2008年12月17日，由中国北京文化创意产业博览会主办的“中国文化创意产业投资论坛”在北京丽景湾酒店召开。新浪财经独家图文直播此次会议。图为全国政协副主席厉无畏。(来源：新浪财经 白鹏辉摄)

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　　那么，什么是创新呢？它既包含着科技的创新也包含着文化的创意。以前一个经济学家熊彼德指出，新的或重新组合或再次发现的知识被引入经济系统的过程，称之为创新。创意产业正是将文化资本重新组合引入经济系统的新兴产业，其特点就在于把文化、技术、产品、市场有机地结合起来。

　　具体它怎么样会形成创新呢？我们首先要看到创意产业已经超过了文化产业，而且它推动着各个领域的创新。在今年的金融风暴刮起来的时候，英国的国家科技艺术基金会专门做了研究，就是创意产业支持并推动其他领域的经济创新，进行了调研并发表了报告。所以，他们现在也在努力地发展这一块，因为这一块有利于创新。

　　从理论上说，技术创新和文化创意都是推动产业创新的两大引擎，所以每一个行业都可以借助创意产业的发展更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”。

　　我们知道市场受到压力的时候，企业要开辟他的蓝海战略，要做出品牌有品牌战略，要做营销有营销战略，而这些战略当中都离不开文化创意。

　　实际上，我们创意产业所强调的就是创意和创新，从广义上讲，通常我们把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就没有办法生存的相关产业，称做创意产业。所以，它把文化、思想、知识、技能、创造力，这些东西作为一种要素投入到企业里。而企业就利用这些东西去更新它的产品、改变它的服务、拓展新的市场、找到市场发展的新机会。

　　具体来说，我们可以强调这三条：

　　第一，传统的产业通过创意的融入，附加一定的文化内涵，有利于开辟他的蓝海战略。或者塑造有特色的品牌，从而提升他的竞争力。也就是说，我们虽然是传统产业，但是我们如果内涵这个文化加以加进去话，给它一些新的价值，它就可以开辟新的市场。比如说我们在农家乐的旅游里面，这个旅游市场已经比较饱和，但是在大连它在种玉米的时候，它就事先画好一个图，玉米按照这个图来种，种完了以后长高了就是一个迷宫。所以，它造成了世界上最大的玉米迷宫。人家去旅游的时候，就另外有新的价值可以提炼。

　　我们还可以塑造新的品牌，比如说在上海的黄酒销售抵不过浙江的绍兴，那么上海市场不是就萎缩了吗？上海又动了脑筋，上海也有他的文化特色，就是中西合璧的海派文化，而这个海派文化曾经在建筑上反映出的是石库门文化，所以现在上海黄酒选择了一个品牌，把它改名为上海石库门黄酒。因为它是中西合璧的文化，所以酒瓶子是采取了西洋的样式，酒又是黄酒。所以，它的商标上印上了一个石库门，反映了中西合璧的文化。这样以来，它在上海的销售就打开了市场，而且到目前为止，上海石库门黄酒在上海的市场占有率，已经超过了古岳龙山。

　　第二条是在产品创新中融入文化创意：如以色彩调节人们的心情，以结构满足人体的舒适，以独特的造型给人们丰富的想象。我们可以通过这方面来扩大市场，我们看企业在这方面的应用有一些图片，这实现的路径，这些是通过以结构满足人体的舒适，广州创意产业活动周上柏林设计的椅子，还有广州国际家具博览会上的奇特的椅子，都可以做出许多的新花样。

　　我们看这个造型可以提供丰富的想象空间，它很多的东西都让你产生一种想象。一个藤椅当中一个圆的铺子，你可以有各种各样的想象，这到底是窝里面有一个蛋还是什么？所以，人家很简单的一个枕头，它设计成了一个男人的手臂，那些姑娘们睡觉再生上面，可以想象一下他的白马王子。