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王永:奥运和火是第二届品牌节主要关键词(2)

http://www.sina.com.cn  2008年09月12日 18:36  新浪财经

  我们还将与中国贸促会、中国机械工业联合会、中国汽车工业协会合作举办“中国汽车自主品牌万里行”活动,具体的路线是由北京延西南到达四川的灾区,然后到达昆明,然后到达云南红河州,然后从红河州进入越南、柬埔寨、缅甸、泰国等南亚国家。去年我们的万里行活动到了香港和澳门,今年将要去南亚四国,我们计划在2009年再开到中亚五国去。我们认为品牌中国的路径是这样的,让自主品牌先在国内受到尊敬,然后在周边的国家,再在更多的发展中国家受到尊敬,最后是在发达国家都普遍受到尊敬。

  我们不仅仅宣传汽车自主品牌,今年的品牌节还会在全国100个城市的10000家商店开展“百城万店自主品牌大联展”活动,大力宣传和推广众多的优秀自主品牌,并通过优惠促销活动让购买自主品牌的消费者得到实惠。

  我们还会举办“首届中国品牌经理人年会”和“第三届品牌经理人培训班”。今年5月24日,我们的“品牌经理人俱乐部”已经正式成立,顾秀莲副委员长亲自为俱乐部揭牌,艾丰主席出任俱乐部理事长,联想集团副总裁李岚和海尔企业文化中心主任苏芳雯出任俱乐部副理事长。到目前为止,全国已经有近100位知名的品牌总监加入了我们的品牌经理人俱乐部。我认为,品牌让中国更受尊敬,首先是品牌经理人要受到尊敬,因为品牌经理人是身处一线为品牌建设服务的人。“第三届品牌经理人培训班”将由国内著名品牌专家亲自授课,致力于提高品牌经理人的职业素质,我们希望把这个培训班打造成品牌经理人的“黄埔军校”,我认为只有专业的品牌经理人,才能真正担负起品牌建设的重任。

  我们还将和《奥林匹克宣言》出版与传播执委会合作,于2008年10月1日举办《奥林匹克宣言》发布与赠送仪式。《奥林匹克宣言》是体现奥林匹克精神最重要的历史性文件,是全人类共同的宝贵文化遗产,在第二届“中国品牌节”上向中国优秀品牌赠送《奥林匹克宣言》,具有独特的纪念意义,也体现了我们的“奥运”关键词。在发布与赠送《奥林匹克宣言》的同时,我们也将发布由品牌中国产业联盟与中国众多优秀自主品牌企业联合签署的《品牌中国宣言》,表达我们坚定支持建设一个强大的品牌中国,通过品牌崛起促进中国崛起的伟大信念。

  此外,我们将与北京奥运经济研究会、中国国际公共关系协会、CEO品牌资产管理有限公司联合推出《奥运与品牌大型专题研究报告》,对中国品牌奥运营销进行全面分析和总结。我们还将开展“我心目中的中国国家品牌形象”网络调查,并在此基础上探讨后奥运时代中国国家品牌形象的塑造问题。

  最后,第二届“中国品牌节”期间将要举行“品牌中国金牌景区联盟启动仪式”。我要向大家介绍一下“品牌中国金牌景区联盟”。

  大体是这样的,我们将在全国寻找100个最优秀的景区,组成一个联盟,在每个景区都设置一块大型的广告牌,用来宣传景区联盟中的其他景区。打个比方,我在黄山树立广告牌,千岛湖、泰山、武夷山等其他景区就能够得到宣传。

  大家知道,每个景区都有自己的媒体资源、广告资源,大家知道这个资源只能在自身的景区进行宣传,但是在一个大的平台宣传的话,这个效果会非常好。

  我们还设想印制景区联盟的旅游手册。这个小册子100多页,介绍100个景区,武夷山发放的册子以武夷山做封面,前几页都是武夷山的图片介绍,后面都是其余99个景点的介绍,千岛湖发放的册子就以千岛湖风光做封面,前几页也是千岛湖的图片介绍,后面也都是其余景点的介绍。我观察到,大家从黄山玩了回来以后,很可能就会扔掉黄山发的小册子,因为已经去过了,短时间内不会再去黄山。但是对我们的旅游手册很可能就不会那样处理,因为上面还有其他99个景区的介绍。

  假如印制500万册旅游手册,每一册传阅5-10人,就能辐射几千万人,而资源消耗并没有增加。我们还计划专门设计“品牌中国金牌景区联盟”的旅游护照,所有持有护照的游客在各个景区都能享有一定的优惠,当累计到一定程度后还可以获得证书和奖励。

  对第二届“中国品牌节”各项活动的介绍大体上就是这样。将来,品牌中国要从表观的形式宣传上,进一步转向务实,同时团结我们的自主品牌走出去,尽早实现“品牌,让中国更受尊敬”的梦想。

  为此,我要呼吁所有的中国人都以使用自主品牌为荣。我不知道有多少人是以消费国外品牌为荣,但是我和我身边的朋友都在倡导以使用自主品牌为荣的理念!我希望我们自己看得起自己,如果我们自己都觉得我们的品牌不行的话,那我们的品牌是没有什么希望的。韩国有“爱用国货”的优良传统,韩国的总统也大力提倡国民使用民族品牌,所以韩国的品牌才能有大发展。我希望中国也是如此,我希望通过我们这个民间机构来传播这个概念!

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