2008年11月21日，由21世纪经济报道、INTERBRAND主办的“第四届中国最佳品牌建设案例评选”在深圳马哥孛罗好日子酒店召开。图为奇瑞汽车总经理助理金弋波演讲。(资料图)

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　　2008年11月21日，由21世纪经济报道、INTERBRAND主办的“第四届中国最佳品牌建设案例评选”在深圳马哥孛罗好日子酒店召开。图为奇瑞汽车总经理助理金弋波演讲。

　　金弋波：感谢二十一世纪给我这次机会，奇瑞汽车是一群疯狂的人干了疯狂得事，十年前没有人相信中国人能够做出自己的车，奇瑞发展有各种各样的说法和猜疑，今天借此机会将我们的思路和做法跟大家分享一下，我理解汽车是一个大产品，不仅仅是需要大的投入，还需要很大的思维，大的理想，大的品牌管，奇瑞的奋斗目标是：自主创新，世界一流，造福人类。我们品牌目标打造中国自主国际品牌，自主就是必须自己主导，第二个是国际，第三就是品牌，如果要成为一个国际品牌，要成为一个国际名牌是非常难的，我们要成为中国的名片，发展战略未来的十年二十年坚持一个策略，一、自主创新，通过自主创新拥有品牌和技术，我们有一句话叫无内不稳，无外不强，去年我们是中国销售出口连续第五年第一名和今年的第二名。奇瑞的发展和品牌建设分两个阶段，第一个阶段1997年创意者在这里工作的，有一个荒地建成的一个生产基地，在发展的第一个阶段，通过自主创新打造第一自主品牌，我们主推品牌理念就是造老百姓买得起的好车，第二阶段2007年八月份总产量达到1百万辆，我们发现进入了第二阶段，在第二个阶段坚持开放创新打造自主品牌，我们的品牌理念是安全便捷环保，图右下角在上市的时候，在奇瑞发展的第一个阶段，首先是技术人类的技术，拥有整车发展能力，起动零部件的引发生产，进行系统科学的质量管理体系，获得国内用户的广泛认同，建立国内自主品牌，形成完美的研发体系和较强的能力，成为中国的第一自主品牌。这是我们做的一个项目，进行了调查发现经过了十年的努力，奇瑞的品牌知名度成为自主品牌的第一，我们品牌的名誉度也成为中国自主品牌的第一，奇瑞也成为了消费者最有信心中国的自主品牌，远大的一个目标理想还是要一步一步的做，品牌创建是一个终究的过程，必须要落地，下面介绍一个案例，怎样打造QQ的平台，其实在第一个阶段创自主品牌过程中，我们特别关注消费者的消费心理，强调品牌产品跟消费者进行互动，QQ品牌推广也是一个典型的案例，在2001年产品上市时，采取的品牌策略是企业产品同品牌的策略，这使的企业品和产品品牌很快推向的市场，2003年产品线丰富了，上市了QQ、风云、东方之子，企业和企业产品的分离，分离后在奇瑞品牌下面有QQ、风云，我们还是强化造老百姓的好车，这是第一个阶段品牌的内涵，同时当车子出来的时候，我们用了一句话，成功无止境，步步有奇瑞，让他们有了很好的定位，老百姓在刚刚开始工作的时候，奇瑞给他们准备了一款车就是QQ，在进一步发展成长过程中，为他准备了第二款车风云，消费者自己取得了成功，我们就准备了东方之子品牌，“成功无止境，步步有奇瑞”，造老百姓买得起的好车。QQ品牌构架当中最低端的品牌，我们首先做了市场调查，我们发现品牌有两个群体，一个是明星时尚，18岁到22岁之间，这时候市场上还有一些其他车，如何和其他的小型车区别开了，这是拜在我们面前的任务，所以当时我们就从时尚品牌内涵定位QQ的品牌，我们取了一个好名字QQ，为什么取QQ呢？QQ品牌第一款车元素就是圆形的元素，是非常的可爱，同时QQ也是网络里面，我们拍了一个非常厚的电子片，广告片在2004年获得了大奖，这个片子是在非常恶劣的环境底下，一群非常时尚漂亮的女孩子走在T型台上，开着一辆绿色的QQ车，很多人突然感觉到很奇怪，怎么会开一辆车，怎么有一个女孩子穿便装，说的一句话我只穿QQ，什么最时尚就是时装，QQ就向6你选择的时尚，这部片子在央视黄金时段放了15次，影响就非常大，除此之外丰富利用网络，上市有一个网络竞猜，吸引了很多人参与这个活动，都是跟网络联系起来，当时影响是非常大，还有汽车装饰大赛，在全国12个赛区做装饰大赛，有一个花了8万元装饰了这款车，整个车是用上等的羊毛做，平时就舍不得开车出去，出去一次就要回来洗，还有首创了汽车节，QQ文化节办了第五届，我们充分跟用户进行沟通和互动，我们发现小型车还有一个目标群体，年轻在28岁到32岁，收入非常高了，买这款车就送孩子，我们充分赋予QQ品牌时尚之后，我们就调整策略，我们反复强调这款车，我们的传播主题，满足了中国老百姓家庭的需求，就非常的使用，装了IC数码厅，可以从网络上下载文字，装上了以后消费者可以在回家上下班的路上听资料，我们曾经在山东做了一个活动，24个人坐这辆车，使的QQ这款车不仅仅是时尚而且非常的实用。