图文：零点研究咨询集团董事长袁岳演讲

http://www.sina.com.cn 2009年01月04日 10:41 新浪财经

　　2008年12月30日，为期三天以“学习力·竞争力·责任力”为主题的第九届学习型中国-世纪成功论坛在北京九华山庄开幕。新浪财经直播大会开幕。图为零点研究咨询集团董事长袁岳。

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　　袁岳：非常感谢给我这个机会，再次来到学习型中国论坛，大家知道经济危机很重要的是把虚拟的东西搞的太过了，经济发展基础是靠实体经济的发展，全世界很大的期望就是中国对本国消费的启动，不仅是关于中国经济的活力，也涉及到全球经济的活力。启动谁的消费呢？启动在座各位的消费，我要看看在座多少是80后的。基本上来说，爷爷奶奶这个消费是不容易启动了，爸爸妈妈消费也不容易启动了，基本是启动80后和90后的了。所以我们今天研究市场的时候，周小川说，我们启动消费没有经验，我说启动80、90后的消费更没有经验，因为全世界到现在为止，人类文明由此以来，都是多生子女的。一直到80后才出现独生子女，所以对我们今天普通的企业和普通的领导人来说，是并不熟悉的，但我们今天这个社会中，从营销到人力资源管理到政府管理模式都是多生子女管理模式，管很多孩子的模式，现在遇到了独生子女就会发现，那个模式不太灵了。

　　独生子女最重要的改变就是当一个人家里有好几个小孩和一个小孩的时候，最终的改变是权利配制的倒置。所以这是年轻权利崛起的基本模式，当社会体系中任何一代人，只要人口较少，权利就较大，他是独一个他就是独裁。独生子女和多生子女时代，从小到大教养模式是非常不一样的，我们总结了八个不同的教养模式。

　　在多生子女时代，小孩不可以插话，在独生子女时代大人听小孩说话。在多生子女时代，小孩要打酱油，在独生子女时代，从来都是大人打酱油。在多生子女时代妈妈管小孩穿衣服，独生子女管妈妈穿衣服等等，意味着整个规则发生了很大的改变。我们发现，带动中国时尚市场的就是两种人，一个类没有钱的有钱人，一类就是80、90后。带动从来没有尝试过的东西，无论是消费者、奢侈品、奇怪的设计，如果不是很有钱的人那么就是年轻人。年轻人、独生子女便成了文化规定者，装老是没有优势的，只有年轻才有优势，所以文化出现新的刘翔就是装嫩。在全世界都产生了装嫩，专门指长不大的。表现在45岁为中心，一个女孩子从24岁开始装嫩，60岁的时候就不装嫩了。男人同样也装嫩，这种现象会极大的改变人们消费的趋向。今天年轻人是有两代人的，第一代是80后，大部分的都是80后，是独生子女的第一代，80后父母主要是50后，50后是新中国最苦大仇深的一代人，他们生出独生子女更加郁闷，因为他们的爸爸妈妈教他养孩子的方法不管用，80后完全是一种新人类。所以80后的亲自关系，从小到大的交流是最少的一代人，所以80后一定程度上是自我成长，父母影响比较。独生子女又很少有兄弟姐妹跟他的同龄人交往，所以80后是从特性上来说，最独的一代人。所以决定了80后第一个特征，我们叫做独主义，80后很独，意思是较为自我意识封闭的形态下成长的，不是他不知道、不懂，80后基本跟其他人交道比较少，80后比较不会跟陌生人说话，跟公共沟通的时候能力较弱。但是独主义不要理解为利己主义，他们是最纯洁的一代，一个80后很少跳槽的时候害老板，80后说话很直，不爽就说出来了，但这个话是真话，因为没有什么心眼。80后的独很容易上海其他人，因为对人际管理不太懂。80后的小孩18岁的时候还像8岁的孩子一样，父母不怎么管他，80后是18岁还不愿意长大，到28岁还不愿意长大，所以80后是非常小孩化的。