中国产业集群品牌工程力推产业集群品牌化

　　1.当前产业集群打造区域品牌的关键问题

　　从现实来看，我国民营企业独自实施国际品牌化战略的条件与能力都还远远不够。但如果汇集产业集群整体力量，通过产业集群与区域品牌的融合发展，创造性、高起点实施区域品牌战略，无疑是一项能迅速缩短与国际知名品牌差距，迅速提升产业品牌经营水平，全面提升产业集群国际竞争力，而且迅速优化产业集群的产业结构，实现产业集群转型发展的有效措施。过去，政府部门对“名企、名牌、名人”十分重视，如企业获得国家级品牌就给予重奖。我们“名企、名牌、名人”是培育“顶天立地”的企业，是在打造区域经济的骨干力量。但对于“铺天盖地”的企业而言，还需要实施“名镇、名城”战略，打造区域品牌，提升整个区域的竞争层次。

　　一、切实提高对区域品牌的认识

　　品牌不仅是企业核心竞争力的体现，也是一个国家或地区经济综合实力的重要标志。谁拥有更多更好的品牌，谁就具有更强的竞争力。品牌作为“无形的手”，具有强大的号召力与影响力，既能托起一个产品，也能带动区域经济的迅速发展，促进产业升级。区域品牌发展的成功经验表明，缺少强势产品品牌的区域经济，就没有持续发展的推动力；没有强势产品品牌的地方，也不可能有真正意义上的竞争力。在区域经济发展过程中，努力形成区域经济的整体品牌，依托品牌效应扩张区域经济的辐射力和竞争力吸引在全国甚至全球流动的生产要素落户本地，以区域品牌来提升产业竞争力就成为必然的选择。区域品牌打造，并不是单个企业的事情，而是企业群体和区域政府共同的事情，特别需要政府极力提倡和有效持续的推动。我们认为，区域品牌也是一种资源，与矿产资源、人文景观等一样，同样具有支撑区域经济发展的强大功能，因此，应将区域品牌打造作为振兴区域经济的重要内容纳入议事议程。

　　二、根据区域经济发展特点科学地制定区域品牌发展战略

　　区域经济特色产业的发展，应是“1＋N”或“2＋N”的布局模式，即以一个或两个主导产业为主，切忌“大而全、小而全”、“盲目跟风”，四面出击，分散力量，而要树立“不求其多、但求其特”、“不求其全，但求其精”的特色经济新理念，要从全国乃至全球经济发展的新格局、新趋势中找准自身的特色经济定位。在区域经济发展过程中，要将区域品牌建设列入区域经济发展的总体规划：一是充分发挥地方产业优势，逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应，实现以名牌产品引导产业结构调整，以名牌规划引导资源配置和产业集聚，利用产业集聚地的聚合效应形成产业区域名牌，以名牌企业群体筑起产业区域名牌，最终建立具有较高美誉度的区域品牌。二是要根据本地具体情况，通过研究制定区域品牌发展总体战略，提出科学的品牌战略推进的指导思想、基本原则和总体目标，拟定合理的实施步骤和阶段性目标，明确区域经济内各行业、各领域品牌发展的方向和重点，最终形成区域品牌、企业品牌、产品品牌的多层次品牌体系。

　　三、根据区域品牌战略确定具体的操作策略

　　区域品牌培育有两种基本模式：一是由产品品牌上升到区域品牌，即先培育区域的知名品牌，再通过这些产品品牌建设区域品牌；二是由区域品牌推动产品品牌，即先通过区域经济的经营、规划、管理，改善优化区域内的产业发展环境，再以良好的产业品牌形象推动区域经济发展，塑造区域品牌。创建区域品牌的操作策略要以现有品牌资源为基础，以国际化为立足点，以产品质量、原材料管理、生产管理、销售服务、形象标识和人员培训等全面标准化为技术性支撑，以综合性工程中心为技术保障，以对中间产品主要经营活动的全面监控和对原材料、选用设置门槛条件为措施，以法律保护为武器，以品牌共享为合作方式，以历史文化为重要内涵，以对资源优化整合为重要手段，以市场运作为基本模式，以总体性宣传策划为主要推广方式，以授权使用和有偿使用为交易的主要方式，以紧密协调为营销策略来整体推进、分布实施，来全面打造国际著名的区域品牌。要做好商标设计和商标国内外注册工作，并着力推广和保护好区域品牌的整体形象，发挥其在资源配置中的优化和集聚作用。

　　四、加大政府制度创新力度，营造区域品牌建设的良好氛围

　　制度创新是实行区域品牌战略的关键。在区域品牌建设过程中，地方政府要通过制度创新，集中必要政策资源，为区域品牌的创建和发展提供支持条件。一是以产业集群发展和区域品牌打造作为转变政府职能的突破口，着力降低区域行政成本和市场交易成本，营造良好的品牌培育的政策环境、市场环境和服务环境。二是在品牌战略的推进过程中，涉及到的政府部门较多，要把政府有关部门的力量及资源有效地组织起来，形成促进区域品牌建设的合力。如可设立由地方政府领导主持，分管部门牵头，相关职能部门组成的“区域品牌建设联席会议制度”，由各成员单位按照联席会议的工作制度和各自的主要工作职责，各司其职，协调解决区域品牌发展过程中的具体问题，建立一套行之有效的工作机制。三是加大政府投入，如设立名牌战略发展资金，安排专项资金扶持区域品牌发展，鼓励引导更多企业积极建立自有品牌，努力在产品定位、功能定位和市场定位上多下功夫，带动企业在开拓市场、开发品牌上加大投入，为创名牌奠定坚实的品牌基础。