨、黑龙江、亚布力、尚志带领大家体验的一定是非常独特的体验。

　　第三是价值观。实际上任何一个中技的目标都应该是价值观的输出。比如说奥林匹克实际上是价值观的输出。这个是新形式。还有新空间，因为户外运动，和冬季的户外运动是符合时尚潮流的经济趋势，它符合了目前所说的休闲经济、娱乐经济、体验经济，这个西方经济学家所倡导的，最新形态的经济。实际上，最大的空间在于目前刚刚起步。大家都知道，在本世纪的前20年，几乎除了我们现在说的冬奥会和男足世界杯没有来中国，其他大型的赛事都来中国了，为什么呢？实际上是各大体育组织和经济组织是看好的中国的体育产业的上升空间，冬季的户外产业在欧美的发达国家中，无论是创造劳动力的就业也好，还是创造产业总体的产值也好是非常巨大的。在世界范围内，休闲经济每年创造3万亿美元的产值，在中国户外运动和世界的发达国家相比，我们只走了十几年的路程，我不给大家讲了。像美国的户外运动员的爱好者有900多万，日本韩国有1千多万，中国13亿人口目前只有几十万人，可能分到冬季的运动中，总量更小。总量更小，就意味着我们有巨大的空间等待我们开发，挖掘和发现。大家都说，目前的金融危机，中国经济的严冬。而且刚才老外也揶揄了我们一下，说了我们股市都是绿的，不是红的。这个怎么办呢？实际上这种情况下，恰恰是文化产业和体育产业发展的重要的历史契机，大家都知道美国的大萧条，使美国的文化产业和体育产业长久的发展。温家宝总理也在前几个月的一次论断，说中国的文化和体育产业有重大的发展机遇。我去广东的东莞，我有学生在那卖3D吉安特自行车的经营店，自打金融危机以来，它的销量是3倍，5倍攀升。为什么呢？现在就是大家锻炼身体，“活着就是胜利”刚才领导说过。而且我们都开始注意自己的业余生活，注意自己的培训。大家知道，在这种环境下，人更可能是注重自我调整，内在的调整。所以说通过这几方面来看，我感觉冬季的户外产业在中国的发展是有巨大的发展空间和上升空间的。

　　世界户外运动的产业，关联产业不给大家细讲，总之是名利双收的机会。谁在玩户外运动，比如说这个老总等等，他可以给举办城市带来什么也不说了。有世界六大著名户外运动赛事，有好几个已经是落户中国了。

　　第三，新关联。运动产业关联系数是非常强大的，作为一个经济指标，关联度非常高。大家看这个图表是1984年到2008年奥运经济的综合影响，它对区域经济，大型赛事对区域经济的综合影响非常大，我们不能单单算这些赛事的营销的总收入，或者说它投入了多少，支出了多少。这个是奥运会对旅游业的影响和规律；这个是奥运会对宾馆业的影响；对会展业的影响；总之大型的体育赛事，竞赛产业，它是一个关联性非常强的新兴的产业，所以说它的新关联导致了区域经济有长足的上升空间。

　　第三个观点是以城市名片，区域品牌形象为传播的核心竞争力的全面崛起。这方面我非常有发言权跟大家分享，为什么呢？因为中国近100个城市品牌的形象是我做的，比如说大家熟悉义乌小商品购物的天堂整个模式是我带团队构建的。在奥运会之前，在经济日报，连续四天四个整版，发表署名文章“中国城市借奥运走向世界”，“城市品牌营销开始2.0时代”，“中外奥运城市品牌战略全透视”。这几个整版《经济日报》的文章一经刊出，一些非常有见识的城市的市长和市委书记，包括省级的领导都纷纷给我打电话。他们非常认可在整个的城市品牌，城市核心竞争力当中，我们的整个整合形象是作为核心竞争力出现和存在的。

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