我们做个简单的例子，什么品牌相信什么世界会变得更好，这是一种句式，你要填充什么样的人性真理，他真的是可以去发挥这个光芒的。这迫使我们去思考品牌的世界观，简单但不单纯，可以有丰富的内涵。举一个简单的例子，可口可乐在整个的消极文化，颓废文化中间他要去扮演最佳的品牌自我，就是快乐之源。他理念是这杯水中间你看到的还有多少水，而不是只剩多少水，你永远用乐观的方式去面对现在的所有事情。阿迪达斯实际上要想的大理念是一定要明白失败对成功的关键意义。实际上对中国来讲也更是如此。多芬会告诉你这个世界每一个人都是原创的，你不要走着走着就是盗版的，你即便岁数大了也是美的。这些人性的部分会持续地提供创意的能量，不是夺你的眼球。就像有人评价奥运会开幕式和残奥会的差别，开幕式的部分会入眼入耳，但是残奥会有入心，你会跟他有心灵碰撞的感觉。其实你归属到最后的时候还是终极目标是一个存在的意义在哪，然后利益方建立什么样的关系，关系建立的驱动力。如果你是企业家本身的话，而不只是商人，你的价值远比利润重要。这一篇可能重点要讲一下。其实企业现在的部分已经没有所为核心竞争力，中国很多的创新实际上是率先模仿。你要在系统竞争力上面建立平台，系统竞争力中间包括渠道，你要有机会接触什么样的蓝海，或者是什么样的概念。再上面是资源，再往后走一定是政治。以品牌为切分的部分会变成两个部分，为什么08是分水岭。08之前成功的定义是销量跟财富的总合，你就会有很多比如说财富500强等等这些东西。可是08之后不管是汶川的问题，还是国家的问题越来越开始清楚品牌的定义是什么，就是为一个伟大梦想所进行的全程奋斗。如果事业的过程中我们是以终为始的话，你把品牌当做一个人他是向死而生的，你回顾起来哪些是有意义的，哪些是有价值的。这样的话后续的时代会越来越多地评选最受尊敬的企业，以及伟大公司是哪些。

　　其中在传播手段中间有两个重要的趋势大家要关注，一个是广告内容化，一个是公关事件化。前面的广告内容化的部分是我们必须要思考的。其实消费者不是不愿意看广告。可是你在看丑女无敌，这些由广告所构成的剧情，所以消费者还是很愿意去看的。所以往后走的部分，我觉得有几块关键点的部分跟大家共享。第一块是栏目网，第二个是互联网，第一是中国人唯一的平民话语权，而且这个时代所有的主流是靠网络的非主流来推动的。第三个部分是户外，因为户外很多，不管是机场也好，二三线城市繁华街道就那么多。他就立一块牌子，这一块代表他的品牌定位。第四部分是跟消费者最大的互动，最后是消费网。就会有形象力、产品力和推动力的组合。08之后抓紧推动的一个是母品牌的战略高度，一个是集群竞争的优势，第三个是核心产品的规划，第四个是战略资源的连接。最后的案例我就不讲了，最好的案例都不在熟悉的路上。最后祝大家把品牌做的更好，把钱赚得到。谢谢！