|
新浪财经 > 会议讲座 > 最受中国消费者喜爱的外资品牌TOP10 > 正文
另外是全球化的挑战,在80年代、90年代主导电视市场的是中国国内的产品,现在常说的六大家,长虹、康佳、TCL、创维、海尔、海信。现在外资品牌占据中国市场份额急剧升高,尤其是在一二级市场。这对国内厂家来说要面对这种环境,就要想办法来解决这个问题。
要解决这个问题的话,我们提出是要适应消费者的需求,在消费者的隐性需求中找我们的突破点。前面讲了很多电视机厂家在设计一些内容服务。在2004年海尔推出第一台流媒体时是把MP3、MP4的一些功能内置到电视机里去,通过电视机来播放一些电影,就是三C功能的融合化,这个产品在04年刚推出时很多厂家不理解,05、06年都发展的非常快,具有流媒体播放的电视在市场上已经成为主流了。如果现在的平板电视不带有USB、不带有流媒体播放都觉得是很不可理解的问题。
三C功能的发展是多种多样的,一种是播放格式的,从最早的只播MP3、音频,到后来的RMVB、FLV等等。另外是接口的变化,一开始是USB的,后来到了半导体读卡器的,也有后续的以太网、无线等等。
现在的彩电本身就是跟IT融合的越来越近了,势必要求有这些功能。另外是功能的多样化,这是我们在做消费者调查时都觉得彩电这个平台应该实现的,对消费者来说有一个新的增值点了。刚才英特尔的嘉宾也讲了,PC的功能。在电视中大家原来觉得不可想象,但实际上将来的电视,PC可以内置到电视里,就是业界的PCTV。游戏的功能,现在接上玩PS2的游戏。还包括学习软件、卡拉OK等等,都是消费者的需求。
因为现在对于消费者享受这些视频服务来讲,我们也倡导一种理念,从趴到桌子上的方式到后仰式的,实际上就是交互方式的多样性,一开始的电视机是没有遥控器的,后来有遥控器了,遥控器对电视来说就是一种革命,消费者的舒适性就比较强了。现在遥控器已经到了一个阶段了,后续对于电视机来说,有键盘、有鼠标,包括游戏杆、无线话筒等等都可能在电视上体现。
归根到底,我们所提出的是电视个性化的需求越来越多,这些都是消费者的需求,要想在市场上立足就要想办法满足消费者的需求。
这是从消费者的角度来考虑的,另外是从中国数字电视的情况来考虑。现在中国的数字电视发展到今天需求也是多种多样的,导致了中国数字电视,对于终端厂家来讲是不愿意面对但是必须面对的环境。为什么不愿意面对呢?对于数字电视来讲,我们也出口到美国、欧洲市场,我们出口到美国的产品就是一个产品,但是针对中国,数字电视一体机产品是没法做的,因为中国数字电视台复杂了。
举个例子,低于要求的多样性,数据广播、CA、EPG、VOD、私有描述字、OSD界面、增值广告等等都是不同的。另外是信道多样性,有地面、有线、卫星、网络等等,还有是信源多样性,MPEG2、H.264、AV等等。这对我们来说是一种麻烦,我们也把它称之为一种挑战,但是对我们来说也是一种机遇。
狭义一点来说,从我们跟国外品牌竞争的角度来说,中国市场的复杂环境倒给我们提供了一种机遇。就是看怎么抓住这个机遇的问题了。
总结一下,对于消费者来说,用户是很困惑的。刚才我讲到了有这么多的功能,我买回来的电视机是不是明天就会过时呢?另外是多样功能的选择,从3C的功能或者是流媒体播放功能角度来看,有那么多的功能需要选择,我到底选择哪个呢?可能我喜欢这个功能,我的太太喜欢另外一个功能,我的孩子喜欢另外的功能,如何满足这些需求?怎么样能够让电视不过时,这是我们要解决的问题。你买了电视了,将来能够像软件升级一样,提供一些升级服务。