随着中国经济总量跃升为世界第六大强国，随着第29届奥运会在中国北京成功落下帷幕，2008年的中国，毫无疑问已成为全世界所瞩目的焦点。

　　世界关注中国，中国胸怀世界。当中国五千年悠久的灿烂文化呈现于世人面前，并为众人所认识、接受、推崇的时候，无论国内先锋的广告界、文化界、营销界，还是具有前瞻眼光和全球化意识的企业界，都已意识到“中国元素”的重要性，并寻求以思考、探索的姿态，积极投身于复兴中国元素使命的大潮中，在挖掘产品品牌内涵，产品包装和外观设计的具体实践中，不断继承和发扬“中国元素”强大的生命力与创造力，与此同时，也借助中国传统文化内在的强大力量，推动能够代表中国形象的中国品牌及产品迅速走向世界。

　　国际广告节，中国元素独领风骚

　　发轫于2006年的“中国元素国际创意大赛”，最初是由九家本土一流的广告公司创始人倡议，旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化，并在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用，在连续三届举办之后，已发展成为国内一年一度举办的“中国国际广告节”的主体版块，在行业内积聚了大量人气，具有非常广泛的影响力。

　　尤其是在今年大的时代背景下，“中国元素国际创意大赛”在本次合肥举办的广告节上显得格外活跃，以“中国元素”之美大放异彩，不但依往届惯例在广告节上举办了盛大的“中广国际之夜——第三届中国元素国际创意大赛颁奖典礼”，随着其中重头戏——大赛至高奖项“文献奖”神秘面纱的揭开，张艺谋、《功夫熊猫》、王老吉、残疾人艺术团分获“文献奖”之人物、事件、品牌和社团的殊荣，引发了现场与会人士的强烈轰动，富有历史意义的是，中国国家形象广告片荣获本届大赛“特别文化贡献奖”；而从世界各地上万件参赛作品中遴选出来的等级奖作品(金/银/铜)，将中国元素运用得超乎想象力的精妙，尤其是新锐导演谢晓萌拍摄的谷歌宣传片《宝贝》更是获得国内外评委的一致好评，荣获“全场大奖”。

　　同日下午，中国元素国际创意大赛组委会还与山东中烟工业公司联合举办了“泰山论道——泰山品牌文化成果分享会”，共同研讨了如何运用中国元素成功打造高端本土品牌，中国元素如何在奥运会开幕仪式上惊艳全球，国内企业如何成功吸纳深厚中国文化底蕴为品牌增加高附加值等多样化的议题，同样引起了行业人士的浓厚兴趣和深度关注。

　　此次“泰山论道——泰山品牌文化成果分享会”，特别邀请到了来自国内高等院校的学术专家，奥运会开幕式导演组成员，以及在国内外具有广泛影响的重量级广告营销机构创始人、工商界精英出席并演讲，包括上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授，奥运会开幕式视频影像主任设计高晓龙导演，山东中烟工业公司营销中心总经理刘伟，梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生，广东黑马广告有限公司董事长张小平先生等。众人挥斥方逑、共檠大业，形成溪流入江，汇聚成海之势，“中国元素”当然风骚独领，成为广告节上最为靓丽的一道风景！

　　正如梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生所言，“中国元素无处不在，关键在于大家有没有一种意识去吸收、挖掘这些东西。也就是说如何用中国人的理念、价值观、思想融入到世界中去。不论颁发文献奖也好、成功案例分享也罢，都是在于唤醒人们的这种思想和意识，多多少少给自己一种历史使命，即便今年不行，那我们明年再来，一旦这种意识潜移默化成为习惯，则事定可成！”