有一个名词叫“成功”，其实如果我们认真研究一下孔子和他的学生的著作，比如说《大学》、《论语》、《中庸》其实那里面不是成功，就是功成，功到自然成。所以我倡导一种叫做经营人生品牌自我，这是我们每一个人无论是政府官员，还是我们企业家都应该加以倡导的。一个企业如果企业有这样的意识，这个企业肯定会成为一个品牌。品牌关键是“品”字当先，立牌先立品。真正把人性最美好的东西把它展现出来，第二方面是人性的品牌化。还有一句话叫做品牌一定要把消费者当做一回事，如果你不把消费者当做一回事，消费者就不把你的品牌和企业当做一回事，其实大家都是一回事，那就是相互尊重。我们说“品牌让中国更受尊敬”，怎么尊敬呢？这种相互性必须体现出来。品牌其实是工业化时代的一个产物也是我们工业文明的代表，品牌不仅凝聚着自信，其实也包括我们的德信。我们选拔干部的时候是德才兼备。

　　我们品牌要逐步的三个靠得住，一个是靠得住的精神，老子的东西不能丢，现在我们经常讲改革开放，我们不能盲目的照搬西方，欧洲、法国、意大利、美国、德国都去过，我们看外国人传承的是不是很好呢？无论是建筑、文化和艺术，包括工业制造品都是这样的，它有一个传承性。这个传承性对于我们来讲，我们《易经》里面有两句话，一个是“自强不息”，一个是“厚德载物”。我记得在开幕式上我们艾青老先生专门讲到了这两句话，自强不息就是说我们倡导竞争，因为我们是市场经济。但是竞争不是没有原则的，是有游戏规则的。我们还要遵守一种职业的道德，企业有企业的伦理道德，政府官员有政府官员的伦理道德，也就是行政的伦理道德。

　　第二个靠得住要有靠得住的制度，这个制度是什么呢？邓小平给我们讲，只有制度靠得住，我们塑造品牌也是这样的。我们现在要对我们的品牌培育机制和体制认真加以研讨，现在我们很多企业家已经做的非常优秀不遗余力付出了非常艰辛的劳动。但是我们在培育我们品牌的机制和体制上特别是我们的法律制度，真的要加以完善。因为我们在基层工作的过程当中体会很深，很多法律制度有缺陷。

　　第三个靠得住就是靠得住的企业和政府，我原来一直讲其实企业和政府是一家人。以前沈院长跟我探讨这个问题的时候他说是父母和儿女的关系，政府关心和爱护自己的企业就像爱自己的儿女一样，现在你说我们有没有责任呢？肯定有责任，责任很大。企业和政府在创造品牌的过程当中应该是一个团队，所以要发挥这种团队的精神。

　　构建品牌有三种能力，品牌是需要能力的：

　　第一，品牌的权利能力，这是从法律意义上讲的，我们经常讲一个资格，你有什么资格，是法律授予的，还是民众选举产生的。我先讲企业品牌，因为只是在说的层面上还没有一套具体的指标体系，但是现在已经开始了。现在很多政府也都在塑造自己的品牌，我想企业的品牌不是说我是品牌就是品牌，仅仅是销售量和产值、税收这些指标。更多的是我们权威部门的法律授予和消费者的认知，这两方面必须有机的结合起来。特别像我们国家工业化的中期，现在我们的工业化远远没有完全，在这个情况下很多消费者是盲目的，缺乏理性，需要引导、需要指导，甚至是需要政府的监护，特别是我们质检部门，我们的食品、药品，我们的行业主管部门怎么跟我们的企业和消费者达成一种共识，形成一种认知。

　　第二，品牌的行为能力。品牌必须要有一种行为，这种行为是自主的理性行为，很多企业家他不是非常感性的，有的是靠一种激情，搞了资本的原始积累以后狂轰乱炸做品牌，我们结合我们浙江很多企业家，温州和义乌的，他们都是很理性的。还有一个是循序渐进的行为，而不是急功近利的行为，。

　　第三，品牌的责任能力，你说你是品牌，那么多人对信任你，对你寄予厚望，当消费你的产品的时候你有没有能力对你的行为产生的后果来负责呢？我想这点是很重要的。如果我们作为企业你想去创造品牌，但是你的责任能力还没有完成和具备的话，我想你就不要那么着急，你必须要具备品牌的责任能力。

　　总之，品牌是必须要有能力的，它应该有健全的人格，凝聚了人文精神，恪守道德地线，技术能力解决不了品牌问题，只有凝聚法律和道德的时候才能解决品牌问题。特别是我们品牌的能力危机会转化为我们政府的能力危机，不相信企业就是不相信政府，因为你政府没有监管好，我从政府的角度讲一讲自己对品牌的一些理解和感悟，不一定正确供大家参考。

　　现在我重点给大家介绍一下我们中共连南瑶族自治县，我想在座的企业家和新闻媒体的朋友对连南比较陌生。我要告诉大家的是什么呢？这个地方非常的美，美在哪里呢？现在我做一个推介，连南是瑶族自治县位于我们广东省西北部，全县的面积是1306平方公里，人口是16万人，主要是以瑶族为主的少数民族占了53%，也是我们目前广东省三个少数自治县人口最多的，也是我们全国乃至全世界唯一的核桃聚集地。

　　大家看到这里就是我们的瑶山，我刚才说美丽瑶山或者是幸福瑶山，我们可以看到下面的瑶族同胞正载歌载舞。我们连南的名片现在我想就是一个幸福的瑶寨。一个方面就是生态连南，连南的生态非常好，境内溪流纵横、奇峰竞秀，千姿百态，形成了完善朝王可以说这个地方是我们广东的香格里拉。大家看到完善朝王这个就是我们瑶族同胞的祖先，大家看多有一群山是不是像美丽的画一样。有一个湖叫人间天湖，就是我刚才讲的在海拔800米以上的。大家看这个是千年瑶寨，还有一颗树，这个树是相思树，大家经常会想起一首诗叫红豆生南国就生在这里，我们有一颗相思树现在已经一千多年了。有兴趣的朋友特别是还没有结婚的朋友真的应该去看看，结过婚也可以去。这是我们的瑶族舞曲，这是我们少数民族地区非常经典的民族乐曲。今天上午我专门去中央民族歌舞团拜访刘铁山，他1951年到连南采风的时候根据我们瑶族的歌舞创作了一首瑶族舞曲。大家现在看到的是穿山甲，这是我们大鱼自然保护区，这个是野生的娃娃鱼。

　　第二个方面是淳朴连南，现在改革开放经济高速发展，工业化在飞速的进行。我们很多淳朴的东西都被污染了或者是被破坏了，被保留下来的很少，已经面目全非了。连年的八排瑶从洞庭湖迁移到连南已有一千多年的历史。如果大家到连南，我们的瑶族人民会拿出酒招待大家，他们非常的淳朴。我认为淳朴是当今非常稀缺的资源，现在很多人都不淳朴了，淳朴的让人感动。当淳朴成为一种稀缺资源的时候，他就会成为经济发展的一个非常大的动力，这是三个瑶族小同胞，我给他们一个广告词叫做“品牌应该与童真为伴”，这是瑶族的小男孩他的妈妈在喂他，我给了一句广告词叫做“品牌应该与母爱同行”，真的应该这样，否则的话我们的奶粉也不应该出问题。这是瑶族的长鼓舞，这是瑶族的美丽姑娘的刺绣，我们连南有一个说法叫做连南的少男少女能走路就会跳舞，能张嘴就会唱歌。我们民族博物馆里面有瑶族舞曲改编而成的月光。

　　浪漫连南，刚才我讲有一颗千年的相思树，人们都争相送给心爱的人，瑶族的恋爱方式也充满了色彩要求，用唱歌的方式向美丽的姑娘表达爱意，大家看这是两个瑶族同胞，这是我们的形象大使。最后是人文连南，我这两面讲两个观点跟大家共同分享，守着地区的个性就是守着地区的品牌土壤，这是第一个观点。第二个观点是守着地区与人巍山的道德底线就是守着品牌的贞操，富有个性的人文是一个地区竞争力和发展动力的根本所在。大家看到刘禹锡在连南也呆过，还有我们社会学家人大副委员长费孝通也专门在连南留下了足迹，特别是他的太太，就是因为在连南采风的时候为了救我们费老不慎落水，留下了非常让人难以忘怀的故事。

　　最后，我在这里诚挚的邀请我们各位专家、企业家、新闻界的各位朋友，特别是我们品牌组委会和我们王永秘书长以及各位领导，有机会到我们瑶族连南自治县作客，今年11月10日是我们建县55周年，我们将举办首届中国连南国际瑶族文化艺术节，我们真诚的求教于在座的各位专家和各位领导能够为我们连南出谋划策，真正为我们少数民族地区的经济社会发展走出一条新路贡献我们应有的力量，由于时间关系今天我就讲这么多，再次感谢我们品牌组委会王秘书长给我这样一个难得的机会。

　　最后，祝我们在座的各位专家、各位企业家、新闻界的朋友身体健康、万事如意、国庆节愉快，谢谢大家！