传统广告公司如何转型成功圆桌论坛实录

　　2008年7月17日，由中国最大的门户网站新浪与《第三种人》杂志社联合举办的“新浪-第三种人”论坛广州站在广州天誉威斯汀酒店召开。以下为“圆桌论坛：新传播，新媒体的时代，传统广告公司如何转型成功”的文字实录

　　胡南：接下来是今天上午最后一个内容是圆桌论坛，首先我们会有5位圆桌嘉宾，还会设四位专业的提问嘉宾，以及一个圆桌论坛的主持人来进行互动的部分，在这个时候短信的互动也即将开通，今天圆桌论坛的主题是呢在新传播，新媒体的时代，传统广告公司如何转型成功。现在我介绍一下五位圆桌嘉宾：

　　新浪首席营运官杜红

　　宏盟亚太区副总裁库珀曼

　　华杨联众首席执行官苏同

　　G2大中国区董事总经理叶国洪

　　广州4A主席柳军

　　评论员：

　　太平网联董事长沈坚

　　盛世长城总经理苏慧芳

　　广旭广告总经理钟敏雄

　　天进广告董事长冯帼英

　　等嘉宾上台。

　　接下来隆重介绍的是圆桌论坛主持人，互动通总裁邓广梼邓先生的履历也是长长的一串，只要淡淡来一句在广告界20多年就算了，事实上天下谁人不识君，我相信业内很多人士都熟识他。

　　邓广梼：谢谢主持人，谢谢所有今天来到现场的来宾，我的名字叫邓广梼，大部分的朋友都叫英文名，比较简单一些，有一点我要纠正一下，我这里非常感谢今天所有圆桌的嘉宾和发问的问题，我也代表互动通非常感谢新浪给我们很好的机会，在6年前我们是第一家合作伙伴，也是最大的合作伙伴之一，在这么多年培育下互动通其中一个品牌变成一个副媒体的专有名词，占领70%副媒体的份额。

　　今天的话题主要是传统，台上的嘉宾有几位都是传统广告人，包括我自己，本身也是一个传统广告人变成互联网人，今天大会给我一些问题，我要很严厉的问一下各位嘉宾，希望大家正式的回答一下这个问题。在问问题过程里面，我希望大家准备一些问题，用手机的方式让9位专家来回答。

　　入乡随俗，看电视是广州话，听电台是广州话，嘉宾也有说广州话的朋友，所以我今天用广州话来提问，我想问的第一个问题是，你认为传统的广告公司拥有客户的资源同实力的团队，在这个数字媒体的时代，会面临怎样的挑战呢？

　　库珀曼：我想他们首先面临的第一个挑战就是媒体只谈论数字时代的市场，在过去我们只是阅读一些报道，被动的接受这些信息，但是在中国有3%低端用户，10%高端用户，在客户群方面的分布是非常广大的，传统的广告媒体不仅仅要考虑到自己做的事情，还要更多的考虑到在今后可能会受到的冲击，更有价值的一些事情，在广告的市场上有什么东西是更值得他们追求的，也就是说，他们应该要非常聪明的了解到怎么样将数字化融入到自己今后的规划当中，这样的话才能够增强自己的用户量，来扩大自己的知名度和受众。