由品牌中国产业联盟、中国贸促会、全国妇联联合主办的第二届中国品牌节于2008年10月1日在北京奥林匹克公园国家体育馆盛大开幕。作为第二届中国品牌节的重要活动之一，为期3天的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛隆重举行。活动主题是“2008，点燃中国品牌燎原之火”。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团等总计逾万人共同参与了本届论坛。

　　中共广东连南瑶族自治县县委书记崔建军博士出席了10月2日下午举行的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之平行论坛“中国区域品牌集群新崛起”，以“幸福瑶山 丽质连南”为主题做了精彩的演讲，详细阐述了连南品牌的发展历程。

　　演讲全文如下：

　　今天是我第二次参加中国品牌节。因为我一开始就跟我们尊敬的秘书长表达了我对品牌节的重要观点，因为我们中国太需要品牌了，我们每一个人都太需要品牌了。第一届的时候，那个时候我做镇党委书记在经营包，当时有一句广告词叫做“包打世界 名震天下”，那个时候更多的是追求物质财富。现在授命省委组织部的派遣我到了连南县，我们在做品牌的时候不仅要考虑我们经济的东西更要考虑到一种文化的东西。

　　因为这次跟我一起参加我们第二届中国品牌节还有我的三位同事，一个是我们常委组织部部长，还有我们常委宣传部部长，还有我们办公室的徐主任。其中我们常委宣传部部长是我们少数民族的瑶胞同志，他对品牌也非常的重视。

　　尊敬的各位领导、女士们、先生们、新闻媒体的各位朋友！今天非常荣幸有机会参加我们第二届中国品牌节，第一届和第二届我都参加了。刚才我说电脑很紧张，其实真的需要耐心。我从狮岭镇从做包开始，现在到了我们连南瑶族自治县在做文化，因为那个地方的民族文化非常丰富也非常有特色。关于品牌的话题刚才我们沈院长做了非常精彩的演讲，沈院长也是我多年的好朋友，他对我非常的支持。从他那里我也学到了很多关于区域品牌的发展特别是产业品牌和区域品牌有关的理论和实际的问题，他讲的非常好。

　　今天下午我从政府的角度讲讲政府对品牌的理解，因为我想我们现在虽然非常需要品牌。但是我们更多讲的是什么呢？是一个企业的品牌，我们企业家不遗余力，他们很辛苦，但是往往一遇到风吹草动的时候就很脆弱。一方面反映出我们国家品牌的制度需要检讨。另外一方面也反映出我们企业家在做企业的过程中需要一种精神需要进一步的打磨。

　　我今天下午主要讲两个方面的问题，第一个问题讲讲对品牌的理解，就是感悟品牌、理解品牌。我们经常讲品牌，品牌可以成为非常热门的话题，既然是品牌节，我想我们就离不开品牌的内容。第一点我说理解的品牌是名，品牌顾名思义就是品加牌，我也查过一些专业方面的著作对品牌的定义，我觉得定义太学术化了。我们在座的每一位领导和专家都可以查找资料，但是我所讲的品牌更多的是需要一种感悟和体验。有“品”现在很重要，作为品牌不仅仅要有“品”也需要有“牌”。

　　刚才我们沈院长讲到品牌，在这里我想给大家讲一个观点，现在我们国家党中央国务院一直在讲关于科学发展观的问题，讲和谐社会的问题，我希望我们在座的各位专家、学者和新闻媒体的朋友们，要把这两个很重要的思想贯彻到我们品牌的建设当中去。为什么呢？因为科学发展观对我们经营品牌、塑造品牌同样起着至关重要的作用，那是灵魂。我们经常讲科学发展观那不是一个口号，其实科学发展观有一句话叫以人为本全面可持续发展，我们做品牌也是这样的，也必须要以人为本。

　　最近我们暴露出一些问题可以看出我们很多企业在创品牌的过程中没有贯彻科学发展观，没有把和谐社会这个精神贯彻到自己的企业文化里面去，过分的强调媒体的作用——传播，也就是营销。在这里我并不是说营销并不重要，营销很重要。虽然以前讲叫“酒香不怕巷子深”，但是还需要媒体的传播。但是媒体是什么呢？是一把双刃剑，用好的话可以助一臂之力，用不好可能会伤着自己。

　　做品牌不能搞“运动化”，品牌需要点点滴滴的积累，刚才我们沈院长讲到做包，我深有体会。我们也在做包，几千家做包的，也有很多自称是中国的品牌企业，但是跟法国和意大利的比，比不了，难道仅仅是因为他们是品牌，我们不是品牌吗？不是这样的。我跟法国的朋友和意大利皮革制造协会的朋友都探讨过，一个是质量，再一个吸收耐心、时间和点点滴滴的积累，也需要传承。也就是说我们搞品牌一定不能着急，要一步一步认真的贯彻我们党的方针路线要实事求是。

　　要避免品牌的“政治化”，现在我们说企业品牌、产品品牌、地区品牌、国家品牌，国家品牌是一个大的概念，奥运会举办的很成功，我们也都很骄傲。我们是不是由此就可以说中国是一个响当当的品牌呢？我想我们不敢这么说，大家都去过国外，因为品牌是综合性的系统概念，不是简单的你很响知道的人越多你的品牌就越厉害，不是这样的。

　　再一个是品牌的“魂”，品牌应该是有魂的，企业应该有自己的企业家文化，我们品牌应该凝聚人本的精神，我们老祖宗留下很多精神，《易经》里面讲“自强不息厚德载物”。《大学》里面也讲“不仁者以生发财”，“仁者以生发财”，首先把人做好了，我们企业家是品牌，我们正当是品牌了，你还愁中国不是品牌吗？我们要凝聚人本的精神，我们要把老祖宗的东西加以继承和传承，这也是人性精华的升华，我觉得我们应该上升到这个高度，不是简单的汽车是什么品牌，包是什么品牌。

　　再一个是品牌的“类”现在什么都讲品牌，产品品牌、企业品牌、产业品牌、政府品牌、区域品牌、国家品牌，我特别想讲的是今天我们论坛的是地区品牌集群，这个概念我没有认真的探究也没有认真的考究一些资料。我记得我在狮岭工作的时候曾经提过关于品牌集群的问题，其实这就是一个集群，大家是有机的共同体互为因果，只有这样的话才能真正的形成品牌的集群。我们的企业，我们的产品，我们的政府，甚至是我们的政党，大家都应该有强烈的品牌意识，你才能形成这样一个品牌集群。

　　品牌的核心价值，我刚才已经讲了就是科学发展观里面讲的以人为本，我在这里里面可以具体的讲，企业就是以顾客为本，以消费者为本，这也是我们人类自我价值实现的一种方式，不是简单的经济价值的实现，这是我对品牌方面的几点理解。

　　我们可以共同对品牌这个东西做一点解读，有金钱的人不一定有品牌，有品牌人肯定有金钱。现在很多在做金牌的人在自我经营的过程当中，现在大家看到我们还没有钱。特别是今天上午我去中央民族歌舞团拜访了著名的作曲家刘铁山老先生，我去看了以后他是比较清苦，但是那的的确确是一个品牌，他真的可以换钱。他以前是干什么呢？他在积累这是无形的资产，所以我说有钱的人不一定有文化，有文化的人一定有钱，这点我们应该加以共勉。现在我们搞一种“快餐式”的品牌狂轰乱炸，刚才我给大家讲了皮具行业里面的品牌就是意大利的布拉达品牌，十年时间成为一个品牌比较少，基本上都是上百年的有这样的积累和传承，所以我讲品牌是经营出来的，不是制造出来的，需要循序渐进。