2008年11月15日，由华夏时报主办、新浪网联合主办、天行健国际教育集团承办的2008中国CEO高峰论坛在北京召开。新浪财经独家图文直播本次大会。图为著名品牌战略专家李光斗。(来源：新浪财经 陈鑫摄)

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　　什么叫垃圾，垃圾就是放错地方的宝贝，老板为什么要18万买这样一个照片，是不是会放在自己家的卧室会破坏他家庭的和谐，他老婆会天天早上起来吐口水，他放在他的办公室，银行催债的时候，办公人员让他先进老板办公室，银行人一看，到处是老板和巩俐在床上的万种风情，心想，都说这个老板资金紧张，把巩俐哄上床了资金能紧张吗。

　　所以资本家怎么会信你，你有什么新的商业模式吗，为什么说资本家也是要讲故事的，企业家是会讲故事的人，告诉他，中国人的床垫多长时间更换一次？美国人18个月换一次床垫，假如中国人达到美国人换床垫的速度，全世界的床垫给中国都不够用。中国每年一千万人口从农村走项城市。中国目前城市化只有20-30%，但是2010年城市化达到35%乃至45%，未来十年有可能达到75%。所以算算中国床垫的机会也多大。

　　很多人说美国人换床垫是因为美国人在床上折腾得太厉害了，其实错了，中国每年出生的人口是一千八百万，赶上奥运年，出生人口会达到2200万，中国每两年出生的人口就相当于加拿大国家的人口，当你把这个故事告诉投资商的时候，投资商会给你大笔的钱，因为虽然床垫的行业非常原始，没有高科技含量，一个木板一个弹簧都可以，但是市场非常大，所以你的目的是什么，是找到品牌契机，什么叫危机，就意味着任何的危险都是机会，比方说中国乳业出问题了，但是不代表乳业品牌没有机会，当巨头陷入到品牌的恐慌当中，小品牌就给了你插位的机会，宁夏一个企业告诉我，现在是我们的机会，内蒙古的牛奶好，我说宁夏的好，我说你这叫鸡蛋碰石头，内蒙古的牛奶已经那么长时间推广过，你非要说宁夏的好。那么宁夏的什么好？枸杞，这就是消费者最大的心智资源，别人做白色的牛奶你就做红色的，我们推了一个枸杞奶，这个牛奶一罐卖十块钱，用陈好做代言人，是枸杞和牛奶的结合。这变成第三次乳业的机会。一次招商会1.2亿的现金落袋为安。

　　很多人说我们怎么在短短半个小时学会品牌插位的方法，很困难，但是有著作，大家需要可以到门口去买我最新出版的著作，谢谢大家。