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图文：周末画报社社长邵忠演讲
新浪财经讯 2008年12月19日-20日，由传媒杂志社主办、清华大学新闻与传播学院和北京大学新闻和传播学院联办的“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。新浪财经全程直播了本次论坛。图为现代传播集团董事长、周末画报社社长邵忠演讲。以下为实录：
邵忠：大家下午好。
刚才几位领导都从宏观的角度谈了媒体创新的一些思路，我基本上从微观的角度谈一些操作层面的创新体会，跟大家分享一下。
这是我们目前在做的周刊和杂志，基本上是以高端时尚这种报刊为主要的方向，因为10年前我在做的时候就思考过一个问题。究竟创新是往上游走还是往下游走，大家看到现在的很多都市报、日报、周刊，基本上一直往大众市场里面靠，另外是往高端市场靠。另外，我觉得国际品牌进入到中国肯定是发展的趋势。另外，国内民族品牌要做到国际化也是未来的发展趋势。能不能吸引到国际的品牌进来，也能帮助到民族品牌的国际化发展，我想是不是能做出，10年前我们就在创新的周末画报的做法，把一本杂志做出探索的载体，幸运的是过了10年之后我们还可以生存下来，广告的分类我们是走在比较前的一位。
这是2008年，基本上央视做的调研，2008年超过了7千亿人民币的广告量。这里有个分类，我们看到杂志是2008年比2007年增长了39.6%。整个来讲，杂志行业里面，除了网络之外，基本是最高广告发展的趋势。这是增长37%的趋势，可以看到未来的潜力大家说网络经济怎么样，我看到杂志的发展，有一定的空间。2007年的排行榜里面，我们是报纸，但是我们是跟时尚杂志比较低。
这是我们的体会，我们经常会想一些问题，什么样的商业模式怎么样的空间吸引大的广告客户，还有我们怎么样去维持杂志，不是做一期两期而是5年之后怎么样。另外，我们是第一、第二、第三名，我们第三名之后是什么样的状态？我们的读者分类怎么样？广告商分类怎么样，这些都是我们经常需要面对的问题。
我在这里可以跟大家分享一些体会，高档品牌广告主对媒体最看重的第一是销量而不是质量，这是这么多年我的体会。告诉大家很大的发行量，他们对质量的看法是什么样的，第一个是读者的质量，这不能简单地告诉他，应该是从趋势、年龄、性别、收入等等很细分的才能说服他。第二产品的质量、理念、概念、跨位，不知道大家理解不理解跨位，定位是对自己的定位，跨位是客户对你媒体心目中的地位。在广告客户里面是不是认同你的定位不见得，通常是一厢情愿地说是什么样的定位，在别人的心目当中不会是这样的。真正要做到在广告客户里面真正形成自己本身的对别人的才是最重要的。当然，设计美感很重要，高端品牌很重要的是品牌的传播，他们更重视的是视觉美感的关注度。目前我们的很多平面媒体在这方面是不太注意，因为他们觉得这不重要。
发行的质量，特别是高端品牌不会说我是什么地方，甚至是天桥底下我都去卖，我都有发行，这对很多的广告客户来讲是不认同的。他不会认同我在什么医院门口，我在一个修理班车的摊子上面买你的产品，他们也不会认同这种。这需要注意。
当然，服务的重要性，特别是现在很多做媒体客户的人，他们不了解品牌的定位，品牌的使命，品牌的承诺，他们的历史，让你很难帮助别人去做好传播的工作。
是什么因素维持伟大杂志的品牌，刚才说了质量的超群，更重要的是需要有高价值的忠实的顾客群，最重要的是竞争性。我刚才听到连央视也要面向市场，竞争也是很重要的才会带来世界的进步。
品牌很重要，媒体最后是卖品牌的，没有机器也没有别的东西，像纽约时报，华尔街日报就是报纸，就是一个品牌。
这里我特别要讲讲媒体领导者的能力对树立品牌是非常重要。因为媒体真正是以人为本的产业，所以大家可以看到像很多领导，不同的领导风格对媒体是起到非常重要的作用，因为媒体是特别的产业，所以媒体领导人风格和管理的素质，决定了媒体和品牌的建立。当然，这里还有一个背后人员的素质，他们与众不同，更重要的是媒体要容纳到所谓的明星，因为每个媒体只有老板是明星，是不可以有出色的表现。所以，除了领导人之外很重要的是需要有团队的明星，这是非常重要的。
关键的几条因素这是我自己的体会，第一是态度，办媒体的态度一直很难。有本书是《赢的激情》，没有的话是很难有令人激动人心的内容出现。现在的经济危机出现，温家宝总理讲了最重要的是信心。做任何事情，媒体怎么可以知道未来这件事是怎么样，最重要的是我们对未来、对产品对你的客户有没有信心，这很重要。最后是创意。这是很重要的创新年会，作为媒体的领导人，创新精神、创意是你的核心价值。如果你本人没有创新能力，媒体也很难会有突破。现在大家谈全球化，在国外来讲这是领导者作为总监来讲我们分了几块，计划、整合、关系等等，不细讲了。