8月29日至31日，第三届中国元素国际创意大赛评审大会暨高峰论坛在中粮君顶酒庄举行。来自全球创意设计领域的13位杰出大师汇聚一堂，除了评出最能代表中国原创力的作品外，评委与嘉宾之间就当下“中国元素”的碰撞与讨论尤为吸引人。

　　中国元素是什么？是俊逸灵动的中国书法、浩然宇内的祥龙玉凤、憨态可掬的大熊猫，抑或是热烈奔放的中国红？或者，它根本就没有特定，而是一种气质沉淀，是一种文化修养？看看大师们的观点与论述吧。

　　1 中国元素的核心是中国文字

　　白金男：国际著名设计师、教授、韩国文化研究者、大韩产业美术家协会理事长、成均馆大学校艺术学部教授、博士生导师。

　　白金男教授已经是第三次担任“中国元素国际创意大赛”的评委，来中国多次，对中国创意界有一定了解。他认为，尽管现在西方的艺术表现形式风靡全世界，也为人类文明做出了极大贡献，但对亚洲人来说，汉字才是真正的精粹，它的影响是深深地扎在亚洲人思维的根处的。他认为，中国元素的核心是中国的文字。因为，中国元素应该是每个中国人都知道的，每个中国人都应该对它有感觉、能理解。他说，在他看到的创意中，很多年轻的中国创意人已经开始表现出浓烈的回归中国文字的倾向。

　　中国元素不是指龙、如意某种符号，它是既国际化，又有自己独特民族气质的东西。现在的中国元素比以前开放很多，但还要更加开放，在保留自己文化的同时，去与全世界各个国家民族互相碰撞，一定会形成更有吸引力的中国元素。在这一次评审中，他说自己已经看到了这种国际化呈现出的成果。

　　2 中国元素存在于对生活的体会

　　镜明：电通(日本)执行创意总监，有“日本广告界教父”之称，是戛纳广告节、美国库里奥广告节、亚太广告节等国际广告节的常任评委，多次获日本ACC广告奖的全场大奖。

　　镜明先生表示，自己20多年来一直关注亚洲的广告发展，发现一个现象：一开始亚洲广告几乎都在模仿欧美的广告，到了一定时间后，都有了自己的个性，不再走模仿的路，泰国现在就走了一条很有特点的属于自己的路子。

　　他认为，创意会经过一个模仿的阶段，中国现在处于模仿期，但终将诞生具有自己的特性的创意。他表示，日本现代漫画的诞生起于手冢治虫先生，但手冢治虫早期深受迪士尼卡通的影响，后来他用的是迪士尼的方法去画，但画出来的东西已经不是迪士尼的，而是日本的。这个过程，日本用了50年时间，而中国，他认为速度会比日本快两多倍，20年不到就会完成。

　　他认为，做创意，过去的东西很重要，但不能沉迷其中，要向过去学习，又要基于现在，更要面对未来。活在现在的世界中，才能有全新的未来。他举自己的父母为例，他父母那一辈人认为新的东西都是不好的，而他这一代的日本人曾认为旧的东西都是不好的。“我们否定了旧的东西，才开始新的东西，中间出现了一个断层，这是我们的失败。希望你们不要重复我们的错误。”

　　对中国元素，他认为，最强有力的中国元素存在于我们的日常生活当中，存在于对生活的不断体会当中。单纯依靠已经有着符号概念的传统中国元素是不行的，不能产生出新的创意，也就不能产生新的中国元素。