现在，虽然传统的中国元素仍有很多，但新的中国元素正不断出来，而他，倾向于新的中国元素，因为这才是当下中国的生活、中国的现状，才是中国现在的问题，或对世界问题的思考。

　　3 中国元素是中国品牌的核心基因

　　高峻：梅高(中国)创意咨询有限公司董事长。

　　什么是“中国元素”？高峻说现在有不少同行朋友会思考这个问题，他很开心。他认为，首先，中国元素不仅仅是传统文化的一种象征，不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭隘地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

　　今天，中国已经有一百七十多类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。然后，在中国的国家形象越来越被世界接受的今天，中国的企业应该有何作为？中国的创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？如果我们细心洞悉那些让全球市场广泛接受的强势品牌时，我们不难发现，每一个成功的品牌背后都蕴含源于本土文化精神的力量。如美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识，法国的奢华浪漫及艺术时尚，德国的理性专精与韩国的永不言败精神。人们可以透过不同的元素符号来领会其中所表达的文化价值，从而体会到品牌的深刻内涵。

　　1964年的东京奥运会和1988年汉城奥运会是我们两个邻国强有力地进入国际舞台的标志。也是日本元素、韩国元素融入世界，影响世界的关键时刻。2008年奥运会是中国发展的新坐标，作为一位创意人，我们能满足于祖先的四大发明和古瓷青铜器、秦俑和兰亭序吗？我们能容忍自己只懂得拷贝米老鼠、唐老鸭、耐克鞋、牛仔裤吗？我们还能在世界市场上翻版可乐、英特尔、丰田的品牌成功之路吗？中国的品牌如何走向世界？我想，这正是“中国元素”创意的动力与使命。

　　中国元素产品

　　兰，让“芯”和“心”更近

　　今年年初，方正科技极具民族个性的卓越S2008一推出，即在家用电脑领域引起一股中国风尚。它在机箱身上大面积地使用了中国红的渲染，再加上象征富贵吉祥的牡丹图案，极像一件雍容华贵的汉文化艺术品。

　　今年暑假推出的卓越I500则如空谷幽兰般清新，机身采用水墨黑色彩，在优雅的水墨黑中，浅灰的君子兰图案幽淡地呈现其中。“君子如兰”表达的是一种含蓄的东方之美，以传统文化中的水墨黑与君子兰相配合，饱满地体现了这一产品“幽兰君子”的内涵。

　　这是国内品牌中，让人难忘的极具中国元素的设计。这是带着自己的思考，有备而来的设计。

　　●设计背景

　　据了解，从去年6月份开始，方正科技就启动了“设计语言”项目，其中，中国元素是里面极为重要的“词汇”。对于方正家用PC来说，未来三年的产品设计方向都已经基本规划好，中国元素将作为一种长期化、系统化的设计元素予以使用，而不是短期行为。