儒风泰山，中国元素正其时

　　著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗认为，已经有越来越多的国际品牌在进入中国市场后越发懂得挖掘中国元素。事实也的确如此，众多的国际企业，在2008年比以往更为大肆挖掘中国文化，将更多的中国元素融合运用到自身的产品设计中，其中颇具代表性的有Swatch京剧脸谱腕表、Cartier推出的“祝福中国”系列吊坠、Gucci的2008北京奥运限量版中国红单车、Bvlgari的宝格丽晚装包等，均在市场上取得了良好的效果，赢来阵阵喝彩之声。

　　反观国内企业也不甘示弱，亦将中国元素作为自身品牌建立差异化和鲜明特色的立足点。例如近年来崛起于世界体育用品领域的李宁集团，自2000年悉尼奥运会上为中国军团设计出“龙”服后，一直将中国元素作为旗下设计师的设计理念。此后，果然又奉献出2004年雅典奥运会的“锦绣中华”服，运用了传统燕子风筝等中国符号作为设计元素的“逐风”系列跑鞋，更凭借一款极具中国风的专业篮球鞋“半坡”，在西方iF设计大赛上赢得了纺织与时尚类大奖，并向着国际化企业大力迈进。

　　而在“泰山论道——泰山品牌文化成果分享会”上作为成功案例分享的山东中烟也是其中典型代表。“泰山”品牌始于1928年，与哈德门等山东重量级品牌诞生于同一时期，是一个具有80年历史的老品牌，2008年，山东中烟工业公司通过深度发掘传统文化资源，对泰山的文化价值、“泰山”品牌基因展开重新想象，在世界回归儒家价值观的文化背景下，为泰山品牌注入了新的核心价值——孔子“仁者乐山”的儒家思想，以及“君子泰而不骄”的儒家价值观的文化策略，并据此重新设计 “泰山”系列烟标，以清雅的儒家气质面世，一举定义了中式卷烟的文化风格和品牌的文化品位，形成了与主流消费群体心灵沟通的独特文化路径，迅速从众多高端中式香烟品牌中脱颖而出，走红中国高端市场，眼下，不但成为山东主流人群体现文化自豪感的高端礼品，创下上市不到半年品牌总销量增长百分之百的行业记录，更为品牌大省山东再添了一张“文化名片”。用山东中烟人的话说，“孔夫子的哲学理论是人类文化史上至关重要的文化遗产，而泰山作为中国五岳之首早已拥有超出人类历史的年龄，两者融合后的“儒风泰山”，怎能不成为泰山品牌逐鹿中原、问鼎高端的推进器和加速器。”

　　的确，中国的产品如果想在世界之林占有一席之地，借助文化的力量来推动品牌的提升，就不能把“中国元素”仅仅当作一个临时性、短期的行为，而必须提升到文化战略的层面。一旦经过缜密的思考和规划，提炼出一致的创意和策划，就须以坚持不懈的精神长期贯彻下去，唯有如此，中国元素才将不只是2008刮过即逝的一阵“中国风”，而是能够让世界为之疯狂的潮流和风尚。而我们中华子民更应该有足够的自信，中华文明浩瀚五千年历史的厚重与文化积淀之肥沃，足以给予国人充足的养分去滋生，完美绽放东方所独有的魅力和韵致。

　　“中国元素国际创意大赛”背景：

　　揣着中国文化、经济和人心向背的底气，胸怀对本国、本区域乃至世界人类文明的责任，在九位中国广告工业的成功企业家的倡议下，由中国广告协会主办，清华大学、北京大学提供学术支持的“中国元素国际创意大赛”发轫于2006年。一年一度的颁奖典礼是历年“中国国际广告节”的主体板块之一。首届大赛共征集作品3900件，其中60件来自国外。并于2006年10月在春城昆明举行了首届颁奖礼。百名获奖者与来自全球的广告创意人共同见证了那一复兴中华文化、开创“中国元素”先河的历史时刻。2007年，第二届中国元素国际创意大赛的参赛作品总量达6050件，来自50多个国家和地区，而由15位成员组成的评审团更具权威性和国际化。并作为代表国内广告创意最高水平的盛会，于山东青岛举行了颁奖礼。

　　第三届中国元素国际创意大赛于2008年4月火热开场。今届的主题为“盛世中国红”，呼吁创意人士用代表中国文化主色的中国红与政治、经济、文化全面崛起的中国盛世相结合，以现代眼光挖掘能生动反映今天生活气息的中国本土文化元素，开发创新更多元的艺术形式与风格，充分表现和谐盛世的新气象，丰富中华文明在人类中的分享与体验。截止到8月8日，大赛在全球范围内共征集到作品11000多件。