“2008第七届中国企业领袖年会”2008年12月6日-7日在北京召开。新浪财经独家全程直播此次大会。图为北京大学光华管理学院教授何志毅。（来源：新浪财经 陈鑫摄）

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　　去国外一看，人家是打出广告出来，我这个食品里面没有任何从中国进口的东西，你们放心吃吧。这个对于我们的伤害多大。所以，企业要想受人尊重，我想从总体的角度上，你能不能制度创新、技术创新，你能不能业内负责任，你能不能对整个的社会负责任。但是，我看到我们今天谈的话题，很大的程度上我看到刘总在、中军在，很大的程度上是传播。如果你传播好没有问题，如果不好，你要道歉，不然越说越糟糕，越说人家越讨厌你。

　　过去有一句老话“你可以在短时间欺骗所有人，也可以长时间欺骗某一个人，但是不可能长时间欺骗所有人”。中国的软实力主要不是在沟通，而是在你真正做得怎么样，你真正是不是做到一个让人放心的、被人喜欢的企业。

　　当然有企业这个方面做得比较好，我们讲文化交流的能力，讲你要有跨文化交流的能力。不能仅仅只是语言，而是在这个过程当中，你要学外语，要用外语讲一些东西，但是更重要的是你要用西方文化的东西讲中国文化。现在是国学热，我们这几个人有几个懂国学？我们几乎没有，所以我们都还得补课。那么，这么多书里面，我觉得有三本书大家多可以去看，这都不是中国人写的或者是中文写的。一个是明文铺(音译)写的叫做《中国人的气质》，他用西方文化的角度讲中国，他几乎是赞美中国的，但是也讲了很多中国上不足的地方，我们看了很痛，但是没有办法。第二位叫做丁伟良(音译)，他写了一本《汉学精华》，这个人是普林斯顿的法学博士，对于中国的文化研究非常高，可以直接看古文。第三个是我们前北大教授林语堂(音译)，叫做《吾国吾民》，现在我们关起门来讲三黄五帝、开元盛世，人家不懂，我们要跟人家讲我们的企业怎么好，你要做传播。有些人英语讲得好是文化的东西，你完全不学习人家国家的文化和基督教的渊源传承过来的东西，你跟人家讲不到一起。

　　最后我最想和各位企业家交流的是我们应该集中精力做管理的创新，尤其是美国的金融危机，其实给了我们非常好的机会和非常大的信心。美国的受尊重程度在下降，或者是美国的软实力在下降，另外给了我们很大的信心。我不是学金融学的，但是我简单梳理一下美国金融海啸的原因。

　　首先是因为它消费跟储蓄的比例不对了，它过度消费，这导致了美国的金融行业要创新，因为它不储蓄，传统金融业务怎么做？所以，搞了金融衍生工具。一搞衍生，把这个比例放大得太大了。传统的金融我们银行的储备金是8就可以了，就是应该是12就可以了，但是他放大了50倍。

　　第二个是银行过度颠倒金融衍生工具，就是传统金融跟金融衍生工具扩大是不对的，第三个是过度市场化是不对的。第四个是过度国际化是不对的，美国一搞影响理论，你过度地引用美国的理论是不对的，结论就是你过度依赖美国是不对的。

　　大部分的跨国企业是美国人管理的，但是大部分的中国企业是中国人管理的，那么中国人讲有一个圈子，中国的家族企业跟市场经济怎么结合，我觉得这里面有很大的文章可以做，而且一定可以走出中国管理创新的路子出来，这要靠我们的学界和企业界共同努力。