科技在催生新媒体、融合不同媒体的同时，也在模糊传统媒体的边界。未来，按照传统方式界定媒体将变得越来越困难。随着高新技术的发展，传媒业的生态将被不断改写。

　　多种现有技术的有机整合与叠加使用，是2009年户外新媒体开发或创新突破的重要途径。受蓝牙、Wi-Fi技术启发或以其为基础的人牌互联配置，借助人在户外行动时的能量或条件感应而生成的人景互动装置，根据虚拟成像原理而衍生的多功能大型投影设备，建立在自动摄像或跟踪定位系统基础上并与互联网对接的监测体系等，将获得更大的发展机遇。那些能及时校准自己功能定位的LED媒体，在2009年仍有生存空间。

　　顺应节能、环保、循环经济的大势，尤其是客户户外投放周期短期化、外观表现个性化的需求，节省空间和能源的轻薄灯箱、数码终端，画面压缩印制技术，数字视觉技术，虚拟图像技术，仿真技术，节能光电系统、冷光源产品，可循环使用、灵活性强的广告大牌、多面翻组合搭建物料，不损坏附着物外立面、替换便利的各种高科技贴膜产品等，应用前景广阔。

　　挑战之八： 三级城市，格局优化

　　国内户外广告业大都集中在一二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据全国户外广告总量的近50%，广大的三四线城市仍处于不完全开发或待开发状态。

　　一线城市的投入成本已越来越高，其性价比却越来越低。全球经济危机促使更多的人眼睛向内。中央政府4万亿元刺激内需的财政投入，将撬动社会资金16万亿元。三四线城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长极。目前，正是进入三四线城市发展的大好时机。

　　三四线城市和一二线城市也许在很多方面存在明显的差异，但在传播方面确是无差异的、同步的。在一二线城市已经被证明是无效的户外媒体形式或传播方式，是不应该转移到三四线城市的。在高新的起点上开拓三四线市场，将收获一个丰硕的未来。

　　目前面临的经济危机，既是全球性的，更是系统性的。这一百年不遇的危机，正好给眼光深远的企业家提供了重新布局的绝好商机。二年内，中国户外广告业新的布局即将形成。

　　挑战之九： 规划立法，长效管理

　　由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位式微，需要不同地方政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上专业设置规划的缺失或随意调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。

　　1994年颁布的广告法规定：“户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。”从此，多头管理、部门争斗和权钱交易一直伴随着中国户外广告业。更为严重的是，分而治之的做法人为地阻碍了一体化的市场经营行为，阻碍了户外广告产业的规模化发展和品牌化运作。

　　不与民争利，在充分听取行业意见基础上、以人大立法的设置规划代替政府部门的短期审批，杜绝长官意志，是检验执政为民的服务型政府、法制化政府的试金石，也是户外广告业良性发展、再创辉煌的法宝。

　　(欲知2009年本行业的更多机遇和挑战，掌握明后年的发展主动权，欢迎参与1月13日《亚洲户外》在上海主办的“2009中国户外广告解困论坛”)