|
|
图文：世通华纳常务副总裁崔斌讲话
2008年12月4日下午，由世通华纳传媒集团主办的“新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会”在北京国际饭店召开。新浪财经独家直播此次活动。图为世通华纳董事、常务副总裁崔斌讲话。
崔斌：非常感谢我们与会嘉宾，感谢尼尔森公司为我们世通华纳公交移动电视这个行业所做的收视率的调查，今天给大家演讲的题目是新趋势、新变局、新主流，大家可以看出，我们作为一个新媒体集团，对中国媒体发展趋势的基本判断，就是它面临的新的变局和新的主流的发展趋势。这个PPT是在英国做的一个基础之上，结合尼尔森的发布数据做了调整，有些观点相对比较宏观，下面主要的给大家介绍一下这么几方面的内容。一个是中国传媒市场的总体发展状况；第二是中国新媒体的发展脉络；还有中国新媒体经过这几年发展的分化、嬗变的过程；最后我们看一下公交移动电视进入新主流媒体的趋势。
首先看一下中国的传媒市场，大家看到近几年中国的传媒是非常快速的发展过程，应该讲2005年我们看到中国的广告支出已经到了全球第四位，04年是第七位，05年第四位，07年跟第三位已经非常接近了。应该讲中国的广告营业额实现了两倍的增长，中国媒体整个增长中，最为抢眼的是电视和户外广告这两各行业，在整个增常趋势过程中，明显发现有两个重要拐点，一个是改革开放以后，80年到2000年这段时间是传统媒体一个市场化蓬勃发展的过程，2000年以后很多新媒体开始崛起，整个媒体呈现多元化蓬勃发展趋势，08年之后又有一些新的动向。
首先看一下80年到2000年这个区间，应该讲是中国改革开放以后媒体业向市场化迈进的过程。在这个过程中，我们看到报纸当中涌现出的大量的晚报、都市报，很多市场化的报纸，电视也开始出现大量广告，央视、卫视、地方有线电视台这样一批电视台开始兴起，网络这个阶段也初步的形成了。2000年到2008年，数字化大量运用新媒体，新媒体呈现蓬勃发展的过程，市场不断扩大，发展潜力十分巨大，户外的媒体是高速增长的态势，特别是数字电视在这个阶段逐步取代了模拟电视。这个阶段当中电视媒体仍然是媒体主体，家庭电视数字化、移动电视这样的新的媒体形态。这个过程中我们也看到，纸媒体份额逐步下降，杂志开始进一步细分，互联网这个阶段得到了飞速发展。我们认为2000年到2008年是中国新媒体的大发展的时间段。在这个时间段里，我们对新媒体是这样定义的，基于计算机技术，通信技术、数字广播、电视通过互联网、无线通信网、数字广播电视网等渠道以电脑、PDA、MP4等设备。可以看到基于数字广播的网络涌现出的公交移动电视，基于互联网的有电子杂志、网络游戏、电子书等等，基于无线网络的有手机电视、手机短信等等，基于融合网络的有IPTV，虽然不是代表新技术，当然有代表渠道电视这种特征的，有楼宇电视、卖场电视等等。这个过程中，我们也可以看到，涌现出一大批新的媒体企业，这里有世通华纳、巴士在线等等，很多企业都实现了成功上市，获得了发展的后续资金。
这些新媒体企业上市之后都表现不凡，当然最近金融危机可能对市值有所影响，但这些公司的总的价值已经远远超过很多传统媒体。中国新媒体大体归纳两种形态，传统的媒体一般来说定义叫media1.0，首先是通过制造好的内容获取受众，把受众转化为广告主的消费者，卖给广告客户，但media2.0对渠道依赖更强，然后把这些受众卖给广告主，形成商模式。最大的不同在于什么？Media1.0对内容依赖强，Media2.0对渠道依赖性强。正因为这样的特征，也很少受到传统媒体对内容的管制一直传媒产业政策对它的限制，所以可以用一种很轻活的机制发展自己。这也是中国新媒体能够在中国特殊的传媒环境中迅速崛起，占有市场份额的重要因素，就是因为我们可以看到，传统的媒体在中国的传媒体制管制下，对资本的吸纳优势、对跨区的经营、市场化程度是不够的，而且少有内在驱动力，新媒体由于产业清晰、机制灵活可以吸纳海外资本，可以获取高速的发展，而且我们看到新媒体逐渐受到很多广告客户的认同，有数据表明新媒体正逐渐为广告主接受，有65.8%广告客户的接受新媒体的广告，06年在新媒体投放业当中有60%的企业销售额都在三亿人民币以上，可以证明新媒体逐渐被大的广告客户所认可。