北京大学文化产业研究院副院长向勇

　　新旧媒体助推体育产业发展

　　商报：后奥运时代，中国体育产业界应进行什么样的思考？

　　向勇：今年，中国成功举办了北京奥运会，论坛希望以奥运会为契机盘点中国的体育产业。我国在奥运会前正式颁布了《体育及相关产业分类(试行)》的国家统计标准，奥运会结束之后，各个层面的体育改革，以及体育场馆的经营，都是我们想探讨的问题。

　　后奥运时代，如何掌握媒介运营之道搭建与媒体合作平台是中国体育产业界需要思考的核心问题。论坛也将盘点当前中国体育产业，分析后奥运时代新旧媒体的发展趋势，探讨体育产业发展与中国形象关系，总结国际顶级赛事营销策略，分享借助品牌赛事打造城市名片经验，借力新旧媒体优势，助推中国体育产业发展。

　　城市名片将把中国城市推向国际

　　商报：2008年初，第五届论坛中十大创意城市评选让人记忆犹新，今年是否有相关议题的设置？

　　向勇：在去年新年国际论坛“十大创意城市评选”的基础上，今年扩大了范围，进行了城市文化名片征集活动。所谓的城市文化名片包括电影名片，如某个城市借助一部电影宣传出去，给城市发展以一个很大的产业空间。电视名片就更数不胜数，如《乔家大院》对于山西的宣传意义；演艺名片如《印象刘三姐》、节庆名片“潍坊国际风筝节”等对于城市的战略营销和提升城市品牌建设能力，推动城市文化产业发展进程都有着独特的意义。

　　城市的发展离不开城市文化和品牌的宣传，此次评选的几个指标，包括时效性、传播力、形象的识别性以及对产业的提升力。如《庐山恋》电影的上映极大地促进了当地旅游产业的发展，对庐山地区产业结构调整和经济发展起到了非常大的作用。把类似城市征集出来，经过专家的分析论证，希望对城市名片下一步进行纵深的推广，打造城市高端对话平台，提升城市品牌建设能力，推动城市文化产业发展进程。我们初步设想，征集到30张城市文化名片后，明年中旬与英国伦敦和威尔士联合进行推广计划。

　　新年论坛形成自身品牌

　　商报：经过5年的发展，文化产业新年国际论坛在自身品牌建设上呈现出什么样的特点？

　　向勇：从2003年到2008年，文化产业新年国际论坛经历了很大的变化，品牌价值的增长明显。单从嘉宾的量级来看，论坛已经越来越受到国家领导人、和文化相关的各个部委及地方主要领导干部的关注，参与度也越来越高。参会人数也从第一届的100多人发展到第五届论坛近1000人的规模。从国际化角度看，每年都有七八个国家的演讲嘉宾和参会代表出席；更重要的一点是，中国文化产业新年国际论坛以现实性和前瞻性形成了交流平台，分析、互动、辩论，嘉宾的思想得以深度碰撞。经过5年的发展，媒体的关注度也在逐年提高，今年参与报道的媒体将有上百家。

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