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杨曦沦：要理解奥林匹克的本质
2008年10月1-3日，由中国贸促会、全国妇联和品牌中国产业联盟等单位联合主办的爱国者•第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团和各商会代表团等近两万人共同见证了这一历史时刻。以下为CEO品牌管理有限公司董事长、首席品牌架构师杨曦沦的演讲
今天到演讲台上，实际上是来弥补我的遗憾，因为我研究了很多年奥林匹克品牌管理模式，出了一本书叫《奥运品牌模式》，我们很多奥运赞助商如果分享这个成果，就能做得更好！
到了今天，我觉得遗憾不仅没有弥补，反而加大了，在我们这个奥运会上，我们没有真正地理解奥林匹克是什么，游戏都做完了，还不知道这是一个什么样的游戏。像奥运会这么大的投入、这么大的成本，我们没有把握好，这是一个遗憾。
奥运营销一直是一个热门话题，但是有几个人知道奥运？你不知道它你就无法利用它。参与全球化的运动，我们要知道WTO的模式，我们参与国际的金融活动，我们知道国际的体系，那我们知道奥林匹克的游戏规则、奥林匹克是什么？大家要记住，奥运会是西方哲学思想的体现，2008年来到北京，跟东方的古老国度产生了一个新的碰撞，产生了一个新里程碑式的进程。
奥运是什么？我跟大家分享一下。
奥林匹克是全球最受尊敬的品牌，我们一般对奥林匹克精神的理解是更高、更快、更强。奥运会结束之后，罗格对北京奥运的总结，大家特别喜欢用“无与伦比”这个词。通过奥运会，世界更加了解中国，中国更加了解世界。我们这么大，现在还不是世界接受了中国、中国融入了世界，也就是我们的国家品牌还有一个接受程度。
大家围绕五环讲的是什么？国际奥委会对奥林匹克进行一个定性调查，你认为你用哪些词汇可以描述？
奥林匹克在顾拜旦复兴之前，曾经消失了3000年，一个西方哲学思想我们如何学习？2008年奥运会后，我们如何学习西方的概念？奥运这个品牌是如何构建的？主要有几大块。
1.建立了一个联盟组织。
2.非常注重品牌塑造。
大家知道五环特别值钱，变成大家要使用他的商标要给他钱，这是形象资产经营的结果，你如果不知道他的资产营销方式，你就无从谈奥运营销。
接下来我们讲奥林匹克的五项总结：
1.传播一种思想和价值观。我们所有做品牌的企业，如果没有核心价值观，你就没有你的文化，很多知名品牌感到可惜，你认为失去了什么文化，你的文化是被收购了吗？实际上奥林匹克讲到这里不是更高、更快、更强，而是和你的身心融为一体！一定要记住：做奥林匹克营销，一定要看你是不是传播价值观。
2.两大核心是虚拟整合和品牌化组织。他把全球的精英整合在一起，所以虚拟整合是奥林匹克的核心，你奥运营销是否用了整合的概念，我们看奥林匹克大家庭三大支柱：国际奥委会、国家奥委会、单项体育运动联合会等……