2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为齐鲁电视台台长闫爱华演讲。（来源：新浪财经 陈鑫摄）

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　　新浪财经讯 2008年12月19日-20日，由传媒杂志社主办、清华大学新闻与传播学院和北京大学新闻和传播学院联办的“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。新浪财经全程直播了本次论坛。图为齐鲁电视台台长闫爱华演讲。以下为实录：

　　闫爱华：首先想问咱们在座的各位这样一个问题，北京是我国的首都，是中国的政治、经济、文化中心，是各方面的精英荟萃的地方，也是首善之区，作为这样的精英荟萃的地方。北京居民看的时间最长，关注得最多的是哪个电视频道？在座的很多朋友都想不到是北京4套，就是北京的电视剧频道。

　　同样的情况也出现在我国几个国际化程度最高的城市，比如说上海观众看得最多的频道是上海新闻频道。在广州的观众看得最多的是市网翡翠的频道。在杭州是杭州西湖明珠，在重庆是重庆影视等等。在山东是齐鲁频道，一个频道占了22%的市场份额，在排名是第一位。齐鲁合起来是40多个份额，大体上中央组是15个频道，上星的不上星的大概是三分天下。

　　这样的情况在全国的电视市场是有普遍性的，在2006年、2007年也是这样，中央台的市场频道占了35.8%，各个省加起来20%，所有的地面加起来是38.7%。这样的市场格局给我们脑子里面反映的最多网络上是中央台然后是上星频道，地方频道远远赶不上在实际情况下的分量。为什么出现了这样的情况，为什么在国家国际化最高的大城市，地面输入是第一，拥有最多的观众群，现在的国家已经在全球化的道路上越走越远，甚至有的说是走上了不归路。这几个城市恰恰是国际化程度最高的城市，全球化意味着有没有同国际惯例接轨，有没有讲究国际上的一致性趋同化，我们还得跟孩子讲英语。在全球化大趋势的掩盖之下，本土化的趋势也越来越江达。

　　什么是本土化，本土的、民俗的，家庭伦理的一些东西。从原来讲是讲方言的东西。为什么出现了相反的关系，这跟我们国家悠久的历史有关系。有这样的话叫十里不同一，百里不同俗，我国的语言差异比整个美国从东海岸到西海岸差异还大。所以，全球化拉动我们向外走的趋势，而本土化是拉着我们向内走向本土化走的趋势。这两种趋势没有第一种趋势存在的话就没有所谓的本土化。就像放风筝一样，放的力度越大往手里拽的力度也越大。

　　意大利的历史学家有句话，说一切历史都是当代史，还有一切政治都是当地政治，这句话我推延一下一切现象都是中国的现象。我们可以看到60、70个频道，虽然频道很多，机顶盒有上百个频道，无论是中国和其它的国家，观众看得最多的是5、6个频道。而且观众看得5、6个频道跟频道的行政级别没有关系。就说它是一个中央的频道，省级的频道或者是地市级的频道没有任何的关系。

　　为什么最近几年地面频道能崛起，不上星的非上星的频道能崛起，除了生存的本土化渠道之外，还有地面频道不断的自主创新的局面。有一句话是小报超大报，在改革开放之后是文革的现象，中央台出了类似的节目其它的地方台都一拥而上。中央台办了访谈，很多地方就出了这样的节目。这种情况进入新世纪之后有了很大的改观，各地的媒体根据自身的情况做了自主的创新，脱离了上个世纪80年代、90年代照抄中央台的趋势。

　　我总结有三种创新模式，第一种是原创式创新，第二种是模仿式创新，模仿也是创新，但是有误区。我们在同个市场层面上三句做成功的节目不要放了，你的口碑会变得非常差。第三种是嫁接式创新，在两种风马牛不相及的元素当中嫁接出新的节目来。介绍两个齐鲁的案例。

　　一个是《拉呱》我们把最严肃的电视节目和最娱乐搞笑的电视节目合在一起，诞生了曲艺新闻。过去没有同一个电视节目满足了这两种需求，同时满足这是不行的。我们做成了《拉呱》的节目，这基本上是本土化的思维下诞生的。强调的是家庭伦理、中华民族的基本的文明价值取向。西方文化价值的核心是平等、自由、博爱、民主，我们的节目是倡导了这样的理念。

　　我们还有一个节目是《齐鲁开讲》，这是中国大陆唯一的Call in时事辩论节目，这讨论的话题是在现代的框架下还要不要狭义精神，屏幕下方有支持和反对的票数。这个话题讨论的是在小学当中把京剧列为必修课，把《论语》、《四书五经》列为国学书这是不是有必要，这也是支持和反对的票数。

　　对于这个节目，中国新闻周刊给予了很高的评价，这个节目摒弃了以前媒体作为社会公共舆论的承载者，进入了现代民意调查的手段。齐鲁有多媒体技术平台，实现了同步有几千个观众可以打电话进去表态。最多一天80分的节目有16万的观众打进电话表态。