奥运经济(北京)论坛实录(4)

　　第二点，我想给大家讲的是城市的景观发生了很大的变化。我第一次来北京是1974年，那时候大家都知道，北京是一个灰蒙蒙的城市，和今天完全不同。而现在我们可以看到这个城市变成了一个绿色的城市，北京投资了很多的钱来绿化城市，同时，生活环境也得到了巨大的改变。不仅北京如此，而且对于中国的很多城市都是如此。我也认为，这部分的要感谢奥运会。

　　我要讲一下现代程度的提升，我觉得中国北京已经变为一个非常现代的城市，北京的一个口号就是“微笑是北京最好的名片”。是的，这是我的感觉，当我在北京各地走来，到各地去游览的时候我看到了微笑。所以我们可以看到越来越多的国际访客他们会来到北京，而且北京越来越意识到体育国际访客以及志愿者服务和残疾人的重要性。

　　第四个，就是融入国际社会。中国此前都没有举办过这么大规模的奥运会和这么大规模的赛事，北京会看到205个国家和地区的代表团来到北京，在17天之内，全世界的眼睛会聚焦到北京，会聚焦到中国。北京以及中国将真正的成为世界的中心，成为17天来人们关注的焦点。所有这些都会使北京成为一个世界级的城市，对此我毫无疑问，所有这些都会有助于北京市的发展，在北京奥运会之后，也会促进北京的进一步发展，不仅促进北京的发展，而且中国也会受益，现在离开北京，看一看对中国的影响？那中国会面对着更多的国际的报道，这样我们可以使更多的人来到北京，来到中国，很多的人以前并不了解中国，并不知道中国的发展状况，对于中国有很多的误解，尤其西方对中国有很多的误解，所以奥运会是很好的机会，可以和外界沟通，告诉人们，中国到底是怎么样的，这样我们可以吸引更多的未来的旅游者，这对于每个人都是有好处的，所以旅游是中国发展的一个重要的产业，会使中国越来越为外部世界所知。第二点我想讲的是环境，2001年签署主办城市协议的时候，我们有一个专门的协议叫主办城市协议，北京已经达到了我们的期待，我刚才已经说过，北京已经变成了一个绿色的城市，在中国的各个城市，很多的城市都变得更加绿化了，这个趋势会进一步发展下去。我刚才已经提到过企业和行业的发展，这是我要谈的第三个要素，我想有了这些，奥运会会进一步促进中国企业的国际化，中国有世界级，一流的企业，我相信将来的这些企业会越来越多，有机会也非常荣幸和几个世界级的企业进行了合作，我对我所看到的这些企业的发展感到非常骄傲，这对中国是一个非常好的事情。

　　而且最后一个因素，也是一个最重要的因素。也就是说，对于人的影响，奥运会对于人本身的影响和遗产，中国人你们有丰富的历史和文化，有民族的骄傲，那么中国人有机会去和世界合为一体，这将成为一个巨大的学习的机会，同时我们也认为，世界也要向中国去学习，全世界都可以通过这次奥运会来了解中国。你们可以告诉世界的其他人，中国发生了什么样的事情。这种对话，这种沟通，这种互动无论你把它称作什么，对于全球社会都会带来直接的影响，在过去的几年当中，你们逐渐建立了自信，你们在许多的行业都制订了雄心勃勃的目标，这会进一步帮助你们和全世界的沟通，而且在人文的层面上进行沟通。这些国际的交流能够积极的促进发展人类世界和人本身。我记得奥组委的主席刘淇他在2007年10月30日在联合国发言的时候曾经说过，举办北京奥运会的一个目标就是，要建立一个和平和更加美好的世界！通过奥运理想和体育来建立一个更加和平和美好的世界。也就是说，体育没有任何的歧视，本着友谊团结的精神来建立体育赛事，我希望大家，你们和我们在52天后举办世界一流的奥运会，谢谢！

　　主持人:

　　谢谢，谢谢您的发言！海博格的演讲让我们看到了北京跨入世界级城市行列的轨迹，他有一句话特别打动我，一个曾经的奥运城市会永远是奥运城市，我们相信奥运对北京带来的改变也将是永远的。刚才我们提到了北京提交给国际奥委会的第四份报告，现在我们有请姚永林女士和海博格做一个互动交流，有请姚女士。

　　姚永林:

　　海博格先生您好，刚才你介绍了北京本身发生了很多的变化，现在我想了解一下，你觉得从北京获得奥运会主办权到现在，北京在国际影响力方面有哪些变化，因为悉尼已经发生了变化。

　　海博格:

　　是的，我看到了中国的北京发生了很大的变化，人们越来越关注，全世界的人们越来越关注北京的奥运会，现在全世界都把他们的目光转向了北京，他们写了很多的文章，说了很多的话，我认为这些是非常积极的变化。我们看到北京的空气质量等等方面有很多的积极变化。

　　我觉得全世界也看到了北京的发展，也看到了北京现代的一面，我认为北京的生活环境有了很大的变化，这吸引了全世界的关注，谢谢。

　　主持人:

　　从北京得到奥运会的申办权到现在，究竟在国际影响力上有哪些变化？海博格先生说，最大的变化就是全世界对北京的注意力是在成几何倍数增长。非常感谢两位！我们也期待着在不久的将来，能够在北京这样一个世界级的大都市里，与海博格先生这个在中国最受欢迎的挪威人再次见面！非常感谢！

　　主持人:

　　我们有理由相信，通过一系列的赛事经营，市场开发还有场馆建设，在奥运会之后，中国的经济还将保持长期较好的势头，今天我们非常荣幸的请到了北京奥组委执行副主席王伟先生，为我们做主旨演讲，掌声有请！

　　王伟:

　　尊敬的国际奥委会市场开发委员会主席海博格先生，各位嘉宾，朋友们，大家好！

　　很高兴能够距北京2008奥运会开幕式倒计时52天这样一个日子出席北京奥运经济论坛，举办一届有特色、高水平的奥运会，是我国政府和人民的郑重承诺！胡锦涛主席和温家宝总理等我国国家领导人多次就做好奥运筹办工作，做出重要指示。当前在社会各界的大力支持下，北京奥运会、残奥会的各项筹备工作按计划顺利推进，我今天要谈的话题是奥林匹克品牌在北京奥运中的表现及其影响！

　　正如各位朋友所知，人们对于奥林匹克品牌的认识，30年以前与今天相比有着天壤之别，在上世纪80年代，无论是奥运会的申办城市数量还是赛事的精彩程度以及全球关注度，都很有限，而今天世界上最优秀的城市会申请承办奥运会，为其而展开激烈的争夺，电视机构、赞助商们会向这项综合体育赛事注入数十亿美元的资金，更重要的，它在今天影响着数以十亿计的受众，五环标志正在成为全球独一无二的最具经济价值的品牌。

　　正因为如此，奥运会对举办城市乃至举办国经济的影响也备受关注，与历届奥运会举办城市相比，2008奥运会对于北京有着特殊的意义，首先伴随着奥运会筹办工作的展开，一批设计独特、科技含量高的，新一代体育场馆拔地而起，地标性的建筑和城市基础设施工程给古老而现代的北京增添了时代的亮点。其次，北京奥运会将成为若干高新科技产业启动的契机，比如说3G，数字电视等将借助北京奥运会的举办得到大规模的发展，科技奥运在场馆建设中大显身手，新材料、节能减排措施的合理应用，为北京城市建设和环境保护提供了榜样，以奥运村为例，由于使用了可再生能源，特殊的绝缘材料和先进的再循环系统，投入使用后，奥运村每年的碳排放量可减少8千吨，2008奥运会正在从多个方面为北京经济的发展带来机遇，奥运场馆投资建设带动了北京经济的快速发展，奥运经济促进了北京传统产业结构向现代产业结构的优化升级！北京奥运会对于扩大城市开放和广泛的国际交流合作，进一步树立国际大都市新形象，推动市民生活持续改善和城市文明程度等等的提高做出了突出的贡献。

　　与此同时，全球瞩目的奥运盛宴也提供了让世界了解真实的中国的机会，大量外国运动员、教练员和官员，媒体记者和观赛者、旅游者在奥运会期间亲眼所见，亲耳所听，亲身感受的过程也是北京改进和提升自己的过程，是国外发现和了解中国的过程，其结果必然会吸引更多的国际投资，提供更多的国际合作的契机。

　　总体而言，2008奥运会对于北京的意义不仅表现为直接推动经济增长，更体现在间接效应上，经济影响与文化影响并重，短期利益与长期利益交织，后奥运时期的北京同样具有发展机遇，在经历了奥运会之后，北京将具备组织大型赛事的综合性功能，拥有了大型体育场馆等硬件设施，政府对举办大型赛事积累了经验，拥有了一大批优秀的赛事组织人才，更重要的是市民对融入奥林匹克精神的体育运动将有更深刻的理解。而这一切，都会促使北京成为国际重大体育赛事活动的中心之一，并以体育为切入点，进一步发展成为经济、文化、体育等多元化的国际大都市。

　　与奥运直接相关的产业，如旅游、体育产业、环保和环保业等等，在改革开放30年以后的今天，已经得到了长足的发展。奥运会将给它们更大的促进，使它们更持续和更繁荣。值得一提的是，为解决奥运场馆赛后利用，为城市长远的利益服务的问题，相当数量的奥运比赛场馆和训练场馆设在高校中，大量健身设施在社区建成，为群众性体育的可持续发展奠定了良好的基础。正如我在前面所提到的，在过去30年中，从洛杉矶奥运会开始，奥运赞助计划的策略改变取得了巨大的成功，并由此为奥林匹克运动的飞速发展奠定了基础，这些都充分体现在了北京2008年的奥运会上。北京奥运会市场开发计划于2003年9月正式启动，至今，赞助计划已经全部的顺利完成，共产生了62家奥运会赞助企业，15家奥运体育器材供应商，35家残奥会赞助企业，5家火炬接力赞助企业，为北京奥运会和残奥会的运行提供了资金、物资和服务等保障。北京奥运会的市场开发工作也再一次印证了国际奥委会市场开发的策略，即通过与尽量少的伙伴合作，寻求资金与支持的最大化。1976年蒙特利尔奥运会共有628家赞助商和供应商，分为官方奥运赞助计划、官方赞助商、官方支持者、官方宣传者，整个赞助计划为组委会一共产生了700万美元的收入。而北京2008的赞助商数量仅为32年前蒙特利尔奥运会的1/10，产生的赞助总额却是当年的数百倍。

　　谈到奥运会赞助商的支持，很多人最先想到的可能是资金支持，然而赞助商提供的相关产品、技术和服务，却是成功举办奥运会必不可少的重要组成部分，正是这些赞助企业的杰出贡献，确保了全球受众能够更完美的欣赏更高、更快、更强的人类巅峰竞技活动，确保了奥林匹克运动的长远发展，赞助企业的参与和支持，是推动奥林匹克运动蓬勃发展的重要力量，赞助企业借助奥林匹克品牌进行营销，一方面树立了自身高品质、高美誉度的良好形象，同时也使奥林匹克就意味着高水平的理念更加深入人心。

　　另外我想到值得一提的是，北京奥运会特许经营计划，这个计划于2005年11月正式启动 ，包括特许商品计划，纪念币计划和纪念邮票计划，截止目前，北京奥组委共征集特许企业148家，其中生产商67家，零售商81家，通过特许商品计划的实施，现在全国已开设了特许商品零售店和专柜3100多个，尤其是在去年下旬以来，奥运特许商品旗舰店和网上商店相继开业，香港旗舰店也于今年4月开业，目前有10大类7千余款商品上市，还与美国奥委会、温哥华冬奥会组委会，日本奥委会签订了特许经营双边的协议，确定了特许商品境外销售主运营商。奥运特许经营计划是奥运会市场开发的重要组成部分，也是奥运经济的亮点之一，除了观看体育赛事，全球数以亿计的人们是通过购买、收藏奥运特许商品来感受、欣赏、分享奥运文化的，高质量的北京奥运特许商品，不仅为宣传中国传统文化，为广大群众参与支持奥运提供了平台，也为广大国内企业参与奥运搭建舞台！为扶持民族企业发展，塑造中国制造也是高品质的品牌形象做出了贡献，是成为进一步弘扬奥运精神，传播奥运文化和普及奥林匹克知识的重要载体和媒介。我们的广大消费者在奥运特许零售店所购买的每一个福娃纪念品，收藏的每一枚徽章等等奥运消费行为事实上也都支持了北京奥运会，传播了奥林匹克的有关知识。

　　最后我想提到的一点是关于奥运门票销售工作，在这一领域也充分体现了北京奥运会的与众不同。历史上有些奥运会的门票工作出现个别冷门比赛受到冷遇的情况，而在中国却完全不必对此担心，大家从相关报道当中可以看出，中国民众对于所有的比赛门票都表现出了巨大的热情，这一方面彰显了奥运会的巨大影响力和号召力。另一方面这也是奥运后经济将长期繁荣的良好佐证。

　　我们感谢广大赞助企业，为我们成功举办奥运会提供充足的资金、物资和服务保障，我们祝贺奥林匹克品牌在中国取得的巨大成功，我们也感谢广大人民群众的积极参与和鼎立支持，伴随着北京奥运会脚步的临近，更快、更高、更强的奥林匹克精神在神州大地被广泛传播，奥林匹克五环标志也由于一系列的体育文化活动，而为广大人民群众所熟知。为了奥林匹克精神在中华大地更加深入人心，并通过奥运盛会让世界进一步了解中国的开放和活力，让我们携起手来，为成功举办一届有特色、高水平的奥运盛会而共同努力，谢谢大家！

　　主持人:

　　谢谢王伟先生的精彩演讲！感谢王伟先生在这么短的时间里给我们讲了30年来奥运计划的开发。正是奥运这个品牌成为全球最成功、价值最高的关键所在，同时也感谢他作为一个北京奥运会市场开发的亲身参与者和体验者给我们讲述了奥运给北京、给中国带来的机会。我们的论坛继续进行。

　　主持人:

　　观众朋友们，这里是中央电视台经济频道为您现场直播的2008奥运经济(北京)论坛。北京奥运会的赞助计划与市场开放充分体现了国际奥委会的宗旨，这个宗旨就是通过与尽量少的伙伴合作寻求资金和支持的最大化。我们非常开心的看到，2008奥运会的赞助规模已经成为历届奥运会之最，同时奥运市场开发计划也给参与到奥运当中来的企业提供了世界级的营销机会，我们中国企业在这样的奥运浪潮当中也是得到了一次非常好的洗礼，企业的社会责任感和荣誉感都得到了非常好的提升。接下来我们要给大家讲一个故事，这个故事要从不久前发生的四川汶川大地震开始说起！

　　(大屏幕播放小片)

　　主持人:

　　一提到赞助奥运会，大家往往会简单化，企业通过对奥运的巨额资金支持换得一次品牌营销的机会，而事实上奥运会的合作伙伴在很多方面，比如相应的技术开发提升国际化服务水平以及和奥运会其他赞助商展开高水平合作等方面都会有历史性的机遇，作为北京奥运会的合作伙伴，中国银行在过去几年里投入了上百亿资金，加强内部的软硬件的设施。今天我们也非常荣幸的邀请到了中国银行董事长肖钢，我们有请他来跟我们分享他的经验，有请！

　　肖钢:

　　尊敬的海博格主席，尊敬的王均副局长，王伟副主席，女士们、先生们，下午好！

　　今天我们非常荣幸奥运经济(北京)论坛在中国银行大楼举行。在奥运开幕还有52天的时候，我们很荣幸的参与这次奥运经济论坛，首先请允许我借这个机会代表中国银行对莅临奥运经济论坛的各位领导和嘉宾表示最衷心的感谢和热烈的欢迎并预祝论坛圆满成功！

　　北京奥运会不仅仅是一次全世界各国人民水平最高的体育盛事，也是一个全球经济的大舞台。奥运的经济越来越受到全球的关注，而奥运经济也给现代的金融服务业注入了极大的发展动力。中国银行和其他奥运赞助企业一样，在赞助奥运方面取得了很大的价值。

　　第一，我们获得了难得的战略价值。中国银行企业的文化，核心价值观就是“追求卓越”，这个和奥林匹克精神的格言更快、更高、更强是完全一致的。我们能够有机会赞助奥运会，最大的收获是对奥林匹克的人文精神有了进一步深刻的领悟。奥运会是全球各国人民的体育盛事。也就是说，不同肤色的人，不同民族，不同文化，不同价值观念，不同的社会制度的运动员都要积聚在一个平台公平的竞争，和谐的相处。奥林匹克的精神教育我们，要尊重人、关怀人、激励人。中国银行我们学到最重要的一点，也就是要把人作为最重要的资源和最宝贵的资产，所以我们成为奥运举办银行方面的合作伙伴，最重要的收获是取得了文化理念上的认同，这个对于构建我们中国银行战略价值意义非常重大。

　　第二，经济价值。中国银行为了筹备奥运会，我们建设了一批基础设施，新建了一批服务的网点和投入了一些资金来购置先进的设备，这些都为奥运的服务提供了物资准备。大家很关心我们这个问题，说中国银行赞助奥运，你的成本能不能收得回来？在这里我非常高兴的告诉大家，中国银行已经在奥运会开幕之前，我们就获得了相当丰厚的经济的回报或者叫经济的价值，比如说作为奥运的指定银行，所有奥运捐赠的款项都只能由我们行来经营，我们行还独享奥运的很多的权益，仅仅是销售奥运的纪念品，我们的收入就达到了35亿元，所以我可以满怀信心地告诉大家，我们的成本已经收回，这还是说跟奥运相关直接的收益，就超过我们的赞助和支出，所以我们赞助奥运已经取得了很好的经济价值。

　　第三，品牌价值。由于我们成为奥运的主办银行，很多的客户是第一次走进中国银行，很多的客户是第一次领取我们的储蓄存折和信用卡，巨大的品牌价值，提升了我们企业的价值。刚才王伟主席已经充分的论证了这个品牌价值的效应，我们是深受其益。

　　第四，服务价值。我们成为奥运的赞助商以后深感光荣，责任重大，对我们服务的提升和改进既是一个很大的动力，又是一个相当大的压力。我们现在全行有22000人已经准备好了，直接要为奥运提供服务，其中有1300名员工要直接在我们所有的比赛的场馆提供服务，赞助奥运以后对我们行服务水平的提升是一次极大的检验，也是一次极大的提高。同时，通过赞助奥运也彰显了企业的社会责任。比如说我们这一次利用奥运经济论坛和其他的企业一起来发起“奥运冠军小操场”这么一个捐赠项目，就是为四川灾区的中小学提供体育设施和体育器材，目的在于帮助这些中小学学生尽快的恢复上学，恢复他们的体育课程，帮助他们加强身体锻炼，增强体魄，增强战胜灾害困难和自强不息的信念，所以我觉得这个也和我们奥运的人文精神相符合。

　　总之，奥运会的时间是很短暂的，但是我们的服务可是永恒的，北京奥运给我们带来的价值是永存的，我们将一如既往借助奥运促我们的发展，一定通过赞助奥运来极大的提升中国银行的服务水平，把中国银行建成国际的一流银行。谢谢大家！

　　主持人:

　　谢谢，谢谢肖钢先生的精彩发言，正如肖钢先生所说的，中国银行在奥运经济大潮中收获了这么几个方面，比如说金融业务的创新，网络渠道的拓展还有刚才他说的服务能力的国际化，不过我想最终收获的还是中国银行这个品牌的价值的空前提升。纵观中国整个工商界，应该说我们所有的中国企业都在借助奥运这样一个千载难逢的机遇来完成一个从中国企业向世界企业向世界级企业跨越的过程，好，我们的论坛继续进行。

　　主持人:

　　欢迎回到我们的节目。刚才我们提到了中国的企业正在收获着奥运，但是我们中国的城市也在感受着奥运，在为奥运所改变着，作为奥运的主办城市，北京对于奥运的感受当然是最深刻的，不过我想，与此同时中国的许多城市也都在分享着奥运，感受着奥运，我们来看大屏幕。

　　(大屏幕播放小片)

　　主持人:

　　正如片中所说的，三亚作为奥运圣火在中国境内首传城市，给世界留下了深刻的印象，他们巧妙的利用了首传城市这样一个特殊的省份，打出了三亚的奥运牌，而且据我所知，三亚之所以成为奥运圣火在中国境内首传城市，一方面是因为地理位置机缘巧合，另一方面更是因为他们在激烈的城市竞争当中脱颖而出。今天我们非常荣幸请到了三亚市副市长李柏青先生，有请！

　　李柏青:

　　非常荣幸今天能有机会和大家一起分享奥运火炬中国内地三亚首传之后的文化意义和财富效应。今天也是我们2008年奥运圣火进入中国内地传递的第43天，大家通过电视已经看到，圣火又把乌鲁木齐点燃了，热度也许不亚于他们的火焰山，在5月4号，北京奥运神圣的火凤凰，点燃了世界五大州21个城市的时候，它又飞临了中国内地的首传城市，美丽的三亚，浪漫的天涯，开启了奥运圣火的和谐之旅。

　　这一天三亚不仅完美实现了在中国内地的首传，充分挖掘百年奥运圣火深邃的历史意义和现实价值，提出了发扬奥运精神抓住奥运契机，打造奥运经济，全面推动城市化和国际化进程的口号，围绕着建设文化三亚的目标，结合国际化城市品牌战略，精心策划了系列的活动，创造了持续不断的奥运的后奥运价值和财富。

　　有朋友好奇，北京和三亚一南一北，一个是祖国的首都，一个是边陲的小城，又没有奥运的项目在三亚举办，三亚何以能和北京奥运结下如此亲近的因缘？我要用我自己最深刻的理解告诉世界，奥运的平等与共赢，北京的渊源与博大，三亚的美丽与梦想，都让时间和空间失去了距离，让奥运，让北京，让三亚美丽邂逅，也让天涯变成了咫尺，我要代表三亚的53万市民，并通过我们中国人民的老朋友，也是我们三亚人民的亲密朋友海博格先生，王均副主席还有王伟副主席向国际奥委会、中国奥委会、北京奥组委和社会各界转达我们最诚挚的谢意，感谢你们对三亚的厚爱！当激情成就了梦想，我们意识到三亚能有幸成为北京奥运会火炬接力内地的首传城市，或许与三亚所具有的四个吸引力有关。

　　第一，祖国南大门的空间吸引力。三亚是中国最南端的热带滨海旅游城市，是中国通向国际的热带门户。

　　第二，我们天涯海角的历史文化的吸引力。天涯海角已积淀成了人文景观。

　　第三，天人合一的自然生态的吸引力。三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市，是我国热带滨海旅游资源最丰富，最密集，最完整的地区，也是我们绿色奥运的充分体现。

　　第四，面朝南海，胸怀天下的吸引力。面朝大海，春暖花开。三亚拥有着一种海纳百川的胸襟，放眼天下的视野，一种开拓进取的勇气，谁能说这不是奥运精神最好的解读呢？正是这四个吸引力，使得三亚成为了焦点，使得三亚分享了机遇，也使得三亚赢得了荣耀。

　　荣耀或许是暂时的，但奥运火炬首传所赋予三亚的文化意义和财富却将是永远的，打造文化三亚是2007年三亚市委市政府提出的构造和谐三亚中的重要目标之一，而百年奥运圣火内地首传活动，正好为文化三亚拓展了空间，实现了质的飞跃。早在06年8月，三亚市委市政府便认识到了抓住奥运的紧迫性，在历时570多天的申办过程当中，这种决然的勇气和坚定的信念一直鼓励着我们的团队。为了奥运精神对人类梦想的不懈激励，为了奥运圣火光芒对美丽家园长久的照耀，我们进行着不懈的努力和探索。我们筹划了一本书，我们力求采用纪实性的采访和理论分析，向世人展示这些故事和启示。我们还筹划了一部纪录片，将历史性的成功时刻和情景化的故事用镜头一一记录，娓娓呈现，这本书和纪录片都叫《极力争取》，都将在8月奥运开幕之前与大家见面。极力争取是一种文化，由这一文化态度带来的文化行为，使得奥运火凤凰为三亚这座城市注入了新的文化的内涵，三亚素有凤凰文化的脉络，去过三亚的人都知道，三亚有凤凰树，有凤凰花，还有凤凰机场，有凤凰镇，还有凤凰广场，凤凰酒店等等，更主要的是大家还知道，我们有世界小姐和新丝路模特大赛。降落在凤凰国际机场那一刻，我们称它为华凤还巢，由韩美林大师精心打造48米高的火凤凰雕塑，它将成为三亚永远的奥运标志物。从此三亚具有了为鹿城争辉添彩的文化意向，这凤凰不仅意味着吉祥、美丽、激情更意味着眼界的高远、意志的坚韧，这将为文化三亚的打造带来深远的影响。奥运给三亚带来宝贵的精神财富的同时，也直接带来了巨大的物资财富，他不仅提升了三亚的文化软实力，也将为三亚经济的硬实力的腾飞做出贡献。首先我们将促进三亚旅游休闲产业的规模与效益的扩大，我们将在奥运举办期间开辟一条通往中国热带门户的奥运绿色旅游通道，联合各大旅游企业和航空公司，为来华的各国选手和宾朋们量身定制特别的产品套餐，提供休闲旅程，把奥运8月打造成三亚旅游黄金月。同时，应主办机构北京奥组委和文化部的邀请，三亚将积极组织参加奥运会期间在北京奥林匹克公园举办的中国文化展，借力推动三亚的文化建设，此外我们将积极争取让奥林匹克精神的遗产类项目落户三亚，这对三亚提升国际知名度和美誉度，发展高端体育休闲业，对丰富三亚旅游内涵，形成绿色旅游经济增长点将发挥重要的作用。

　　三亚成为奥运火炬内地首传带给我们的文化意义和财富效应令三亚的决策者和全社会深受启发，我们认为一要用自信和激情，用文化和科学去认识自我，只有充分的认识自我，才能找到独特的发展之路。二要用敏锐和理性，用勇气和创新去捕捉机遇，对于奥运这样的历史性机遇，只有充分的理解其内涵，才能适时把握并有效发挥它的作用，实现与奥运完美的结合。三，要以国际的视野宽广的胸怀面对未来，只有高瞻远瞩，深谋远虑，我们才能实现共同繁荣，共同发展美好的未来，谢谢大家。

　　主持人:

　　感谢李柏青先生的精彩发言，让我们共同祝愿三亚的明天更加美好，因为三亚不仅属于全中国，更属于全世界。

　　观众朋友们，这里是中央电视台经济频道为您直播的2008奥运经济(北京)论坛！2008年北京奥运会为中国更好地走向世界提供了良机，在经济文化等各个方面都将产生长期而深远的影响。关于奥运会对于主办国和举办城市的影响力，我们可以通过下面这个短片更多的了解。

　　(大屏幕播放小片)

　　主持人:

　　欢迎回到我们的节目。纵观世界，全球体育产业的格局已经发生了深刻而彻底的变化，应该说体育在人类的历史上从来没有像今天这样在全球的各个角落蓬勃发展，今天我们也非常荣幸的请来了英国著名体育经济学家克里斯·格拉顿，有请！

　　克里斯·格拉顿:

　　女士们，先生们，下午好！我今天想要介绍的，我想深刻的给大家介绍一下奥运会主办城市所能够享受到的经济利益，我想关注四个问题。

　　首先我想给大家介绍一下整个背景，也就是全球体育产业变化的情况，尤其是在过去25年当中的变化情况，然后我想给大家介绍一下模型，现在很多的经济学都用这个模型来评价带来的经济利益。第三点，我想给大家介绍一下，此前奥运赛事所带来的经验以及此前奥运赛事所带来的经验。最后我想介绍一下，对于2008奥运会北京会带来什么样的影响，首先我想给大家介绍一下背景，就是全球的体育行业在过去25年当中发生了什么样的变化，在此之前，体育只是一个地区或者是国家的问题，国家发挥着重要的作用，但是发生了很多的变化，尤其是1986年全球化以后发生了很大的变化，首先就是对于主要的体育赛事，媒体的播放会带来全球化的播放，尤其是对于奥运会、世界杯都会进行全球化的转播，我们会看到2/3的人会在同样的时间，会在各地同样关注一个体育赛事，奥运会能够向全世界传递很多的信号，那么没有任何一个赛事能够像奥运会那样带来这么大的影响，这样大的体育赛事，奥运会和世界杯我们有很多运动员都是全球知名的，这是因为媒体的报道，我们也可以看到，全球的这些运动员都会参与到奥运会当中，许多的公司他们都希望和全球的体育赛事，和全球的运动员联系在一起，在奥运会和世界杯期间，我们可以看到耐克、阿迪达斯都会做广告，而且广告当中都没有任何的语言，只有一些脸孔，这些脸孔都是我们认识的，比如大家都知道贝克汉姆，全世界的人都知道他，这个全球体育盛事有什么特点？我们可以看到转播权的价格越来越高，而且稍后我会给大家展示一些数字，全球主要的体育产品他们使用的是形象进行营销，并不是语言来进行营销，全球的体育名人成为这些形象当中的重要一部分，不仅是转播权价格越来越高，而且体育赛事的赞助费用和运动员的赞助费用都非常高，耐克、阿迪达斯还有可口可乐、麦当劳他们所支付的赞助费用都越来越高。所以不仅是体育的运动公司，非体育运动公司都参与到体育赛事当中，全世界大的公司都不能够忽视奥运会这样大的赛事，这里我给大家介绍一些数字，告诉大家，奥运会的转播权在过去几年到底值多少钱？澳大利亚是一个小的国家，他付的钱也比较多，因为他的人口并不是很多，欧洲在同样的一个过程当中增长了4倍，欧洲奥运会还是比较便宜的，7.5亿人，所以人均的这种奥运会的权利并不是很大，但是在美国翻了一番，美国人均的奥运的费用比欧洲要高，那转播权的费用增加了，赞助费的费用也增加。

　　我们如何评价像奥运会这样大的赛事对于主办城市会带来什么样的影响？我们用这个模型，在我们中心当中用这个模型来评价不同的体育赛事带来的不同的影响，我们从左边开始，要举办这样大的赛事的话，比如说会带来很大的影响，因为有很多的人会参与到体育运动当中，会激励年轻人参与到体育运动当中，伦敦在2005年7月就是传达这样的信息，他们的信息就是我们会激励世界的年轻人参与到体育赛事当中，实际上我们可以看一下之前的赛事，各种各样的证据表明这一点，伦敦实际上试图设立很多的项目，在2012年鼓励年轻人参与到运动当中来，如果更多的人参与到运动当中，会对人们未来的健康带来很大的好处。

　　第二个，我们要看的是奥运会的经济影响。因为有很多的体育相关的旅游业会到北京，那么很多旅游者会到北京，如果没有奥运会的话，他们花的钱就会减少，最重要的一个因素，我们已经听到过，就是媒体报道的重要价值，世界2/3的人口会关注你的国家，会关注你的城市，这会带来很大的价值，然后我们可以看一下，体育赛事对于主办国的价值，中国人的感想是什么？他们如何看待奥运会，我们现在进行评估，稍后我会告诉大家我们评估的结果有哪些？

　　我们听到海博格给大家介绍过遗产的问题，遗产是大家关注的目标，也就是说，在奥运会结束之后，会遗留下什么遗产？10年以后会遗留下什么遗产？20年以后会遗留下什么遗产？我可以看一下其他的主办城市留下了什么样的遗产？最后媒体报道北京会对于北京的营销带来什么样的影响？是不是会给北京带来更多的游客？会不会给北京带来更多的经济效益呢？现在我给大家举一下此前的赛事的一些证据来证明我的观点，首先看一下经济的影响。

　　我们研究2012年经济的影响，2012年在伦敦举行，但是这不是伦敦做的研究，是德国经济学家做的研究，他对于法兰克福，如果这个奥运会在法兰克福召开的话，他们模拟了这个影响，但实际上法兰克福已经并没有被选，他们认为这个图是非常重要的，首先是经济影响在奥运年当中是达到最高，到2012年人们认为所带来的影响达到了220亿欧元，现在我们可以看到，IOC它觉得这个影响非常大，从2005年到2012年7年的时间，经济的活动会加速，会超过以往的经济发展的速度，而且它会进一步在奥运会期间进一步的加速，在以后的几年当中，这种经济的速度也不会放缓。赛前会有各种各样的经济活动举行，这是因为有各种各样的基础设施的建设工作要帮助奥运会的举办，会持续很多年的时间。

　　现在我可以看一下城市营销的效果。这会帮助一个主办城市建立一个自己的形象，关于巴塞罗那，大家都知道，巴塞罗那这个城市的名牌已经放在了跳水板的平台上，每一个跳水的运动员从这个跳水板上跳下来，使得全世界的人都可以看到巴塞罗那这个城市的名字。我们知道，它会向全世界销售巴塞罗那，那每一个跳水运动员跳下来的时候都会以巴塞罗那的城市为背景，不仅会给这个城市带来很好的形象，而且会使很多的人提到巴塞罗那，因为我们现在在全世界都会听到北京的名字，不仅在奥运会期间会提到北京，而且从现在开始，从很早以前开始，很多人都在谈论北京，就是因为北京奥运会，所以不仅是奥运会期间的报道，而且会带来人们对于北京的兴趣，在奥运会之前，在残奥会之前以及在奥运会、残奥会之间，都会引起人们对于北京城市的兴趣。

　　在悉尼媒体报道的价值达到50亿美元，也就是说如果悉尼想要得到国际的这种转播，国际的报道的话，它必须花50亿美元才能够得到这样的国际媒体的报道。如果我把这些不同的好处加在一起的话，这个数字是非常巨大的，悉尼2000年奥运会的经济效益是非常巨大的，人们没有意识到这一点，人们看到有很多的旅游者来到了悉尼会花很多的钱，最重要的是媒体的报道，会带来以后的经济活动。

　　赛事对于主办城市的公民所带来的价值。我们有一个教授做过研究，美国的纳税人的钱用来建体育场，然后用来举办专业的体育赛事会带来什么样的好处？为什么城市会建立各种各样的体育设施用来举办一个运动会？他认为这个城市举办主要的体育赛事会带来无形的资产，这些无形的资产比有形的资产更为重要，最重要的是城市的公民会获得很多的收入。也就是说，他们除了真实的收入之外还有精神的收入，人们会为这个城市感到骄傲，他们会觉得，奥运会在我这个城市举行，我感到非常的骄傲。在伦敦获得2012年的举办权之前，在2004年他们试图衡量奥运带来什么样的价值，伦敦的居民想要衡量一下，他们愿意支付多少钱来获得奥运会的主办权呢？我们不仅研究了伦敦，而且还研究了其他的一些地区，我们进行了价值的评价，也就是说，在他们的第一个向国际奥委会的报告当中，他们认为伦敦的居民愿意付20亿英镑来争夺2012年的主办权，我们可以看到，整个英国有6400万人，奥运会对他们来说价值20亿英镑，另外值得大家关注的就是说，如果我们把这个平均值适用于中国的人口，因为中国的人口更多，中国是不是像英国人一样，愿意要奥运会在北京举行呢？我们可以看到，中国人对奥运会感到更加的骄傲，有很多的中国人会购买这些奥运的产品，这表明他们非常愿意奥运会在北京的举行。也就是说，对中国来说，中国人是非常愿意奥运会在北京举行的，而且从经济价值来说，对于中国人来说，奥运会的经济价值相当于800亿美元，我们可以把它进行分解看一下，和伦敦人相比，中国人只有10%的愿意支付，那对于中国来说，奥运会仍然价值80亿美元，可能是在800亿美元和80亿美元之间的一个数字，也许并不是在顶端，也不是在最底端，而是中间的数字。作为经济学家我们开始衡量奥运会对人们的价值，可以看到，奥运会可以带来非常高的经济价值。

　　下面我们看一下奥运的遗产，现在在奥运会的时候，我们经常谈到奥运会遗产，巴塞罗那的遗产有多大呢？巴塞罗那举办了一个非常好的奥运会，是最昂贵的一次奥运会，巴塞罗那人在奥运会的花费最大，花了60亿欧元，包括很多基础设施的投资，还有交通设施，还有飞机场等等，人们可能会说，巴塞罗那花的钱太多了，那至此之后发生什么事情呢？这是巴塞罗那的遗产效应，就是奥运会10年之后发生的情况，我们可以看一下90年和2001年的旅游业的比较，到2001年，旅店的床位的数量从1996年18307张增加到2001年34303张，而且旅游者数量大幅增长，174万增长到388万，这些旅游者到底是谁呢？49%旅游者在1996年以前是西班牙裔，2001年以后都是西班牙裔之外的，89%是外国人来到了巴塞罗那，增加了巴塞罗那的经济活动，巴塞罗那现在成为一个旅游的城市，马德里是西班牙的政治中心，我们都知道马德里，而巴塞罗那已经成为一个旅游的城市，而且是欧洲的一个重要的城市，我们进行了一个调查，欧洲500个公司，我们问他们，在欧洲最好的经济城市是哪几个城市？我们对500个公司的首席执行官进行了调查，这是我们得到的结论，这是企业家对于那些具有高效的欧洲经济城市进行的排名，在90年巴塞罗那获得的排位是第11名，而10年后排名达到了第6位，城市通常在前10名当中不会发生太大的变化，前三位都是伦敦、巴黎、法兰克福，而现在巴塞罗那是第六，最后一个调查当中，巴塞罗那变成了第四位，巴塞罗那现在成为欧洲最重要的一个商业城市之一，超过了布鲁塞尔。马德里是西班牙的首都，但是巴塞罗那远远超过了马德里，为什么马德里落后呢？因为马德里没有举办奥运会，而巴塞罗那的发展速度超过了马德里，在奥运会之后，所有的事情都发生了变化，如果没有奥运会的话，巴塞罗那会发生这样的变化吗？我相信巴塞罗那是一个成功的例子，可以正视奥运会带来的经济的影响，这对于北京会带来什么样的影响呢？我们可以看一下此前奥运会所带来的数据告诉我们，奥组委有一个机会可以盈利，至少可以达到盈亏平衡点，除了莫斯科之外，我们都拿到了很多的组委会的数字，可以看到，任何一个组委会所取得的最大的收益是在亚洲，98年。

　　我做了一个预测，我可能做得预测并不是很准确，但是我对于北京的投资做了一个预测，我们可以看到，整个的投资的数额大概达到300亿美元，北京也是开支很多的一个奥运会，奥运会的这些投资能够改变北京的交通设施，北京交通设施亟待改变，而且能够改变通讯设施，能够建立各种各样的设施，体育场馆用于奥运会，所有这些投资至少会存在40到50年，当然不会在奥运会当中收到全部的经济效益。伦敦经常讨论，奥运会会带来什么样的成本？但是他们总是说，我们花了多少钱，花在一个体育赛事当中，事实上并不是完全的关注这个赛事，而是能够进行基础设施的投资，改善人们的生活环境，所以我们仅仅关注成本是不够的，因为是一个长期的投资，不仅巴塞罗那证实了这一点，很多城市都证明了这一点。2008年北京奥运会的经济影响大概达到300亿美元，会在奥运之前和奥运之后给中国经济带来很大的影响，实际上经济影响远远超过了这个数字，会涉及到更大的数字。

　　在赛后的遗产，实际上是最难去预测的。我想至少会带来60亿美元这样的收益，看了一下所有的这些收益，我们看到北京做了一个很好的决定，巴塞罗那花了很多钱，马德里失去了这个机会，我相信北京从这些方面是可以获益的。

　　主持人:

　　谢谢你非常精彩的演讲！我们也抓住这个机会问他两个问题：

　　第一，伦敦曾经是奥运会的主办城市也即将再次成为奥运会的主办城市，北京可以从伦敦学习哪些东西呢？除了英文之外。伦敦又可以向北京学习哪些东西？

　　克里斯·格拉顿:

　　其实这个是很容易回答的，1948年奥运会和今天是无法比拟的，当时伦敦人是可以看这个奥运会，但是其他的人看不到，我想指出的要点就是全球的媒体报道对于奥运会来讲是至关重要的，1948年我们没有这个，所以从1948年我没有什么可以学的，但是我们可以从巴塞罗那开始说。

　　伦敦可以从北京这里学习很多东西，首先就不要讲花多少钱了，我们要考虑一个角度，事实上这些钱都是一个长期性的投资，而不只是针对这三周的时间，因为现在在伦敦人们在进行一场不是很聪明的讨论，他们不断的讨论这些数字，这并不好，但是在中国没有这样的讨论。

　　主持人:

　　我还有一个问题，奥运会很快就会在9月份就结束了，中国的体育产业应该怎么来进行投资呢？不仅仅是体育产业，在奥运会之后你会有体育的基础设施，这是很重要的。也就是说，你们事实上在体育这方面已经进行了奥运会的投资，这意味着北京会有相关的设备，这意味着北京会有相当的能力而且会有越来越多的国际盛事在这里面举行，所以这种投资会保证较高的利用率，如果说我们有很多的钱的话，体育产业应该把钱投到什么地方？更多的建立体育设施还是体育事业本身还是其他的方面？

　　克里斯·格拉顿:

　　你说到体育设施的场地取决于需求，而且过度投资的情况，比如说一个很大的体育馆，比如说在日本的世界杯，还有在韩国的世界杯有一些过度投资的情况，如果说长期有一个可持续的经济回报是值得投资的。

　　主持人:

　　非常感谢！刚才我问克里斯·格拉顿先生的第二个问题，在北京奥运会结束之后我们北京的体育产业应该投资哪些新的项目呢？也许我们应该把更多的体育产业资金投在更多的体育赛事方面，因为奥运会不仅仅是唯一的在中国境内举办的国际性的赛事，我们可以打造引进更多的国际性的赛事。伴随着奥运会在北京的成功举办，我们中国的体育产业也一定会迈向一个新的台阶。

　　主持人:

　　欢迎回到我们的节目，正如刚才的专家提到的，奥运会会给主办国和主办城市提升品牌的知名度，同时主办城市的经济规模和基础设施也都会跃上新的台阶，这些都会在后奥运时代对这个国家和城市注入新的城市活力。但是，我们纵观历史，也确实有过个别国家在后奥运时代出现了经济放缓的现象，那么，中国在后奥运时代是否能够继续保持高增长的势头呢？带着这个问题，我们的记者对社会各界进行了专访，我们一起来看大屏幕。

　　(大屏幕播放小片)

　　主持人:

　　欢迎回到我们的节目，6月初，权威机构在评测中国当前经济运行形势的时候，用了八个字形容：整体向好，问题犹存。中国经济确实面临着前所未有的挑战，在年初雨雪冰冻灾害以后，汶川大地震又给我们的经济带来了更多的不确定性，在后奥运时代，中国经济究竟会以什么样的姿态面对世界呢？让我们有请中国经济体制改革研究基金会秘书长、北京大学经济学教授樊纲教授为我们讲解，有请！

　　樊纲:

　　首先非常荣幸能够参加今天的奥运经济论坛，作为一个中国的经济学者，能够以这样的方式来参与2008年的北京奥运会，确实是我个人莫大的荣誉。

　　奥运申办成功以后，七年来，应该说正如刚才各位已经说到的，奥运这个概念已经为中国经济做出了巨大的贡献，已经推动中国经济有了长足的发展，不仅是各项基础设施，各种场馆的建设，不仅是对地方的旅游各方面的带动，而且是从观念上和国际接轨上，从更加开放，从制度的各种改进方面，促进了中国进一步的改革和发展。在这个过程当中，也不断的有人在问这样的问题，我个人不仅在中国，而且在全世界到处都有这样的问题，就是奥林匹克以后，奥运会以后中国经济会怎么样？问题的含义是会不会衰退？

　　这七年来也不断在回答这个问题，刚才我们看到了这些画面也都讲到了人们确实有这样的一种担忧，一种疑虑，我就从我个人的分析来对这个问题试图做一个解答，看一看中国奥运会以后经济发展所面临的一些问题和挑战。

　　首先，说到奥运会之后经济会衰退，增长速度会下滑，也不是所有的国家都是这样。刚才短片里面提到的是巴塞罗那，人们举的更多的例子其实是韩国。这时候你就要想一想，确实要想一想它的特点，这些经济的特点和这些经济在奥运前后的这些特点。第一个问题确实刚才提到了经济规模的问题，如果一个经济的规模本身比较小，同时举办城市在这个经济当中的比例又比较大，奥运会这样一个大规模的投资，大规模的赛事确实对这个经济会造成一定的，你说正的也好，负的也好的冲击，因为它确实是一个非常大的增量，在短期内，这个增量消失之后会对后面的经济发展产生一定的影响。我想韩国和西班牙这两个国家，大概在这方面都有这个因素，而中国呢，31个省、市、自治区，北京在当中其实还算小的，北京2006年应该是奥运会场馆和基础设施建设的最高峰的一年，因为07年必须所有的东西都要建完，即使在这一年，北京的全部的固定资产投资占全国的固定资产投资也没有超过3%，是2.9%几。那一年的施工面积，就是包括道路、机场、场馆、建筑、住房，通常一般意义上的城市基础设施，在06年，在建的面积占全国在建面积的3.1%，仍然是一个相对比较小的数字，在这儿我不是在否定奥林匹克对经济的促进作用，而是它在全国的比重当中确实有限。即使奥林匹克运动会以后，北京的投资出现了波动，投资于体育场馆，投资突然下降了，投资于基础设施减少了，对全国的影响仍然有效，而北京的发展又取决于全国的需求，全国的市场。

　　第二个看北京的固定资产投资会不会在奥林匹克运动会以后出现大幅度的下滑？这个就涉及到了一个经济学当中的重要因素，就是发展阶段的因素。北京和全国一样，尽管北京可能比起中西部地区，比起我们其他的一些落后地区，应该说还是比较先进的，但是仍然处于发展的早期阶段，我们对基础设施的需求，对城市住房的需求，对各方面城市设施的需求仍然是在今后10年、20年都会具有巨大的潜力，而且据我所知，因为要搞奥运会，因为要建奥运场馆，北京市这几年还适当减少了一些基础设施的建设，为了让位于奥林匹克场馆的这些建设，否则的话，北京就更加拥挤，灰尘更大，所以适当的减少了在奥运期间和奥运前的这些建设项目。在此之后，相信这些项目仍然会继续上马，北京市仍然需要更多的地铁，仍然需要更多的住房，仍然需要为城市化的建设做出更多的投资项目来缓解一些基础设施瓶颈的问题。正是在这个意义上，即使北京的投资可能会出现一些波动，这个波动应该说也是不大的，想一想全国，当我们看到北京有这么多的建设项目，有这么多的工地的时候，我们想想全国有多少工地，想想北京还缺多少建设，从这个意义上来讲，这个波动至少不会大。

　　第三个，即使我们说了这些之后，经济仍然可能衰退，特别是股市、楼市，这些和人们的预期相关的一些经济方面，仍然可能在奥运会之后衰退。其中一个重要的因素就是大家的预期，人们相信什么？市场上也许，有的时候我们叫做题材比教材更重要，当人们普遍相信，普遍谈论，有些人当成题材在炒作，说是奥林匹克以后经济会下滑的时候，可能说来说去大家都相信了，大家到了奥运以后，都真是不买房，不买股票，都抛售，都不投资了，也许经济就真的下滑了，这个可能性也是不否定的。但是，在这个问题上，即使投机，即使预期，即使是捕风捉影，总得有一点儿风和影，这一个因素作为投机的因素在什么情况下会起作用呢？就是假如在奥运会之前经济持续高涨，持续过热，股市、楼市持续泡沫而没有得到适当的调整和适当的矫正，在这种情况下，我们可以看看其他各国奥运会前后的经济情况，如果你在奥运会之前经济过热没有得到矫正的话，奥运会之后确实可能，包括实际投资的减少，再加上人们预期的作用，确实可能出现经济的衰退，但是我们现在中国的情况是什么呢？至少我们从2007年底到2008年我们已经开始看到整个经济在进行调整，我们的宏观经济在进行调整，我们的增长速度正在放缓，我们的出口正在放缓，我们的外贸顺差正在减少，我们的股市在进行调整，而且在进行非常严肃的调整。我们的楼市在调整，各地区，很多地区的楼市价格甚至开始出现下降，没有下降的地方也开始出现打折，都开始调整，而且已经进行了前后加起来，从股市来讲7、8个月的调整，楼市一年多的调整，而且随着今年的各种政策，我相信这种调整会更加大，从它的阶段来讲要逐步逐步走完这一个调整的阶段，这就给奥运会之后的经济衰退减少了理由，至少是，减少了可能性。一年以前人们问我，奥运会以后中国经济会不会衰退？股市过热的情况会不会崩溃？楼市会不会崩盘等等，那个时候我还不是很确定，我不知道经济的波动会以一种什么样的周期，如果恰好到了奥运会之后确实衰退了，这还是真有可能的。但是在今天，在经过了这些调整之后，我现在确实比较有信心的说，奥运会以后没有再进行进一步调整的理由，也许恰恰到奥运会以后，中国的经济开始新一轮相对比较健康和稳定的增长。

　　从历史发展的经验，从各国的经验教训，我们都要把它的经济波动本身的规律，本身的经济周期做更深的研究，然后把奥运会这个因素再加进去，我们才能看到奥运会以后会出现什么样的情况？正是在这个意义上，尽管我给出了前面三点，我个人的论证，论证奥运会以后不会出现经济衰退这样的一个论证，但是我们毕竟要看到奥运会以后，从时间上来看，就是9月、10月的时候甚至更晚一点的时间，中国经济确实出现面临新的问题和挑战，中国经济本身这些年一直在面对，在改革开放当中，作为一个发展中国家，作为体制转变国家，本身有自己内在的经济结构的问题，而到了那个时候，美国的次贷危机还远远没有结束，导致美国的经济衰退和全球的经济衰退，导致的负面的影响恐怕正在显示出来，可能显示得比现在还要大，全球的油价可能居高不下，全球的粮价可能进一步上涨，这些又对中国经济的通货膨胀造成了更大的压力。因此，到了奥运会以后，确实我们要面对这样的国际形势，也许要对经济做出进一步的政策上的调整等等。但是，在今天这样的场合，我要说，这个好像跟奥运会没有关系，这是美国次贷危机的问题，这是世界油价的问题，那么中国的经济增长必须要面对这些挑战，面对我们自己各种各样的挑战，认真做好我们自己的事情，争取能够在奥运会之后有继续稳定高速的增长。从这个角度看问题，我相信中国作为一个发展中国家，作为一个体制转轨的国家，尽管有很多问题，尽管面对的挑战比别人可能都大，但是，我们在30年的改革开放的基础上，我们已经有了一个很好的继续增长的基础，而且我们的经济尽管前两年出现了过热，但是确实也进行了及时的调整，再加上奥运会积极的推动作用，有利于各种产业的升级，奥运会有利于我们更好的和国际规则接轨，更好的融入国际市场。我个人还是非常的乐观，相信奥运会之后中国经济将继续持续的保持一个健康的增长，而且质量会越来越好，而这样的一个高增长，我说我们回过头来要看到，确实有奥运会积极的贡献，它毕竟使中国从内部到外部的关系有了进一步的改善，使我们自己的经济体制的质量和人们的观念有了进一步的提升，因此我对后奥运经济，对后奥运中国经济的增长充满着信心，谢谢大家。

　　主持人:

　　感谢樊纲先生的精彩演讲，如此看来所有的奥运低谷现象确实不是一成不变的定律。后奥运时代一个国家的经济是否会衰退，与这个国家对奥运会开发的深度、广度，全球的经济形势以及这个国家的产业形势都息息相关。通过刚才樊教授的演讲，未来必将更加精彩。现在我们把这个机会留给现场的各位嘉宾，大家如果有问题可以与樊教授互动。

　　樊纲:

　　奥运会也许使北京的房租会有所上涨，在奥运期间，因为大家都来看奥运等等，但是和人们要在北京买房恐怕没有什么关系，如果北京房地产市场前两年因为各种其他的原因经历了一些过快的增长，这里面也许有一些因素跟奥运会相关，因为大家相信奥运会会刺激很大的需求，会使北京的地产、房地产等等有更大的发展，但是从中国的城市化进程来看，还远远没有结束，中国农民进城的过程还远远没有结束，中国的城市化仅仅只有50%左右。城市发展本身还有巨大的空间，这样的进程它是决定中国的房地产市场包括北京的房地产市场的最重要的决定性因素。奥运会实际上对北京房地产市场一个巨大的促进作用就是有关环保、节能、减排等等这些方面起到了巨大的推动作用，在这一方面北京市的房地产市场也许对全国的房地产市场的发展，也许有一个特殊的贡献，会设立新的标杆，会使人们对那些环境，对能源的这些方面的意识有更大的自觉，有更大的认识，从这个意义上来看，可能北京的房地产的价值在一定意义上比别的地方更高，而不是因为奥运会结束以后就变得更低。

　　主持人:

　　前一段时间我看到世界银行预测，他们提到在2015年前后中国有好几亿人从农村到城市完成城市化的建设，所以到了2015年全球50%的房地产市场将在中国，你同意这种说法吗？

　　樊纲:

　　按照人口迁移的规模来讲，甚至比这还要大，如果印度也开始这样大规模进城的话，也许不是50%，但是如果2015年印度大规模的城市化还没有进行的话，中国一定会是50%。

　　主持人:

　　所以在可预见的未来中国对房地产的需求还是刚性的？

　　樊纲:

　　正是在这个意义上，我说我们中国永远要防止房地产泡沫，只有防止了房地产泡沫，才能防止房地产泡沫破裂之后后面的那些衰退等等。

　　提问:

　　刚才您幽默的提到目前中国的股市正在调整，你能否为我们预测一下在奥运之前你觉得政府对资本市场是施以援手吗？

　　樊纲:

　　我没法回答这个问题，我也没法预测政府做什么，我个人更希望诸位能够更多的研究一下市场本身的规律，而不是对政府的调控或者政府的干预抱更多的希望，以前热的时候，政府干预也没有起作用，股市真要低迷，政府也不见得可以做很多的事情。所以我们怎么能够防止股市的泡沫，防止股市泡沫破裂以后后面的这些衰退，这是我们现在要更多注意的事情。

　　主持人:

　　您刚才提到的股市次生的趋势您觉得应该是什么趋势呢？

　　樊纲:

　　再说一遍，股市上，也许在股市过热的时候，其中有一个因素，就是相信说是奥林匹克之前，奥运会之前政府不会让股市跌下来，相信奥运会之前股市会一个劲的高涨，所以大家信心都很足，但是仔细想一想，好像这个预期也没有实现吧！奥运会之前，股市该跌就跌了 ，至于它下一步的走势会是什么？说一句实在话，我也不知道，这个取决于市场本身调整需要的过程，刚才我讲了为什么要研究市场本身的规律呢？它的调整往往不取决于某种政策的矫正，需要走完一个周期，那么这个周期我再说一遍，可能跟奥运会也没有什么关系，奥运会举办之前什么表现？举办以后什么表现？跟奥运会不见得有关系，这是市场本身它有一定的规律在里面。

　　主持人:

　　如果大家都有这样的心理预期，奥运会之前，中国的股市猛涨，但是确实没有这样捕风捉影的理由是不是？

　　樊纲:

　　对，我再说一遍，如果我们经济没有调整，如果过热一直延续，大家都不认为它是过热，像有些国家曾经发生过的现象，那么到了奥运会以后，大家的那个预期自我实现了，就是说奥运会之前不会破，奥运会以后就破了，自我实现这么一个预期的话，也许会导致股市的一个大波动，但是我们看看现在并不是这种情况，我们中国经济总体来讲都在进行调整，我们前两年增长速度达到将近12%，现在逐步逐步在调整，本身就给市场提供了调整的机会。

　　提问:

　　我的问题是，刚才您也提到了在奥运会以后中国宏观经济将面临国内国外很多的挑战，您能否给我们一点启示，中国政府将用什么样的政策来面对这样的挑战，以及中国的企业和中国的金融业将以什么样的姿态来面对这样的挑战？

　　樊纲:

　　这个话题已经远远超出了奥运会和经济的关系，这已经是一个全面的一个关于经济政策的研讨了，谢谢你的问题。我想回答这个问题跟我们通常所说的一个正确的经济政策和一个经济的发展战略都是有关系的，我们还是要继续改革开放，然后我们要想办法通过改革开放调整我们的经济结构，要把长期的经济结构的调整包括长期的一些我们需要解决的一些体制上和政策上的问题，要及时的加以解决，然后才能在短期内在经济遇到波动的时候，特别是当外部冲击等等这些问题来的时候，我们才能更好的应对。所以，我个人的希望是奥运会给了我们一个巨大的民族的凝聚力，也给了我们中国人巨大的信心，我们没有什么挑战不能应对的，在经济问题上我们的经济基础，发展的潜力和发展的势头这么好，我们没有什么可惧怕的，我们该解决的问题就要去解决，我们该要做的改革就要去做改革，这样我们今后会发展得更好。所以我说奥运会在这个意义上对中国经济应该是一个巨大的推动力，我们的决策者应该更好的利用这个巨大的推动力来加速我们的改革，来加速我们的发展，进一步改革了，进一步发展了，我们去应对各种经济的难题，世界上的经济波动，我们的能力也会更强，我们今后几十年也会发展得更好。

　　主持人:

　　好，谢谢樊纲先生。我们的论坛继续进行。

　　主持人:

　　观众朋友们，这里是中央电视台经济频道在北京在中国银行总部为您现场直播的2008奥运经济(北京)论坛。

　　主持人:

　　现在请允许我把前面各嘉宾的演讲做一个主旨的归纳，从历史事件来看奥运经济首先是注意力经济，由于注意力资源的相对集中给主办城市带来的阶段性的加速发展。奥运经济更是借势经济，将对举办城市和国家的经济发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或者是催化剂的作用。因为奥运会本身蕴藏着无可限量的潜能，奥运会对主办国国家品牌和国家形象的提升作用更是不可估量的。这种提升将更有利与这个国家的长远发展，接下来让我们请出国际奥委会北京代表处的首席代表李红女士为我们分享她的观点，有请李红女士！

　　李红:

　　大家好！

　　前面几位嘉宾从不同的角度相当的高度阐述了今天论坛的主题，奥运经济论坛讲的是经济，但我也认为它又不仅仅是经济，它同样具有社会意义和文化意义。我注意到，这次奥经论坛有两个时间点耐人寻味。第一个时间点是它距北京2008奥运会只剩下52天了。第二个时间点，是它距汶川大地震刚刚过去36天，在今天，这两个时间的门槛我们举办奥经论坛百感交集。汶川大地震给中国带来了巨大的灾难，但是全世界都看到了在这次抗震救灾过程中，中国政府和中国人民表现出了相互信任与高度凝聚力，这些都极大的提升了中国的形象。同样承载着人类文明的奥运会，在北京在中国的举行也将极大的提升中国的形象。

　　百年奥运即将梦圆北京，将对中国产生重大的影响。正如刚才各位嘉宾所说的，它将对中国，对北京带来世界性的改变，它将对中国的体育产业带来长久的推动，将给优秀的企业带来新的发展方向和经营理念。具体来说，从奥运是一种教育这个角度，我们也可以看到，奥运对于提升中国形象的意义所在。我认为奥运有三个方面的教育功能，用简单的三个词来概括，那就是理念、规则、文明。

　　首先奥运是理念的教育。奥林匹克的理念是“追求卓越，重在参与，公平竞争，友谊和平和人类的庆典”。在1894顾拜旦公爵重新发起现代奥林匹克运动的时候，他就把这些理念记在了《奥林匹克宪章》里，奥林匹克理念在百年的发展过程中变得越来越强大，越来越受世界人民的喜爱，奥林匹克运动所倡导的理念是人类最本质最贴近心灵的朴实价值，在这种人类共同的价值下，奥林匹克运动才会百年不变，才会因不变而高贵。

　　第二是奥运是一个规则的教育。奥林匹克运动有一套完整而有序的规则，这个规则包括有竞赛的规则，有组织运营的规则，也有市场开发的规则，规则是一种效率，规则是一种共识，规则是公平对话的基础。

　　第三，奥运也是文明的教育。北京2008年奥运会是全中国人民和全世界人民握手对话的重要时刻，是提升全中国人民文明素质的一个重大机遇，我们非常高兴的看到，这几年北京奥运会的筹办过程中，众多由奥运带来的文明的细节已经出现。例如北京奥运会志愿者的报名人数已经远远超过实际的需要，全国50万所中小学有4亿学生正在系统的接受奥林匹克的教育。除了无车日的绿色出行，在北京，将每日11日设为排队日，出租汽车内全面禁烟等文明行动纷纷亮相。随着奥运圣火在祖国的大江南北传递的过程，随着北京奥运会在中国举办的过程，也就是奥运这三个方面的教育在中国生根发芽开花结果的过程，也就是提升中国形象的过程。

　　说到这里，我想起了一个故事，有一位联合国的大使，他到过世界上很多很多难民营，他对我说，我永远会是一个靠体育推动发展的大使。我问他为什么会这样呢？他说，修建一个难民营需要至少一亿美金，在这个难民营里，每个人都生活在生命的边缘，没有欢乐，很多人不愿意为保证他们吃喝之外的地方投资，然而有一次他到了一个难民营，这个难民营却有欢乐，孩子们欢笑，母亲欣慰，因为这个难民营用了不到1%的资金修建了一个篮球场，他对我说，从那一刻起，他真正的相信了，体育能给人们带来精神上的快乐。那么今天在这个论坛上，我们该向汶川大地震中的受灾群众，又是那些孩子们表达些什么呢？我的工作是国际奥委会北京代表处的代表，而我同时又是一位母亲，母亲想到最多的就是孩子，而在汶川大地震刚刚过去的36天里，每次我们提到孩子的时候，就会想到灾区的孩子们，都会想到为他们要做点什么？今天我们能为他们做什么呢？作为奥林匹克运动中的一员，我们就要把奥林匹克精神带到世界每一个角落，尤其带到灾区的孩子们那儿去。提到奥林匹克运动我们想到的是跑道，想到的是操场，正如刚才肖钢先生所说的，我们今天的奥经论坛的组委会筹集的资金正是要为灾区的孩子们建立50个冠军小操场，我们相信在那操场上，我们又可以看到孩子们的笑脸，有什么比灾区孩子们的笑脸更能给我们带来生命的希望呢？

　　在此我想感谢所有为建造冠军小操场筹集资金的人们，谢谢你们，给了孩子们这样珍贵的礼物。最后我想说，在汶川大地震中，中国政府和中国人民的所作所为提升了中国的形象，在不远的将来，在即将到来的奥运会中，中国的形象又会得到极大的提升。中国形象是我今天的主题词，因为在座的每一位和电视机前的你们都映照在中国形象里，谢谢大家。

　　主持人:

　　谢谢李红女士给我们带来感人至深的演讲，我也仿佛看到了奥林匹克更高、更快、更强那种关切。李红女士在前面走红地毯的时候已经采访过了，她本身非常感性，现在她对奥运会所持的感觉比我们其他人都要复杂一些。在今天又提到了冠军小操场。

　　主持人:

　　我想奥运不仅会对中国人带来快乐，也会给中国这个民族带来向心力和凝聚力。

　　主持人:

　　我们把掌声献给李红女士。中国银行联合扶贫基金会共同为四川地震灾区的中小学捐建了五十座“奥林匹克小操场行动”，我们衷心为灾区孩子们的健康成长提供自己的帮助。

　　主持人:

　　现在我们有请各位领导、各位嘉宾上台为我们揭幕，有请国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧先生、有请国际奥委会市场开发委员会主席海博格先生以及捐赠企业代表上台，大家一起为“奥林匹克小操场行动”揭幕！

　　我们看到冠军小操场体育设施的捐助行动，实际上代表我们在这一段时间，大家反复感受到从来不缺乏爱心，包括心灵的凝聚力量。我们相信奥运可以让我们在摔倒之后重新站起来继续参加比赛，爱心可以让我们在灾难面前痛苦之后有更大的信心来充分享受生活。

　　主持人:

　　感谢大家对我们今天奥运经济论坛的关注，同时让我们共同保有自己的一份热情，等待着2008年8月8号这个日子的到来，谢谢各位，谢谢大家的参与。

　　主持人:

　　让我们一起祝福北京，祝福中国，祝福奥运，朋友们再见！

　　(本次活动到此结束)