复旦大学管理学院 薛求知

　　不同国家的公司在实行企业社会责任中是否存在地域特征(差异)？同一家跨国公司在不同国家实行企业社会责任是否存在地域特征(差异)？这是两个很有意思的问题，问题的背后包含了一系列非常复杂的关联性，而仅凭逻辑上的推断，可能会得出很草率的结论，而依据实证研究的结果，目前实证的研究才刚刚起步，缺乏整体评价的支撑。文章还是要做的，我们尝试在两者之间进行结合，来进行一些探讨。

　　Richard T. De George和 Olivier De Schutter的研究认为，北美公司在承担社会责任时更强调战略，而欧洲公司更强调标准。金润圭等研究认为北美跨国公司比较重视慈善捐赠，欧洲跨国公司侧重环境保护，而日韩跨国公司则在安全生产上下了不少功夫。

　　以美英公司为代表的盎格鲁-撒克逊模式，受历史发展和制度因素影响，特别是美国，它是一片拓荒者的土地，是一个由移民建设起来的国家，美国人敢于面对逆境、具有开拓精神、探索未知事物，最重要的是，美国国民愿意为自己负责。19世纪，美国对西部的征服正是冒险精神和企业家精神的一个缩影，同时还培养了流动意识。北美企业其优势是强调个人责任和责任承担，这类企业更喜欢一种管制较少的经济体系，一种能够为冒险提供足够空间的体系。

　　以欧洲公司为代表的欧洲大陆体系是对价值体系和文化传统特别重视的模式。在欧洲大多数国家的集体记忆中，政治体系都是被草根民众在不同时期推翻的。欧洲各国的政府和领导人对社会事务都非常重视，工会组织甚至创建了自己的政党来维护他们的地位。因此，劳工利益、社会敏感性、稳定以及可持续发展成为最优先考虑的因素，在这种环境里，大众的利益居于个人利益之上，同样这些因素也营造了反对冒险的环境。从古至今，个人和团体都依赖于贵族或者国王的庇护，在很多方面，现代欧洲国家的政府也担负了庇护国民的责任。欧洲的企业也因此较早产生了社会责任意识和行动。

　　现在，这些模式之间的差异已经不像以前那么明显了，大而化之断定美国企业没有社会责任观，或者断定欧洲企业没有冒险精神都是荒唐的，不过我们也不要低估最原始的传统在人们心中留下的深刻痕迹。在不同的情况下，政府和企业都会确定哪种模式占上风，并相应调整他们的战略。因而上述研究所显现的北美公司和欧洲公司在企业社会责任上地域特征是和公司的母国社会文化特征及历史积淀有关系的。

　　更值得关注的是对中国企业社会责任的地域特征的研究。国内学者徐尚昆和杨汝岱的研究得出结论，中国CSR(企业社会责任)的9个维度与西方的CSR维度相比，既有共同的部分，也各有自己独特的部分。其中，二者共有的维度包括有“经济责任”、“法律责任”、“环境保护”、“客户导向”、“以人为本”和“公益事业”，而中国CSR独有的维度有“提供就业”、“商业道德”和“社会稳定和进步”，而在西方企业极为重要的“股东权益”和“平等”两项在中国企业调查中并未被特别提出。

　　上述研究结果反映了中国特定的历史背景和发展阶段。如独有维度的第一条，在国有企业占主导的时期，国有企业的重要职责就是为社会提供就业岗位，尽管现在中国就企业数来说国有企业已成为少数，但仍有不少非国有企业受此传统的影响，把提供就业作为重要的社会责任。这一责任显然不会在西方企业得到普遍认同，西方企业追求的是效益，是否提供就业只是一个客观结果，断然不会是一种主观追求。