他们在设计的时候因为做了全方位的考虑，中间的这块需要非常大的面积才可以建立，所以最后他们就考虑扩大这样的一个医院的总面积，到底是不是我们想当然地认为这些商业可以有很好的创意理念呢？很多时候不是这样的，这是一个需要学习的过程。这就牵涉到好几个方面，创意的影响也是多方面的，如果我们更多地在创意上投资，最终就会有更多的回报。但是在这样做的时候，我们必须要从战略的高度考虑，从一个整体的局面来考虑，你必须要知道到底哪些是创意最重要的来源，如果这样做的结果是会在创意上有很好的回报率，现在我来给大家举一个例子，这就是城市规划的例子，因为中国政府在未来几年之内也会在基础设施上加大投入，我想在这里举这个例子也是很合宜的，我想有关城市规划的六个方面，分别是建筑方面、大师级的规划方面、建筑的保护、城市的品牌、城市的信息体系、创意的地点定位，我会慢慢来解释这些概念，这些都是和城市规划相关的创意元素。

　　这种大师级的宏观规划是从一个城市规划的起初开始，刚才这个例子是印度的，大家可以看到这个规划就是通过大师级的整体规划，将有水源的部分和城市内部连接起来，我们在世界上各个角落都是在想方设法地能够保护我们的整个星球，在我们图上看到的就是一个小镇，采取了很多措施来进行环保的设计，比如说小镇上包括学校、市场等各种各样的设施，今天上午的讨论，我们涉及到了关于奥运的一些话题，自从伦敦取得了下一届奥运会的举办资格以后，我们就开始了城市的规划和设计，要考虑到一些设施的整体用途，现在我们都有一组设计人员在从事这样的规划工作，当然了，我们看到的建筑，其实还要考虑到它的质量和它的创意是紧密联系在一起的，包括整个房间的布局等等。这个就是一个航空公司，它的规避休息室的设计，这被认为英国迄今最好的航空休息室之一，他们通过这个休息室的建造，也为自己起到了宣传的作用。我们可以看下一个，就是关于这些建筑的保护，在英国，我们已经慢慢地失去了很多很古老的建筑，北京也是如此。而且我们要做的就是要维护这些老的建筑，而且要以合宜的方式进行维护，其实大家看到的这个，这是坐落于上海的一个金融大厦，它也由英国的公司进行设计的工作，这就是在伦敦比较著名的一个街区，两边都是老的建筑，所以两边都有标志，行人不能随意去触摸这些建筑，有一些沿街的摊位，他们希望能够从租赁方面赚取更多的钱，所以在中间求取平衡，我们告诉这些租赁者，他们需要维护这些建筑的外观，同时在里面，他可以自己进行一些设计，这就是温莎城堡，几年前，它遭受了一场火灾，这个城堡的历史已经有900多年了，当时还没有重建的计划，但是后来我们经历了不断创新、不断创意，恢复成它的原貌，大家看到的图片就是恢复以后的情况。在一些大城市，像北京和伦敦，很可能人们找不着方向，所以我要讲的就是城市信息体系，在伦敦我们有这样一个信息体系，人们可以通过这些指示牌得到更多的信息，有时候他们如果知道两个地方的距离不是很远的话，很多人就愿意走路，而不是搭车，也为环保做出了贡献。这是温哥华的信息体系，下面我要讲的这点就是一个地点的定位，你能够使一个定点定位到某个程度的话，它就能更好地吸引投资和游客，这也是创意产业应该做的。这个是位于韩国首尔的一个墙的设计，这也是由英国设计的，通过这个设计，人们可以在城墙当中自由穿梭，在其中逗留，就像公司之间有竞争一样，大城市之间也可以从品牌相互竞争参与这个活动，这些圆圈代表着各个城市在世界上的品牌，这个例子就是苏黎士的例子，苏黎士不是一个非常有生机的城市，而这个城市的问题就是，它自己没有一个品牌，所以现在就需要树立起城市的品牌，其实我们就可以看到是一个投入，资金和自己本身吸引力的关系，苏黎士资金上是处于下面的，现在想通过品牌的塑造，将自己的品牌效应提升上来。最后我们再来回顾一下创意产业和商业之间的互动关系，创意产业可以帮助商业来增加它的附加值，同时商业也能够对创意产业起到保护的作用，这样长此以往就能达成一种共赢并且是可持续的关系。谢谢！