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瑞·考切尔：帮助中国企业走向世界
2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为凯旋公关公司首席执行官兼高级合伙人瑞·考切尔。
瑞·考切尔：
大家下午好！非常感谢邀请我来到今天的会议，我希望能够尽量讲的比较简短一点，下边的演讲者将会有更充分的时间。我非常喜欢参加这样的大会，不光是因为我有机会可以给大家演讲，更重要的一点是我可以聆听其他的演讲人，他们来自于全世界的不同部分，聆听他们的观点。而且我非常感兴趣的是今天下午的大会，希望能够跟大家一起在今天下午的会议上学习，我特别感兴趣的一点就是我们美国公司可能面临的一些问题，比如他们想在全球范围内开展业务，特别是在中国开展业务。以及中国公司有可能遇到的一些问题，特别是他们想在北美以及欧洲开展业务的时候。所以，今天来到这次大会我感到非常荣幸，而且非常高兴曾经是这次大会的钻石赞助商，我们感到非常荣幸能够做这样的工作，我们也希望能够在接下来的几分钟里面给大家分享一下我们的一些看法。
非常荣幸的一点，因为我工作的原因，我经常要出差，我可以看到世界不同的情况，这其实对于我来讲应该是一个荣幸，我于是有机会可以看到全球的不同的各个地方发展的一些情况，今天我想给大家讲的一个趋势就是全球化。我还希望能够讲一下全球化对于业务的影响，特别是全球化对于商业的影响，对于我们这些传播者的影响是怎么样的，全球化为我们的商业带来了机会以及挑战，同样也为政府、公民和消费者带来了挑战和机遇。
全球化作为一个融合的过程，他使得我们的经济增长成为现实，他使得全世界范围内的不同地区能够更加需要一些正面的改变。而且我们也可以看到我们的通信技术不断的发展，也使得人们可以理解到全世界，而不光是在他们本地区的情况，同时除了全球化正面的影响。比如全球通信的发展，非常多的国家也感受到了成长的烦恼，因为全球化以及技术、通信发展的太快，对他们的影响也是非常巨大的。所以当我们谈论全球化的同时，有时候我们不能一叶障目，特别是在美国这样的情况下，我希望我们能够往后退一步，往后看一下我们在全球化过程中以及通信对我们的影响是怎么样的。我们知道全球化的这种挑战对我们来讲是在任何一个角度影响都非常大的，它也使得我们能够有非常多的综合化的趋势以及竞争，特别是在市场上最近一段时间我们看到全球市场出现了经济的不稳定。
而且最新的一个情况，我想对我们来讲也是非常戏剧性的改变，就是全球不同的地区之间是如此的紧密联系，而且彼此密不可分，这为我们带来了一个问题，比如说美国经济的影响基本上是覆盖全世界任何的角落。但是，这只是非常多的问题中的其中一点，全球化为我们带来确实非常多的影响，同样它也使得全世界进行了一个重塑。
在另外一个角度我们要讲到的就是通信，或者是交流，我想从商业的角度来讲，这种融合为我们开放了一种国家的边界，而且我们在20世纪80年代或者是90年代，我们也看到这个过程快速的发展，比如说西方公司开始把目光投向东方、向南方，寻找新的机会，他们寻找的是低成本的制造，以及更加便宜的原材料，他们也希望开发一个新的消费者市场。正因为如此，这种资本以及管理的技术便逐渐的流向了一些其他的市场，而且也快速的增进了其他市场对于全球经济的参与度。所以，比如像中国、俄罗斯、墨西哥、巴西这样的快速发展的地区，这些国家现在已经成为对于美国来讲的一个新兴的竞争对手，对于其他的西方国家来讲也是一样的。比如说中国、俄罗斯、墨西哥、巴西、土耳其，这些情况待会儿很多人会讲到，他们彼此之间也在竞争，他们不光是作为非常快速发展的新兴的经济体，而且他们也与西方国家以及与他们本身之间进行竞争。实际上我们最近在《时代周刊》上看到一个先生写的一篇文章，他是波士顿咨询公司集团的高级合作伙伴，他说中国、印度、巴西、墨西哥、俄罗斯、土耳其将会是下一轮应对全球挑战的主要代表，这些国家将会成为新的品牌，他们特别是在创新方面将会领导多种多样的市场，在整个商品销售以及服务方面发展下去。他们的这种崛起不应该被我们低估，包括我们刚才讲的所有的国家都不应该被低估。因为我们要记得十年前有这么一个公司来自于韩国，当时我们在世界任何地方都没有特别重视他们，这个公司就是三星，他已经成为世界上最具有创新性的公司之一，这是十年之后的情况。所以，今天看到很多的公司，比如中国的海尔、联想，他们也是以同样的路径在快速发展，这些公司已经成为了这些西方公司的一个真正的竞争对手，他们不光是在自己的市场上，比如在中国大陆地区，而且也是与我们在整个亚洲地区，甚至西方地区与我们进行市场竞争。同样的一个情况，也是会在其他的一些新兴市场上发生的。