中国产业集群品牌工程力推产业集群品牌化(2)

　　五、通过市场化方式推进区域品牌建设工作

　　要积极发挥媒体的导向作用和舆论监督作用，尊重市场和用户对品牌的认可程度，充分调动行业协会等中介机构的积极性，支持鼓励各种社会力量通过市场化的方式参与到区域品牌建设的推进和实施工作中来。尽快建立和培育一批高水平的与推进区域品牌建设紧密相关的市场中介机构，创立有关品牌培育与发展的咨询服务机构。要以企业为主体发展品牌，政府顺势引导，有为而治，更多地用市场的手段、社会的力量，由点及面地加以推动，不断浓厚品牌成长的空气，引导全社会力量推动品牌战略不断升级。在区域品牌建设过程中，政府应增强服务意识，为企业实施名牌战略提供信息服务，特别是行业发展方面的信息服务，以便减少企业的决策失误。把政府“有形的手”和市场“无形的手”的作用紧密结合起来，把发展实力的提升与整体形象的打造紧密结合起来，凝聚推进品牌经济发展的强大动力。

　　六、培育区域品牌建设的文化环境

　　产业集群的基础是本地的产业文化和创业氛围，要努力营造宽松、自由、公开、公正的人文环境，支持人们干事业，支持干成事业。判断区域品牌的重要标准，是区域内经济关系和社会关系间具有高度的内在联系，即企业在一个区域内相邻而结网，产生信任和合作的愿望。但是，长期以来我国市场机制不健全、社会资本缺乏、低信任度、交易成本高，使得我国部分地区和企业只注重使用内部资源，只注重提高企业内的适应性和灵活性，而不注重寻求企业外部资源，从而导致区域品牌很难有效发展。因此，要着力培育区域内的企业家和有利于品牌创造的制度文化氛围要加强企业文化建设、产业文化建设，培植诚信文化、协作文化和创新文化。加强生态环境和治理工作，完善社会建设和管理。在产业集群内严厉打击假冒伪劣行为，保护技术创新成果，保护诚实守信者，形成有序的市场秩序和良好的创新氛围。

　　七、加强对企业品牌和产品品牌培育的服务引导

　　对有创牌计划和创牌意向的企业要实行跟踪管理，前移服务，从基础管理抓起，从质量品质切入，规范企业内部管理，打牢企业品牌创立基础，构筑企业创牌平台，提升企业管理素质和整体形象，提高产品内涵质量和市场覆盖率，使企业创牌的过程成为企业发展壮大、内涵提升的实践进程，在更高层次上推进经济发展。要根据企业的产出规模、管理基础、产品质量、市场占有率等进行综合分析，实施分类指导，形成储备一批、培育一批、争创一批、发展一批的品牌培育格局。对于单个企业而言，要探索本地大量OEM企业的出路问题。目前，国内学术界与企业界对OEM企业的出路问题，做了不少研究与尝试，最为典型的是台湾的鸿基集团。鸿基集团按照学术界比较认可的方式——自有品牌，经过了几年的发展，发现OEM生产更适合于鸿基。在调研过程中，发现不少的企业也尝试过自创品牌，可前后注册了几个商标，都没有做好，如今也都相继回到OEM的业务上。按照全球价值链的观点，购买者治理的行业，品牌成为治理价值链(控制OEM)获取利润的主要工具。民营企业如何实现有效的反治理，实现自身价值的回报，需要企业与整个产业共同探索。

　　2.中国产业集群品牌工程力推产业集群品牌化

　　由中国社会科学院城市发展与环境研究中心、中国世界贸易组织研究会、全球品牌论坛支持，中国产业集群品牌工程课题组着力推动的重点课题——中国产业集群品牌工程已经启动，作为品牌工程的重要活动，产业集群与品牌城市高峰论坛暨“中国产业集群品牌50强”发布会将于2008年6月13日在北京举办，课题组从全国上千个集群中优选出50个作为产业集群打造城市品牌的典型样本，通过调查分析协助样本进行城市品牌定位推出城市经济名片，进一步推动这些样本城市走品牌发展的道路。

　　以中国社科院城市中心、中国世界贸易组织研究会以及全球品牌论坛为依托，中国产业集群品牌工程专家组拥有国内外城市、品牌、经济、法律、产业研究专家数百名，在城市发展、品牌打造、中小企业研究、制造业产业集群发展规划、专项咨询等方面为中央政府和地方提供了大量决策支持，同时为地方政府提升产业集群竞争力、打造城市品牌提供了积极而富有成效的帮助。中国产业集群品牌工程专家组将长期跟踪入选中国产业集群品牌50强的城市(县镇)，给予重点培育和扶持，提供一揽子智力支持计划：包括产业集群(城市品牌)形象战略以及标志系统设计；协助产业集群品牌和商标注册；城市品牌/产业品牌/区域品牌发展规划编制以及资本运作等。课题组希望与地方政府携手，共同把脉问诊产业集群以及城市品牌发展中遇到的关键问题，提供具有可操作性的指导意见并具体实施。

　　产业集群打造区域品牌，均与其成功的品牌化营销密不可分。以浙江永康为例，被誉为“中国五金之都”的永康是中国重要的五金生产基地和出口基地，也是中国最大的五金产品集散中心，永康五金占全市工业经济的90%以上。拥有的中国科技五金城是中国最大的五金专业市场，来自全国各地的4500家五金商家云集城内。强大的五金产业集群基础和市场平台忧势，使中国五金博览会成为中国五金产业的著名会展品牌。中国五金博览会有数千家资信良好、实力雄厚的生产企业、外贸公司、科研院校参展，韩国、日本等地还组织了买家采购团。展出产品 10万余种，专业采购客商8万余人。除现场交易外，同期举办网上中国五金博览会，促进来自世界各地的参展企业、专业买家和五金贸易商在这里交流新技术，交易新产品，共享最新的市场信息，是众多企业打开国内、国际市场的重要窗口。为发挥企业广告的集聚效应，进一步提升“永康五金”的知名度、美誉度，让广大企业共建、共享区域品牌，日前，永康市出台政策，对品牌企业冠以“中国(浙江)•永康五金”名称，在中央电视台年内广告宣传连续6个月以上的，每年给予10万元补助；冠以“中国(浙江)•永康五金”名称，在浙江卫视年内广告宣传连续6个月以上的，每年给予5万元补助。正是由于永康在产业集群、品牌塑造、中小企业、专业市场、行业会展、资本运作等领域都有出彩的表现，永康正成为国内外知名的“五金之都”。

　　产业集群与品牌城市高峰论坛从一个侧面反映出中国产业集群在品牌化道路上的进程。我们期待，通过举办产业集群与品牌城市高峰论坛以及中国产业集群品牌工程的启动，宣传和推广更多的拥有竞争优势的产业集群，抓住全球经济一体化的机遇，在产业集群品牌化的道路上越走越远！