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图文：创维集团董事局主席张学斌演讲
2008年12月27日，由海南省三亚市人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的“2008品牌中国年度人物颁奖典礼暨第七届品牌中国高峰论坛”在海南三亚召开。新浪财经独家图文直播此次活动。图为创维集团董事局主席、2008品牌中国年度人物候选人张学斌演讲。
张学斌：尊敬的各位领导，各位专家朋友们大家下午好，非常高兴能够参加今天的这次论坛，也非常感谢论坛组委会给我这个向专家们请教的一个机会？
创维是从一个生产摇控器的小厂，发展成今天在行业里面应该说是知名品牌，也可以讲在国际上在行业里面都是一个知名品牌，我们走过了20年，20年应该说是很艰辛，也可以讲，创维发展这二十年，碰到了国内很多民营企业的大部分问题都碰到了，20年的体会，我们这20年也是创维人自强不息坚韧不拔团结奋进的20年，也体现了我们中国人的精神，尤其是最近几年，大家知道我们2004年发生了一次重大的危机，这次危机应该说企业面临着生死体验我们在2000年也遇到一次危机，那是中国职业经理人的危机，相信大家还记得，2004年由于老版法律事件一次大的危机，但是最近四年我们公司并没有因为危机而倒下，而且还是能够保持持续的健康发展，取得了一系列另产业和世人瞩目的一些成绩，包括了我们迅速从危机里面走出来，销售的收入同危机前的大概90个亿，到现在大概150个亿，4年时间增长了60个亿，盈利能力这几年我们一直保持行业里面的最佳水平，产品应有技术属于全球领先，我们这几年有两项关键技术在全世界同行里面处于领先的，一项就是我们2004年推出的解决液晶电视它本身物理缺陷图象质量不高的问题，背光源过亮产生对比度太高，这个技术我们推出以后，一年以内国际品牌跟进，第二年国际品牌跟进，我们把这个技术叫做平面技术，第二项我们推的三维结合的，大家到彩电市场一定看到酷开电视，它改变了彩电只是看电视的功能产品，同时我们有一个酷开网专门下载电影，专门下载网络上流行的视频内容的，这些内容在之前只能在电脑上要靠强大电脑处理功能才能看，而目前国内品牌刚刚有产品出来，而且这里面有卡拉OK的背景，所以这个技术我们也是属于世界领先的水平。
市场定位我们并没有因为危机而受到影响，反而市场地位进一步提升，更重要创维品牌这几年影响力得到飞速的提升，品牌价值也增长了146%这三年，我们现在已经升至123个亿，我们先后荣获过最有价值品牌，常年品牌中国的华谱奖，并以成为行业话语和标杆品牌，这个是非常重要的，成为一个行业话语品牌和标杆品牌这个是非常重要的。
今天，由于时间非常有限我想给大家分享一点关于品牌方面我的三点体会。
要抓好品牌，每个企业都在讲做好品牌，但是我觉得抓好品牌有几项重点工作是至关重要：
第一，品牌的规划，当然今天在座有很多专家，这个是非常常识性的问题，但是我跟你中国品牌里面真正品牌规划往往不是很多，品牌是作为战略来考虑的，所以我觉得首先是品牌规划，创维应该说在两千年之前我们是没有品牌规划的，市场需要什么产品我们就做什么产品？当然我们2000年以后开始注重自己的品牌，我们特征是什么？我们个性是什么？我们特点是什么？
所以，2000年以后我们做品牌规划，一个是我们品牌象征，一个就是创维品牌的中长期发展规划，品牌象征实际上明确我们品牌地位是什么？你的个性是什么？你的品牌如何去管理，我们品牌中长期规划明确未来几年我们品牌达到什么样的水平？这一点也是非常重要的，为什么说它重要呢？把我们品牌定位了，我们创维品牌有几个纬度系数定位它然后我们品牌终止是什么？创维品牌终止就是全心全意为人民群众提供数字化的生活，如果定位这样的话，我们销售体验方面就按照这个去做，我们定位了品牌终止我们的使命，我们的价值观品牌个性等等。