新浪财经讯 2008年10月31日，由招商银行主办的2008中国金融品牌论坛在上海召开。新浪财经视频直播本次活动。图为奥美广告副总经理杨石头。

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　　新浪财经讯 2008年10月31日，由招商银行主办的2008中国金融品牌论坛在上海召开。新浪财经视频直播本次活动。以下为奥美广告的副总经理杨石头演讲。

　　杨石头：上午的气氛比较沉重，我就觉得简直是在为中国经济默哀。默哀结束了，大家该开心一点了。其实我没那么悲观，我事实上在来之前还做了一个小测试，我发了十个短信给企业家。然后我觉得这次金融危机对你影响有多大，实际上有四个回复给我说是机遇。因为这是个大浪淘沙，这是个重新洗牌的机会，没什么可怕的。其实，我们再过十年往回看，什么事算大事呢，没什么事算大事。但是十年前所铺的路对我们来讲，那个方向那个累积确实是个大事。我今天要聊的部分叫大创意时代。其实不会是再多地讲创意本身，而是说我们怎么去做沟通的部分，能够找到消费者。我要参考的部分不是银行，再往下走我们做招商银行的案例，晚上还有很多金融的片子，所以我这块找的是非金融的部分。在此之前我们先看一个小的片子，这个片子是04年我们当时为重塑全球通的时候做的一个片子。天看这个片子的时候还是会有感人的力量。金融风暴来了的部分有两种我能，一种是这样的我能，第二种可能在我能下面加四个点，要看自己的状态和心态。我不认为美国经济的表情就会成为我们大家的心情。为什么会不一样，后面会讲到。

　　上周一个福建的企业家告诉我他的现状，四把尖刀一根绳子，人力成本提高，原材料涨价，银根紧缩，消费恐慌性收缩。再惨能有这样的惨吗？没什么。原因在哪？其实中国很大层面上从01年到08年大部分是预期经济的时代。预期经济很多时候你相信会更好，你房子觉得还会涨所以追涨。上周日本整个股市报复性地反弹，往后走实际上还会有很多的利好消息。为什么会有利好消息，08年不过是龙在敲门，09年才是大国崛起的元年，10年的上海世博会，以及广州亚运会，实际上在十二五计划完成之前前面的四年全部是世界关注的焦点，会再次聚焦成预期经济的形态。09年6月份就会全面开始启动世博会的预期，09年3月份会进行60年大庆的部分，所以还是有很多利好的消息出来。能够生存下来的不是最强壮的物种，也不是最聪明的，而是最适应改变的。那我们看看有哪些改变伴随在我们身边，我们现在的形态很像88年汉城奥运会之后的呈现。但是有很大不一样的部分，那个时候在日本来讲一切都回过去，和是对中国来讲实际上现在是一切正在过去。这是十一五计划总规划的八大经济区的部分，实际上已经超越了省的概念，而是用城市带的概念。中国有23个省，4个直辖市，382个地级市，1632个县，一百万人口的城市在欧洲算的城市了。现在倒掉的6.7万家企业绝大部分都是外向型依赖，如果他还是转向内需的可持续发展空间还是很大的。我们再来看未来150个星期那就是三年，变化中的品牌中国会是什么样。一般奥运之后带来直接的效应是什么？就是国内市场会迅速地国际化。之后会变成这样一种图景，基本上你在你的品类中间没有扮演领袖地位的话既不是最好的，所以要找品牌树立的价值高度中间树立更稳固的地位。

　　其实这次的经济危机对大家来讲我认为是一件好事，因为旺季是做销量的，淡季往往是做品牌的。他往往会把你的重新洗牌，包括品牌定位会重新做一个梳理。建立一个品牌中间实际上根基的部分，就是思考元素的部分是一个事实来对应的产品。但是实际上品牌对应的是感受，是对应的感受是怎么样的，那么往后走的部分，我举个例子，奔驰之前在很多时候被认为是个财富的壳，越来越不够性感，越来越被宝马超越，其他人觉得它有与时俱进与这个时代一致的特性，你就会让这些传播更加故事化。这个世界的所有道理刚包上故事外包的时候很容易接受的。看一个我们为奔驰做的广告。这是一个产品所带来的品牌新的感受，它会促进这个品牌在你心目中建立的部分。在往后持续的发展品牌的时候实际上开始有新的合题。从创意点的部分感受会开始越来越倾向于大理想。你的品牌的结构需要越来越开始有战略化格局。我举一个简单的例子，这是我们为强生做的。那么为什么会需要这部分，是因为叫超越，其实一个大的品牌里面是一个品牌的驱动系统，会去给整个的输出思想，包括内部员工在内，包括消费者的部分找到价值观，找到方向。是一个品牌导向的任务，是一个对内对外的口号，是一个你相信它，理解它，信任它的理由。实际上在久而久之过后会产生第一个是愉悦，第二个是归属。有归属的时候开始有人民币投票，他赞同你认同你就开始认购你。