2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为宣亚国际传播集团首席战略官刘新华。(新浪财经 农步峰摄)
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　　我们看到中国为什么有可能崛起？除了说整个中国越来越变的国际化，如果在中国致胜，一定是china global torule。这个都是对我们来说蛮重要的方向。在这种经济危机之后，可能方式还没有出现，但是我们基本上可以看到原来全球时尚的发布，包括UK 、USA、JAPAN，对于传统行业来说，整个Media landscape is shifting。这个方面来讲，其实对于我们的挑战还蛮大的。在这样新的互联世界中，一定是那些这些才能掌握未来的权力，权力不可能掌握在少数人的手里，我接下来会讲奥巴马的例子，的确是代表美国新的价值，而且我觉得他是真正看到了新的希望，他是真正代表未来到底该怎么做的例子。包括汶川地震当中，我们看到很多人有这种红心，这个迅速集结了庞大的力量。我们知道中国有人肉搜索，这个现在被运用的还不是太好，实际上另一方面提供了一种舆论，包括民主监督的机制。实际上让很多的社会能够不作恶，这个要被善用，这个立法还需要被规范。包括其他的东西，今天对于我们在座的各位，的确又是机会，又是挑战，你的确新的这样一个格局充满了不确定，而且充满了非常大的复杂性。到底How to copic。第一点，在座的都是agency，你会看到我们其实已经看到有些客户正在发生变化，从他对专业的要求。最近我们跟很多公司沟通的时候，大家越来越表明一些观点，大家看到传统的公关最擅长跟人打交道，未来这个依然发挥非常重要的作用，同时对于PR在座的人员，一定要理解广告的观念，我们会看到这种Customer，我们觉得这个一定会有很大的作用。但是这个并不只是一个简单的叠加。

　　另外我们会看到一种新的模式，integrate，这个很有意思。最终要提供一个舞台，你不是利用个人的智慧，而是利用整个群体的智慧，让所有的网民能够参与去创造，这种所产生的传播效果其实是非常惊人的。我非常佩服奥巴马，未来社会媒体将真正是主流的媒体。这个里面社会媒体不是旁门左道。从奥巴马的经验中，我总结了三点，我想对在座的各位可能会有所启发。

　　第一点，奥巴马非常聪明的一点，这一点其实是我在跟很多的品牌广告主在接触，我觉得能理解第一点的人其实并不太多。第一点是说你不要认为我建立什么样的官网，这是错的。因为这个实际上是违背了，你应该建那些消费者自己方便去的地方，而不是我建一个地方，要把消费者拉过去，我觉得这个是实际上目前我们看到90%的PR，都会犯的错误。这种错误是什么呢？建了一大堆官网，如果你看到今天和客户在谈的时候，很多人让你建很多官网，建这个社区那个社区，这个效果肯定不好会大打折扣。奥巴马成功最大的原因，就是真正把这个社会媒体用到了极致。对奥巴马的统计来说只有25%流量来自所谓的官网，你建立所有的这种最多给你带来的也就是25%的流量，那你如果要想获得另外的75%。

　　第二点，逐渐要去追求整体的表现形式，未必要求所有的这种按广告的要求，到哪都是一样，这种非常危险。我这里举的一个东西，就是所谓的麻辣香锅，每个人吃的东西一样，但是每个人吃出来的味道感觉不一样。我们在西方有一种玩具，实际上也是一样的道理，每个人眼中的这个都是不一样的，这个里面加入了不同的东西。

　　当然你不只是像广告那样展示，还要简单沟通。最后介绍一下宣亚，我们意识到这种趋势，我们在内部逐渐要打破所有的壁垒，当然从过去九年内，其实也是按照专业的这个东西来做，不会迷信西方的权威，因为老师也会出错。当然我们会借鉴他们的智慧，同时又遵循一些本土东方的智慧，所以我们能够每年CAGR能有70%，最后我们画了一只企鹅，今年大家都谈寒冬，我觉得这个一定是能够留给最有创新能力的企业。非常感谢！

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