第一个阶段：品牌启蒙期，从改革开放开始到上世纪90年代初。改革开放初期，品牌作为市场经济的产物，进入到中国人的视线中，那时的中国企业界和消费者对品牌还一知半解，有些人甚至把品牌同知名度划等号。由于当时中国的市场竞争并不很激烈，所以谁有先知出钱做广告，谁就能脱颖而出，比如香港明星汪明荃代言的一句电视广告语“容声容声质量的保证”，就使容声冰箱当年的销售量就从几千万猛增到2亿多。

　　第二阶段：品牌发展期，覆盖上世纪90年代。这一时期企业界和消费者的品牌意识逐渐增强，许多企业对品牌塑造的专业性已经有了比较明确的认知，CI成为许多企业品牌导入采用的方式。90年代是中国品牌发展日益蓬勃的年代，外商和洋品牌蜂拥而至，市场竞争日益激烈，中国大多数企业的品牌塑造基本上还是以生产和推销为主导，价格战、终端战、广告战此起彼伏。在市场的洗礼中，海尔、联想等许多知名品牌不断成长壮大，然而秦池、爱多、三株等一大批中国名牌也昙花一现，成为匆匆过客。

　　第三阶段：品牌国际化发展期，从2000年开始持续至今。随着中国加入WTO，“制造大国，品牌小国”的困境使我们深受其苦，中国政府和企业界已经深刻认识到创建自主品牌以及品牌国际化的重要性和紧迫性。海尔、联想、TCL、华为等企业已经迈出了国际化的步伐，勇敢地走向海外。然而，目前中国品牌国际化还处在初级阶段，真正能参与国际化竞争的中国品牌还凤毛麟角。

　　相比国外许多百年金字招牌，绝大多数中国品牌都处于成长期，中国品牌还任重道远。

　　30年来，中国品牌跌跌撞撞，走过了一条艰难坎坷的道路，虽然其中也不乏精彩的片断，但更多的悲壮不能不引发我们反思。

　　中国目前还是名副其实的“制造大国，品牌小国”，美国《商业周刊》“世界最有价值品牌100强”排行榜中，中国品牌至今依然榜上无名。

　　据统计，中国品牌的平均寿命只有7.5年，从品牌塑造周期来看，7.5年还刚刚是一个品牌的成长期，然而却过早“壮志未酬身先死”。许多行业的知名品牌如秦池、爱多、春都、太阳神、霞飞、威力、孔雀、三株、旭日升、健力宝等“各领风骚两三年”，最终却都昙花一现，成为过眼云烟。

　　为什么中国品牌生命力非常脆弱？剖析中国品牌，我们认为中国品牌存在一下六方面问题`：

　　第一，品牌意识淡漠，“短视”现象严重。赛迪顾问调查数据显示，中国企业品牌贡献率只有22%，大大低于国际企业87%的平均水平，“价格”成为中国企业最主要的动力指标。这一数据反映了中国企业品牌力不足的处境。

　　中国企业最大的敌人不是竞争对手，而是企业自身贪图眼前利益的“短视”。

　　目前，中国大多数企业老板及营销团队都一直矢志不渝地把产品销售当成品牌经营。认为产品销售量上去了，品牌也就做好了。所以企业更关心的是搞定经销商、进店、促销、降价。有些企业虽然也认识到了品牌的重要性，但当碰到销量提升和品牌建设相矛盾的时候，它们往往去抓销量，企业生存的压力导致它们很难持之以恒地坚持对品牌的追求。