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刘新华：媒体其实越来越碎片化
2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为宣亚国际传播集团首席战略官刘新华。
刘新华：
女士们、先生们大家下午好！就像刚才唐纳德.怀特教授做的介绍一样，实际上刚才的那些东西，我觉得基本上都已经介绍到了，我们很大程度上已经意识到我们面临着一种变革，但是这种变革可能对于中国，可能对于中国特殊市场中可能也许不一样。我们觉得其实今天会使传播行业增加另外一个新的变数的时候，比如两个月之前发生的到现在的全球金融危机，进而波及到实体领域。
开讲之前我突然想到狄更斯的话，的确这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。我们会看到整个行业也许会出现新的秩序，在这个时候，其实更是需要大家来去重新思考我们未来可能面临的一些选择。
我们看到过去两个月中，我们看到真正的这种Bubbles Busted，以史无前例的速度开始呈现，其实很多人在恐慌中思考未来的方向。我们觉得其实这场危机，逐渐开始在实体经济中显现。实体经济中开始显现的时候，不仅仅会波及到我们所说的制造业，其他的传统服务业。其实对于传播模式，对这种以广告位主的传统的业务其实也会发生很大的影响。我们在座的很多人实际上是PR国际公关，在这样新的背景下，我们是否能够经历这种挑战。
我们看到这种挑战一个最大的问题，就是传统以品牌展示性的广告，其实这种模式一定会被颠覆。这种颠覆其实跟美国制造的虚拟的财富，制造的许多品牌的这些都是相关的。我们今天可以看到，在过去一百年时间内，或者是在中国大概20年的过程中，我们今天是否还能找到哪一个公司凭着一个大片，能够凭着央视能够一炮走红，能够红遍大江南北，这样基本上不能出现了，不管广告多么火，依靠传统方式，这种格局不可能像以前那样变的那么轰动。在这样的背景下，传媒行业要重新思考，因为客户实际上最终按结果支付预算，而现在所有的结果都开始打折扣。
另一方面，我们看到过去20年中，伴随着像美国这种经济，包括像美国很多的，整个行业的百分比在升高，央视所有的台，包括传统的媒体它的成本都在涨，相当于原材料都在涨，整个行业的专业费用也是越来越贵。看很多公司高度细分化，到公关领域中也会有像传统的文案等等，你会发现行业越来越细分，实际上造成规模不经济，这样就使实施成本的提高。
另一方面我们会讲到媒体其实越来越碎片化，这三种结果导致整个传播行业成本在提高。另一方面，我们会看到整个传播效果其实在下降。这二者到了一定程度上来讲，实际上会发现分化。当客户一旦要真正去看传统的预算的时候，这种模式的弊病就显现出来，除此以外，我们也会看到传统所谓的靠这种top down的模式也是有问题的，虽然我们中间会考虑到一些专业问题。我们看到整个行业一定要面临一个选择，在这样一个过程中，我们相信适者生存，我们前面所探讨的一个主题，其实是说中国包括PR，中国不仅在整个经济危机中起到全球经济稳定性的作用。从几个现象来观察，我们看到整个的潮流the tides are shifting。我们看到美国欧洲经济受到很大的打击，随着亚洲包括中国经济崛起，你会看到中国的这种现象，中国有13亿的消费阶层，大家可能会重新认识品牌，是不是大家一定要用传统的美国文化为主导的制造的品牌一定适合中国？中国人可能有的用金刚手表，如果购买力在全球占的比例越来越大，你会发现其实大家的整个价值观在发生变化，整个中国的新的一代不再仅仅受美国文化的影响，可能渐渐会重新挑战美国的文化。就像金融机构一样，认为我们原来银监会的主席刘明康说过，看到美国NIG的公司倒掉以后，他说老师也会错的。所以在这样的情况下，对于今天在座的各位，我们既要像美国的或者国际公司学习，但是更重要的还是要注重本土智慧。在这个时候，我们要更多的关注基本面。