挑战之五： 功能户外，思想城市

　　城市是承载户外广告的母体，户外广告在城市的形成与壮大过程中一直发挥着积极的促进作用。城市与户外广告应该是相生共荣的伙伴关系，不应相互伤害：政府不应该武断地、轮番地整治户外广告，户外广告也不应只是单纯地美化城市、促进消费，更不该粗制滥造。

　　候车亭媒体一直被视为主流的户外媒体，且长期发展的很好，因为其具备与公交配套的实用功能。城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻一番。把户外媒体作为城市家具、活动场景、思想传承等去开发和应用，主动协助政府为大量的市民提供更多的配套设施和公共便利，应该是未来户外媒体开发的主攻方向。

　　大兴土木的时期终将过去，后建筑时代城市的主题必然是宜居。宜居城市，首先应该有思想，有文化。在宜居城市建设中，户外广告的功能必须重新发现与界定。户外广告既是物质的，更是文化的，不应该把户外广告只是当作一门生意。领悟了城市的文化内涵，户外广告才可能创意成城市精神的再现体和“思想者”，相得益彰。在统一的思想下，城市管理者与广告经营者才可能相互理解、进而携手合作。

　　2009年，户外广告业唯一专刊《亚洲户外》将开辟“城市思想者”专栏，和国内外有识之士一起放飞思想，让我们的户外广告更有灵魂，能够真正融入都市、并提升城市。

　　挑战之六： 规范统一，科学监测

　　中国户外广告业曾长期处于配角地位。进入21世纪以来，户外广告业超常规发展，绝大多数人只是忙着开发媒体或者销售媒体，发布规范与监测体系的公共建设严重滞后。近几年里，白马、框架、德高中国、世通华纳等少数业内领先企业，在各自的媒体领域内进行了有益的尝试，但自说自话的嫌疑不言而喻。

　　发布规范和监测体系的建设与完善，是户外广告业独立作为一个成熟的行业的必要条件和重要标志。经济危机唤醒了全行业的理性，目前正是携手共建的大好时机。如再错失良机，新浪并购分众的事件势必经常发生，户外媒体就会沦为传统媒体或者新媒体机构的附庸，成为他们馈赠客户的搭配之物。

　　应业内一些公司的请求，在2009年4月第六届中国户外广告大会上，大会组委会将联合各方面有担当的优秀户外媒体公司，博采主要客户和调研专家的智慧与力量，发起打造覆盖各类主流户外媒体的、第三方的户外广告科学监测体系，奠定行业永续发展的根基。

　　挑战之七： 科技叠加，动静相宜

　　科技对户外广告的贡献力越来越大。高新科技不仅能迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，并使跨媒体、跨时空的整合成为可能。

　　一些新技术产品本身就是某种新型的户外媒体，如近年发展中的LCD液晶机和LED显示屏。户外媒体的数字化是户外广告业继往开来的一种历史机遇，但并非所有的地方都适合数字媒体。国内很多数字化的媒体放错了地方，很多媒体经营者没有深刻理解媒体与受众在特定时空里的动静对应关系和环境心灵感应，一些需要静态的场合是排斥动感和声音的。对于客户而言，合适的媒体才是最好的媒体，合适的技术才是最好的技术。