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图文：世通华纳常务副总裁崔斌讲话(2)
新媒体经过这段时间的发展，进入到08年，尤其在今年金融危机的大的背景下，也正在产生一些分化，一方面我们认为是媒体价值的回归，因为媒体并不在于效仿了其他媒体，到底哪种形式的媒体可以获得发展，主要取决于媒体价值的本质，一个是媒体受众的数量与质量，一个是受众稳定性，还有受众的媒体接触时间以及受众和媒体接触的频次，以及受众接触媒体的干扰度，这些指标是衡量媒体是否有价值的指标。世通华纳公交移动电视，可以影响将近2亿的受众，而且都是城市主流人群，这些受众都是在区域里比较本地化的受众群体，同时每天上班都要乘坐公交车，可以高频次的接收这些信息，同时正是因为这样的特征，所以公交移动电视可以屹立不倒，可以获得市场的广泛认同。我们看到新媒体是否能发展，最终还取决于受众和媒体之间的关系和受众的基本的形态。
第二点，我们可以看到，最近美国次贷危机引发的全球金融风暴，可以看到有强者愈强，弱者愈弱的趋势，好的企业可以继续拿到钱，世通华纳今年年初又融资了5千万美金，当然我们看到很多概念化的新媒体公司，逐渐融资越来越难，也加速了新媒体的分化。另外市场本身广告主投放广告以后，效果评估以后，会对媒体有一个基本评估，逐渐形成媒体的分化。
在这个过程中，我们可以这样认为，中国的数字移动电视正逐步迈出主流媒体的行业，因为移动电视我们从几个方面来考察它，首先从传输方式上，传输技术解决方案上，是通过无线发射、地面接收的方式使显得，和传统电视地面接受和卫星传输是很类似的，是点对多的传输模式。表现形式上和电视也是一样，都是电视终端。商业模式上也是内容加广告的业务模式，可以提供给受众增值的信息。从受众规模和受众质量上，和电视也是很相近的，城市里70%的人乘坐公交出行，看移动电视也是城市主流人群。
我们世通华纳和尼尔森共同推动进行了公交移动电视收视率调查和受众分析，通过这种调查分析，要把传统电视对受众的研究方式以及对它的收视率研究方式，应用到移动电视当时，使移动电视逐步摆脱原来定性的分析，科学、系统的进行分析，这样的工作不仅对世通华纳本身而言，对整个移动电视行业甚至对整个新媒体向主流化迈进都是具有意义的。所以我们从尼尔森的调研数据当中可以看到很多对我们媒体的一些描述的特征，我们可以看到，从收视率表现看，公交移动电视在高峰期比电视媒体收视高峰甚至高于本地的电视台，所以我们可以获取更有效的到达和更有效的收视率。这方面应该说是移动电视很重要的传统电视对比优势。同时可以看到，移动电视的千人成本和传统电视相比也有很大的优势。包括青岛和武汉可以看全天时段移动电视是27元每千人次，而传统电视是95元，黄金时段是37元，而传统电视是77元。这样的一些数据对我们认识移动电视，对认识这个媒体的特性以及受众的基本状况，应该说给我们描述了非常全面的全景图，同时我认为收视率调查也是具有很大意义的，意义主要体现在这样几方面。
一个是以往对新媒体的研究和判断是一种定性的，现在可以科学系统的一套方法，使我们可以做定量的分析，可以运用技术手段进行严格的判断。第二可以让移动电视和传统电视在同一个受众群体当中进行横向比较，同一个标准下进行比较使我们移动电视的特征更鲜明，优劣也会更鲜明。这样可以帮助广告主实现广告效果的评估，同时节约大量广告成本，提高回报率。在座有很多广告公司，这样的研究也可以帮助广告公司重新深市电视广告的策略，使传统电视和移动电视能够形成有机互补，更有效为广告客户提供广告策略。所以这样的研究可以带来很具有突破性的意义，使我们移动电视逐步迈向一个成熟的媒体，虽然是新媒体，但是经过这段时间的发展，经过各方力量的推动，使它可以逐渐的向成熟阶段发展。同时在尼尔森的推动下帮助移动电视迈入主流媒体的行列。
再次非常希望借助这个机会，和在座各位嘉宾表达一下我们世通华纳的诚意，我们希望用公正、公平、科学的数据来帮助大家实现广告投放，和大家共同为广告主推动一个更好、更高效、更有价值的媒体，尤其是在现在，很多广告主预算削减的情况下，如何用其他的新媒体补充、替代传统投放模式，这是我们要推动的方向，希望大家携起手来共同推动移动电视、新媒体的发展，谢谢大家。