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图文：尼尔森公司中国区陈丽洁讲话(2)
最后看看整个青岛地区我们做了这么多分析，知道它的关注构成，什么人在看、什么年龄的人在看，我们的效果怎样，投出来把我的结果和传统电视收视去比，我的成本是多少。我们可以看到随即抽32个广告在两周之内播完，总共播448期广告，从这个系统里可以看到的指标，包括收视率、触达率频次，触达率人数、每千人是多少、CPM、1+Reach、2+Reach等等帮助我们亿广告公司做媒介计划的时候，把它跟传统的电视做对比。这是在青岛的一个图，CPM平均是花95块钱人民币，通过世通华纳的研究，同样的条件下，我们触达1000消费者的话我们的成本是36.8块钱。
再看看武汉当地的公巴情况，在年龄、不同地区的人口配额也是通过这个报告算出的。再看看四个主要的分析数据，第一我们先看电视渗透率，在武汉坐公巴的人有94%的人是经常坐公巴，我们在武汉，有278万人有机会能够通过这个公巴移动触达的人达到261万，82%的受访者说我会看公巴里的电视，世通华纳的乘客跟非世通华纳的乘客的对比是，我们的渗透率是87%，受众说在看公巴里的电视有91%的人经常看或者每期都看，只有3%的人说我从来不看。再看看公巴移动电视的触达率，收看时长和收视率，红颜色是世通华纳无论触达率还是平均收看的时间还是收视率都比其他的竞争对手还要高。再看看在电视的占有率，世通华纳达到78.3%。
我们再看能够体现世通华纳优势的图，看青岛一样，每一天我们有上班和下班的高峰期，两个时间来讲，我们的市场占有率跟收视率也是非常好的表现。最后看看触达率，跟刚才我们看的都是一样，在触达广面来讲，世通华纳在白天跟下午的两个高峰期都是比其他的竞争对手有非常优势的表现。再看武汉公交移动的关注构成，我们可以看到整体武汉地区人口的性别构成，在武汉来讲也是男性比女性多一点是51.7%，世通华纳受众情况都是一样，男性的观众也是占了54%，跟我们当地的人口比例是非常吻合的。在男性方面，收视指数比女性还要高，收视对比的话，达到105.2。再看看年龄，和青岛一样，世通华纳的受众跟整体上武汉地区的受众年龄的架构也是非常相似的，但有一点我们要注意，在武汉当地有两种收视指标是表现非常好，一个是右下角，我们受众从20到25岁，20到29岁，还有30到39岁，他们的收视表现都是比一般水平有一个更高的表现，超过115这个指标。所以在武汉可以看到，从20到39岁的受众，在世通华纳来讲表现都是比一般平均的要高。
最后我们看看投广告之后能够找出我们的受众，从年龄、收入、性别，再看看投广告之后拿到CPM的成本、触达率等等，我们来一个总结，在武汉当地，千人成本是184.6块，如果在世通华纳如果触达1000人，成本才是14.7块。
刚才比较简单的分享一下我们为什么要做这个调研，我们调研是怎么采取这些数据，然后抓了两个城市，一个是青岛，一个是武汉，在第一期的数据是怎样的，通过我们的调研，怎么帮助用户做分析，然后总结来说，通过这个研究，我们能够正确调研的手段系统，可以帮助收视情况和传统电视有一个对比，在青岛和武汉，我们的公巴人口都占80%左右，跟电台广播一样，每天有两个高峰期，就是上班和下班时间，尤其是武汉青岛，年轻受众群是比一般的平均市场水平还要高，帮助我们的客户抓住20到39岁这群稍微有消费能力的受众。我们也能够很明显的看到，在CPM、性价比，我们世通华纳公交移动都是比一般的当地电视台还要划算，我们希望通过这个报告，对这个调研有个感觉，如果有兴趣的话，可以连续世通华纳的同事，通过他们我们可以有进一步的沟通。