“2008第七届中国企业领袖年会”2008年12月6日-7日在北京召开。新浪财经独家全程直播此次大会。图为实力传播集团突破传播CEO郑香霖。（来源：新浪财经 陈鑫摄）

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　　新浪财经讯 2008年12月6日-7日，由中国企业家杂志社主办的“2008第七届中国企业领袖年会”在北京召开，本次年会的主题是“开启新的三十年”。新浪财经独家全程直播此次大会。图为实力传播集团突破传播CEO郑香霖在6日下午的“突围：后危机时期的企业传播战略”圆桌论坛上发言。

　　以下为实力传播集团突破传播CEO郑香霖的发言实录：

　　郑香霖：我想集中谈新媒体。现在的经济衰退，我们过去在传播方面的经验比较少，所以我们都是使用美国或者欧洲的经验，那个不是我们中国的经验，不过绝对可以作为一个参考，新媒体在中国大陆的观察，我这样来定义，主要两大部分，一个部分跟互联网相关，不管是一个网站或者是现在流行的新兴媒体或者SEM或者SEO等等，另外就是户外的新媒体，其实很不一样，国外说新媒体主要是互联网或者新科技引发出来的，包括移动电话等等，这个概念跟我们中国大陆在定义上有一点不一样。另外一个方面，我先从美国的经验来讲，美国现在作为全球广告量最大的国家，也受到经济衰退最大影响的国家来说，两个星期前他们做了美国广告主的调查，有一个很关注的问题，在美国访问了很多广告主，问他们明年广告费用会怎么样，是增加还是减少，这两个星期之前的数据是只有三分之一的广告主他们确定会减少投入，还有67%是持平，还有30%是会增加。我还留意过去的情形，过去会超过50%的，大家可以上网看报告，过去大部分广告主在经济衰退的时候都会把广告费用先砍掉，这次我看到的情形比较理性化，广告费用这些营销费用应该怎么样用去保持他们的销售，这个概念有点不一样。

　　延伸到中国大陆的新媒体，2008年我们看到，或者大家一起讨论的，2008年奥运之后互联网算不算大众媒体？为什么这样问？这个就是讲它的影响力有多大。CNNIC的报告基本上是2.53亿，教科书来说25%就是大众媒体，对我来讲不管哪些数据怎么样，我觉得大众媒体影响很大，腾讯网的数据，16天奥运上腾讯网的人数是160亿次，这个从某个角度来讲也是大众媒体。尽管互联网广告在中国大陆只有7年的历史，在美国是14年，其实这样来计算，我觉得互联网可能已经不太算一个新媒体了，它的影响力很大。另外一个角度，我刚刚从上海过来，上海的IP电视，也是数字电视的一种，IP电视到今年年底仅仅在上海地区就可以达到三分之一电视的用户量，我觉得非常有影响力，IP电视一定算是一种新媒体，不过我们再看远一点，2015年全国所有的电视都是数字电视，我们说电视是传统没有，没有多少年，今后说数字电视是新媒体还是传统媒体呢？现在这个部分也很难说了。所以我从这个角度给大家一些思考。

　　接下来我想从三个方面来看看后危机，其实是正在危机之中。我们实力传播集团在中国大陆有150个客户，70%是国际客户，30%是本土客户，我们正在做客户预算，我们某个程度来说有一定的代表性，尽管比例各方面不一样，有一些看法，基本上我心里有数。第二从消费者，或者我们假如从传播的角度就是受众。第三个就是直接说广告主，我从三个方面来谈。

　　从行业来看，就从我们公司或者跟很多广告公司客户聊了之后，就是合作公司或者国际公司，他们说可以动用的现金流很紧，因为总部很困难，要救的话就要救总部，中国虽然很重要，不过要救的话就要救总部。我觉得这样不管对国际客户或者是本土客户都是一个机会点，这就回应刚才两位嘉宾说的，可以说它非常悲哀，也可以讲是有机会点。另外一个角度是合资客户，09年不少合资客户准备大力的增长二线、三线和四线城市，这是增长点，比如说对于本土客户来说是一个威胁还是一个机会点？大家可以去自己想一想，不过他们正装备延伸出去，其实很多外资企业都已经在做了，明年他们的目标都要延伸发展。本土客户由于今年的特殊情形，奥运之后很多本土客户我们沟通的时候，明年还是有一个主要的目标，还是先把品牌建立好，先把这个品牌变成对消费者有信心，作为中国品牌来讲这一点很重要。所以我觉得合资客户和本土客户的关注点或者目标整体来说可能明年不大一样。